资源描述：
《从营销角度看台湾商品包装的演进-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、.第一期华侨大学学报(哲学社会科学版)NOJOURNALOFHUAQIAOUNIVERSITY一九九四年(PH)ILOSOPHYAND1S99O4CIALSCIENCES从营销角度看台湾商品包装的演进曾路,,、、、近年来台湾市场上的商品包装无论从包装观念设计形式还是从材料及工艺技术等,,。方面都发生了引人注目的变化在市场营销活动中发挥了很大作用这些变化都是在台湾选、、择了出口导向型经济发展模式企业直接面对国际市场直接参与国际市场竞争的基础上产生,.和发展的因而这种变化在一定程度上也反映了国际市场上商品包装的新特点和新趋势且鉴,
2、,于台湾与大陆具有相同的传统文化各方面存在着密切联系故研究台湾商品包装的变化特点,,,及原因预测其今后的发展趋势对促进大陆商品包装水平的进一步提高使之尽快适应当今,,,国际市场的发展形势有效地参与国际市场竟争并增进海峡两岸的经济合作与交流都具有积极的现实意义。一、台湾商品包装的特点,:近年来台湾商品包装的变化特点体现在下面几个方面.。1包装观念的适时更新,台湾企业的商品包装观念已基本上由生产导向转变为市场导向包装设计也逐渐由单纯、。注重保护功能便于运输功能和美化功能发展为更加注重其内在促销功能上在这种观念指导,。下设计人员就将
3、消费者与产品包装的相互作用视为至关重要的因素加以考虑和发挥,。,、现代包装观念认为包装是无声的推销员近年来台湾自助式购买日趋普遍如超级市场、、、,连锁商店自选商场购物中心专营商店等大多采用自助式销售顾客可亲自从货架上选取商。,,、、品而此时顾客对商品的第一直观印象则来自包装包装以其新颖的款式富感染力的色彩,,、。鲜明醒目的品牌及诱人的图案吸引着顾客的注意力无声地说服着顾客推销着自己,。,现代包装观念认为包装是竟争的手段随着市场规模的不断扩大同类产品的数量越来,,,;越多同时随着科学技术的发展和进步信息沟通的进一步加速和完善同类
4、产品间在原材、、、、、,,料生产工艺技术性能质量款式等方面近似程度日高差异点越来越难寻找独特优势越。,。来越不明显为了达到刺激选择需求的目的人们将创造产品差异作为主要竞争手段之一而在这方面,包装则大有文章可做。,。,现代包装观念认为包装是产品的一部分随着市场竞争的日益激烈新产品开发和老产。。品改进显得愈加重要而包装的改进正是产品开发和改进的一个方面和一种形式通过对包47,、、。装的更新和改进产品被赋予了新的面貌新的形象新的活力及新的竞争优势由于其富有魅、、、,,力的造型图案色彩信息及功能不仅使消费者的购买决策得到了强化而且使消
5、费者在购。买过程中及购后均获得了物质和心理上的双重满足,。、、现代包装观念认为包装展示了企业形象现代市场竞争的焦点已由产品价格分销渠、,道促销扩充至服务及企业整体形象上企业形象战略作为一种长期性经营和竞争战略正被越。,来越多的企业所重视和采用而包装作为企业形象树立和传播的渠道及媒体之一也发挥着其。、独特的作用如台湾的味全股份有限公司统一企业股份有限公司等都十分注重及有效利用包,,。装来传播企业精神树立企业形象进而在市场营销和竞争中立于不败之地台湾企业对上述观念的普遍接受标志着包装观念的更新,也有力地推动了包装设计、包装、。形式
6、包装材料和包装技术的改进和发展如包装设计已由原来的偏美术创作活动改变为一种、。、融商业美术设计为一体的综合性创造活动包装设计人员不仅具有扎实的设计功底丰富的,,。想象力和创造力而且具有精明和敏感的商业头脑构成一族新型的专门人才.。2包装形式的多彩多姿台湾商品包装形式的多样性已达到令人眼花睐乱的程度。由于争夺市场、争夺消费者的竞争愈演愈烈,所以为了尽可能满足消费者不同方面的需要,包装形式也在不断发展,特别是系、、、、、、、列包装成套包装方便包装多用途包装特别包装大众包装精品包装环保包装等形式发展更迅速。、、、,、系列包装多用在饮
7、料酒类化妆品食品等方面如饮料的大容量小容量包装可满足人、、;们家庭消费和旅游消费的不同需要方便包装包括一次性包装如可食冰淇淋托易拉罐免开、,、;罐器罐头快餐盒等特别包装主要是针对产品本身特殊性或使用特点设计的如喷雾罐可直、,;接上微波炉的半成品食品包装等环保包装则根据环境保护减少污染的要求采用诸如便于、、,、。回收再生再利用的包装材料如铝制易拉罐玻璃瓶等、,台湾大多数包装都有印刷精美色彩艳丽的图案及与商品内容协调一致的质感具有东方,、,,特别是中国传统文化的气韵这些瑰丽多彩丰富多样的包装赋予商品极高的附加价值特别。,是一些精品
8、包装甚至超过其内容商品本身的价值它们大大繁荣了商场货架增强了商品的吸,,、、、引力它们给予消费者的不仅是商品本身提供的物质利益而且是心理身份形象地位满足。,,方面的利益它们不仅影响着市场营销活动作为一种强有力的促销手段发挥着作用同时也、。展示着社会经济与生活方式变化更新的风貌
