传统品牌企业电子商务外包的效益和风险探析-论文.pdf

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1、OBSER、，ATI6N——l观。‘察、，_——_—，传统品牌企业电子商务外包的效益和风险探析摘要：由于电子商务的优势充分体就在各路网商忙于在B2C、C2C战场当基于其主营业务。对于大部分传统品牌现出来，越来越多的传统品牌企业开始涉厮杀时，传统品牌企业电子商务外包也悄企业来说，电子商务属于非核心业务，电足电子商务。在激烈的市场竞争环境下，然兴起，电子商务服务提供商(即电子商务子商务外包使它们可以将有限的资源集中一些传统品牌企业为了增强核心竞争力，承包方)应运而生，如北京兴长信达、上投入到产品开发、市场开拓等核心业务将电子商务外包出去。

2、文章在阐述了传统海宝尊、四海商舟、五洲在线、广州易积上。企业资源可以得到更加有效的利用，品牌企业电子商务外包的利益及风险后，等。诺基亚、摩托罗拉、HTC、卡西欧、同时也可以受益于第三方电子商务服务提针对各种可能的风险，提出了防范措施。罗技、乐高、多普达、史密斯等众多国内供商的核心经营能力，使企业拥有更强的关键词：传统品牌企业；电子商务外知名品牌企业将电子商务外包于北京兴竞争优势。外包；效益；风险；对策长信达。上海宝尊已经为惠普、飞利浦、2．2降低运作成本伊莱克斯、Nike、李宁、玖熙、百事、匡企业自营电子商务需要大量的经由于电子商务的

3、优势充分体现出威、哈根达斯、多乐士等5O多家知名品牌费。在筹备期，需要大量的资金用于购买来，一些传统企业已“触网”进军电子商企业提供了优质的电子商务整合服务。四设备、建立网络平台、搭建信息技术系统务领域，如苏宁、国美、海尔、李宁等海商舟是外贸电商业内享有盛誉的领先企框架、广告宣传、引进或培训人才，等等。近年来，我国电子商务市场交易规模业，客户包括李宁、爱国者、德力西、青等。电子商务正式上线，人工费、设备维逐年增长，从中国电子商务研究中心统计岛新链工具等。Jackjones、美特斯邦威、护费、电子商务网站营业推广费等，也是的数据看，20

4、09年~lJ2012年，各年增长李宁、歌莉娅、天宇朗通、探路者几十家一笔不小的开支。传统品牌企业如果把电率分别为1746％、2162％、33．33％、品牌企业选择了五洲在线作为电子商务服子商务外包给专业的第三方服务提供商，3O83％。截至2O13年6月我国网民规模务提供商。广州易积为美的、九阳、格兰可以减少企业在设备购置和人才培训等方达到5．91亿，互联网普及率为44．1％。可仕、贝因美等企业提供电子商务服务。面的投资，降低企业电子商务营销费用，见，我国电子商务进入高速发展阶段，这具体而言，电子商务外包主要内容从而解放一部分资金用于其

5、他。日本富土是一个巨大的蓝海，其中蕴藏着巨大的商有电子商务咨询、电子商务策划、电子商通综合研究所称，业务外包降低成本的效机。这让不少传统品牌企业决策层对电子务技术、电子商务运营、电子商务管理、果，虽然在不同领域不尽相同，但平均可商务信心满满。一些企业通过外包模式开电子商务推广、网络分销等。根据电子商以降低成本1O％一20％。辟电子商务，有的尝到了甜头，有的因此务外包的业务范围和程度的差异，传统品2．3弥补内部资源的不足经营受阻。研究传统品牌企业电子商务外牌企业电子商务外包有两种形式：整体外企业的资源和能力都是有限的，传包的利益与风险显

6、得十分必要。包和部分外包。整体包外，是指企业将网统品牌企业也不例外。实施电子商务外包所谓传统品牌企业，指以生产或销站设计开发、网站维护、网站运营、网络策略，传统品牌企业能够整合外部资源，售有形产品为主、在传统市场中有自己的推广、流量转化等全部环节和过程交由电弥补自身资源不足和资源结构的缺陷，从市场范围、销售渠道以及固定的消费群体子商务服务提供商。部分外包，指企业把而达到资源配置的最佳化。通过外包，传的企业。这类企业在线下已有成熟的团电子商务的部分环节如网站建设、推广、统品牌企业可以选择专业的第三方电子商队，拥有非常高的线下销售额及良好

7、口碑运营交由第三方电子商务服务提供商。务服务提供商，从而充分利用提供商先进的品牌，有着实体的生产与运营部门，产的设备、一流的服务等资源以及过硬的技品多是大规模批量化生产。2、传统品牌企业电子商务外包的术和技能。效益分析2．4提升企业的综合价值l、传统品牌企业电子商务外包概况外包是当前社会重要的商业模式，存传统品牌企业虽然在传统市场拥有电子商务外包(e—commerce在于各行各业，盛行全球。这是因为外包较好的口碑、较高的知名度、较大的市场outsourcing)，是指企业以合同的方式具有众多的优势。传统品牌企业将电子商份额，但在电子商

8、务领域却一名新手。另委托专业的电子商务服务提供商为企业提务外包给专业的机构，将产生如下效益。外，传统品牌企业自营电子商务需要大量供部分或全部的信息技术、产品或服务功2．1增强核心竞争力的人力、物力、财力。传统品牌企业如果