包装设计的色彩视觉美-论文.pdf

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1、包装_T程第35卷第16期110PACKAGINGENGINEERING2014年08月包装设计的色彩视觉美王兰珍(黄河科技学院，郑州450005)摘要：目的分析包装设计的色彩审美规律，融入流行色彩的新元素，达到包装设计的隐形要求，从而设计出更好、更合适的包装设计产品。方法分析比较现有的包装设计产品，通过学习和借鉴把握包装设计的发展趋势，透过设计产品间的内在联系来更透彻地认识色彩视觉在包装设计中的作用。结论为了更好地运用色彩，不仅要掌握色彩的内在美学规律，还要考量包装产品的相关因素。关键词：包装设计；色彩设计；视觉美；审美规律中图分类号：TB482；J513文献标识码：

2、A文章编号：1001—3563(2014)16—0110—04ColorVisualBeautyinthePackagingDesign’似NGLan-zhen(HuangheScienceandTechnologyCollege，Zhengzhou450005，China)ABSTRACT：ObjectiveToanalyzethecoloraestheticrulesofpackagingdesign，anewelementisintegratedintopopularcolorstoachievestealthpackagingdesignrequirements

3、，todesignabetterproductmoresuitableforpackagingdesign．MethodsItan~yzedandcomparedtheexistingpackagingdesignproducts，throughlearningandgraspingthedevelopmentn．endofpackagingdesign．throughtheintrinsiclinkbetweenproductdesigntoamorethoroughunderstandingtheroleofcolorvisioninthepackagingdesi

4、gn．ConclusionInordertobetteruseofcolor，notonlytograsptheinherentcoloraestheticrules，butalsoconsiderfactorsrelatedpackagingproducts．KEYWORDS：packagingdesign；colordesign；visualbeauty；aestheticrules包装作为一种直接有效的营销手段，带给人更多视觉感召力和表现力。包装色彩的设计是关于色彩的是一种视觉质感，提供给人准确、易理解的视觉语的生理效应、心理效应和美学原理的统一，是自然色言。色彩

5、元素的调和处理、对比手法使得色彩变幻丰彩、社会色彩和艺术色彩的有机结合，是一种美的艺富多彩，视觉语言简单明了，适应商品包装多样化、独术，无形之中就表现出视觉化语言的魅力。设计师若特性的内在要求。色彩设计除了满足包装的装饰性能正确领会包装设计色彩的精髓，联系内在物品的特和审美的艺术要求外，更应注重包装设计的现代表性，色彩设计得当，就能激起消费者的购买欲望，促进现，以及趋向于功能主义的表达】。商品销售】。德芙巧克力的包装设计见图l，在巧克力色的背1包装设计中的色彩语言景图案上使用红色丝绸作为点缀，既表现了巧克力的香浓，又突出了丝滑的视觉质感。对比的色彩告诉大色彩是美化和突出

6、产品的重要因素，具有强烈的众，品尝巧克力香浓的牛奶味道，就像纵身于丝绸飞收稿日期：2014—03—15作者简介：王兰珍(1977一)，女，河南新乡人，硕士，黄河科技学院讲师，主要从事平面设计方面的研究。第35卷第16期王兰珍：包装设计的色彩视觉美l13设计的色彩变化趋势与所生活的时代发展趋势密不ArtsPublishingHouse，2003．可分。随着时代的演变，人们的生活观念和喜爱偏好[2]翁向东．中国品牌低成本营销策略[M】．重庆：重庆出版社，2003．也会打上时代的烙印，带动人们色彩观念、色彩偏好WENGXiang—dong．LowCostMarketingSt

7、rategiesofChinese的变化。流行色彩的变化趋势是包装设计色彩不得Brand[M]．Chongqing：ChongqingPublishingHouse，2003．不考虑的一个重要因素。[3]黄丹．色彩逆向思维策略在销售包装中的个性体现[J]．包装包装设计由俭到奢，再由奢到雅，一步步反映着与设计，2005(4)：10O一102人们消费观念的变化。现代社会，奢华的过度包装理HUANGDan．ConverseThoughtStrategyinColors[J]．Packag—念早已受到绿色环保理念的冲击。人们在选择消费ingand