TAB：从跨界到“康采恩”-论文.pdf

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1、EstateFocus来往发起对腾讯徽信的挑战，宛如一场在传统电信巨头地盘上演的“龙虎斗”。双方你来我无视原有的市场秩序。如此层面的战争在五年前还是难以想象的，而事刘如今，每个人都觉因为TAB(腾讯、阿里巴巴和百度)三大网络巨头皆已具备了多个方向跨界出击的实力。r1_从跨界到文／李杨“宁可死在来往的路上，也绝不活在微信的群里!”在马云“火烧南极”的疯狂号令之下，由阿里巴巴集对腾讯来说，覆盖用户过四亿、活跃度颇高的微信本团cE0陆兆禧亲自挂帅的“来往”，短短几个月内就迅速成长为挑战腾讯微信霸主地位的重量级选手

2、。马云频频在身就是其跨界创新的重要成果。微信是移动互联网的超级入口．它融合了基础通讯工“来往”上发声，称将关闭个人微信账号，并亮出了土豪具、浏览器、新闻阅读器、社交工具、语音助手等功能，气息十足的奖惩规则。在哀兵姿态背后，其放言要拿下30％市场份额。并且已经开始国际化扩张。诺基亚的低端品牌Asha旗下第而吃了哑巴亏的是电信巨头。移动、电信和联通在严一款智能机Asha50l就支持微信，支持对讲功能，同时允许40位微信用户组群互聊。格管制下竞争了多年，现在终于意识到，其实腾讯微信才是最可怕的对手。一个个收费业务

3、被免费的微信完爆，电国际化本来需要非常高端、复杂的运作，现在微信像信巨头们被动得犹如广州恒大碰上了拜仁慕尼黑。玩儿似地就轻松启动了。如今，印度已是微信在中国之外中国电信与网易合作的“易信”，就在某种程度上体的最大市场。微信通过数据流量进行移动通信交互，直接跨越传统短现了传统电信业者的“曲线抵抗”。然而综观易信的推广力度和使用效果：由于失去了宝贵的先发优势，即便与老信业务：其语音对讲功能也冲击了运营商的语音业务。可以门户网站结合，其竞争力还是相形见绌。预见的是，传统短信和语音业务将持续被微信类产品吞噬。40l

4、上海信息化Es切teFocus产业聚焦“微信之父”张小龙近期表示：“微信就是消息系余额宝是网络巨头挑战传统垄断企业的另一个传奇小统，它的核心就是人和信息，他们在系统里流转。”微信子。继五个月发展到一千亿元规模之后，余额宝截至2013正在成为人与手机、人与云端、人与人之间的接口。这种年11月底的规模已经接近2000亿元。虽然天弘基金还没有公系统里流转的人和信息，无疑打破了传统的通讯运营模布基金季报．但已确认余额宝还在以每周十几亿的规模增式，其价值远非免费这么简单。长，按照如此涨势，早晚有望超越华夏基金，称霸公

5、募基运营商的移动通信网络则成为低廉的背景，遭遇微信金行业。类oTT业务(即互联网公司越过运营商，发展基于开放互天弘基金手中的这张互联网金融王牌刺激的不仅是基联网的各种视频及数据服务业务)的冲击。中国移动2013金业的神经。银行业同样如临大敌。因为余额宝对活期存年第一季度业绩报告显示，其利润几乎停止增长。款这一银行利润丰厚的优质资产的破坏效应极为明显。基其实对于TAB而言，跨界经营已经成为习惯性动作。于支付宝的用户群优势，阿里巴巴成功分割了银行业的蛋阿里巴巴的“余额宝”即打响了跨界竞争的另一场战争。糕。阿里创

6、造的跨界金融超市开张，刺激了若干类余额宝产品即将陆续面世。这同样是五年之前绝对难以想象的行业变革。口矗jj盔跨界有不同层面的含义。与少数全球领先企业追求社会和谐、强调社会责任心的“跨界管理”相比，本土企业当前显然还处在追求利润的“跨界竞争”层次。无论是基于QQ资源的微信，还是基于支付宝资源的余额宝，都验证了腾讯和阿里巴巴这两家企业具备了相当了得的跨界竞争力。就三大网络寡头而言，腾讯与阿里巴巴的跨界动作已经领先了在这个领域乏善可陈的百度足足有一个身位。这也与百度客观上缺乏腾讯QQ、阿里支付宝这样优良的“跨界竞

7、争母体”有关。当初360无法支撑与QQ的“二选一”，就是因为安全服务没办法达到沟通工具的用户黏性。百度的搜索服务替代者虎视眈眈，延伸服务的竞争力难免打折扣。硅谷企业同样在积极进行业务扩展，但以谷歌为典型，他们主要是从优势产品逐步发展领先的行业平台。比如谷歌从搜索技术发展到Adwords广告发布系统，进而推出Adsense(互联网广告联盟)，与众多网站分成。接着再发展出“谷歌地图”等多项新产品和服务。相比之下，中国企业操作平台战略不算特别成功，但在多元化的跨界竞争中却颇具活力。上海信息化I41Es纽teFoc

8、us产业聚焦众所周知，腾讯早在2005年就开展了财付通业务。目前财付通占有约6％的市场份额，仅次于占有市场60％的支付宝。在微信5．o中，微信与财付通联合推出微信支付，特别是微信二维码支付，让购物过程在几秒钟完成，充分发挥了移动支付的方便与快捷。依托四亿多微信用户，加上拍拍网和易迅商城的支持，微信支付无疑对支付宝构成了挑战。沿着马云的战略方向，阿里系企业立刻出手。淘宝屏蔽微信“淘宝客”等账号．不久又禁止在淘宝使用