运营商审时度势积极转型谋篇布局移动互联网.pdf

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1、2013.7/世界电信Operation运营运营商审时度势积极转型谋篇布局移动互联网■北京联通市场营销部曹文娟■中国联通企业发展部李勇在移动互联网的滚滚浪潮到来之际，我国电信运营商沉着应战，经过数年的努力探索，已经完成了移动互联网的初步布局，正在积极完成更深层次的转变，将来会以更开放的态度，开展合作，取长补短，提升自己的话语权和市场地位。早在2009年1月7日，国内三大移动互联网领域。一时间，移动广告、进，获得了不俗的成绩。运营商，即中国移动、中国电信、中国手机游戏、手机阅读、移动定位、移动2013年1月，3G牌照发放已届四联通均获颁3G牌照，从而开启了中国支付等各

2、种崭新的应用纷纷获得风险周年。3月份，我国三家运营商陆续公通信行业的3G时代。与此同时，移动投资，拥有了快速发展的基本支持和布了2012年年报。将2012年的年报互联网迅速发展，包括移动运营商、资动力。几年来，移动互联网领域场面热数据作为三大运营商一个阶段性的运本市场、创业者等各种角色纷纷进入烈，事业红火，产业链上下游齐头并营状况进行分析，不仅可以了解中国60Operation运营2013.7/世界电信通信行业的发展现状，确认运营商在8.2%，中国联通的数据业务增长了移动数据业务的兴起开辟了新的移动互联网领域的发展成果，也可以22.3%，均获得了可喜的发展，使得两蓝

3、海。三大运营商的移动增值业务收把握运营商在移动互联网市场的初步大运营商的固网整体收入正向增长，入尽管在整体收入中所占比例低于语布局和未来走向。尤其是中国电信固网业务收入同比增音业务，但从近几年的发展趋势来看，长由2011年的-1.8%转变为1.8%。运收入增长速度明显高于语音业务的增应对行业变革营商数据业务收入占比也不断提升，长（表1）。成果初显局面喜人有效地改善了固网收入结构，稳定了以中国电信为例，2012年中国电收入规模，减缓了固网业务进一步的信收入比2011年增长了380亿元，其通过对三大运营商年报数据的分下滑对整体收入负向拉动效果（图2）。中移动业务收入增长

4、246亿元，而其析不难发现，近几年中国通信行业发展具有一些基本特点。其中最为突出单位：亿元10924的，一是移动通信发展迅猛，成为了拉9822动收入增长的主力；二是数据业务异8759军突起，在不断带给运营商收入的同时，还展现出巨大的发展潜能。这是几77.2%75.1%71.8%年来运营商面对行业变革，积极应对，获得的可喜局面。移动业务成拉动收入增长的主力2012年，三大运营商通信业务收28.2%24.9%22.8%入达到10924亿元，同比增长了2010年2011年2012年11.2%；其中移动业务收入达到8430移动业务固网业务增长率亿元，同比增长了14.4%，高

5、于行业整体收入增长率3.2个百分点。图1全国通信业务收入结构及增长率在固网业务规模不断萎缩的同时，移动业务收入占比由2010年的71.8%上升到77.2%，提升了5.4个百2012年72.51%27.49%分点。而工信部的统计数据表明，近五年全国电信主营业务收入复合增长率6.80%仅为7.2%。可见移动业务的快速稳定增长在整体上保证了通信业务一定的2011年65.71%34.29%增长速率（图1）。7.57%异军突起的数据业务获得稳定发展2010年58.14%41.86%固网数据业务稳定发展延缓了固网业务的下滑。2012年，中国电信固网非语音业务语音业务语音业务收入

6、同比下滑了12.7%，而中国联通同比更是下滑了26.6%。但与此图2中国电信和中国联通固网业务收入结构同时，中国电信的数据业务增长了本页图来源：运营商年报612013.7/世界电信Operation运营中数据业务占比达到57%（图3）。长了64%；与此同时，物联网的各项应传统通信行业管控方的电信运营商，此外，在迅速增长的移动业务数用也获得了快速发展，这从用户同比一直在移动互联网领域中积极探寻自据流量中，WLAN也扮演了重要角色。增长了72%的势头就可以感觉到。而己的发展方向和运营模式，寻求正确如中国移动WLAN业务数据流量增长中国联通2012年手机音乐收入增长的策略

7、。迅猛，分流了大量的数据流量，减轻了174%、沃阅读收入增长138%、手机视网络的负担，也培养了用户适时适当频收入增长122%。积极探索不怠慢使用WLAN的习惯。可以看出，数据对语音的替代日移动互联网初步布局已成型在数据流量大幅增长的同时，运益明显。积极发展以无线上网、阅读、营商的各项增值业务发展势头喜人。游戏、支付、音乐、视频等为代表的移从三大运营商2012年年报披露以中国移动为例，2012年手机阅读收动增值业务，已成为三大运营商应对的信息可以看出，在这一场改变行业入同比增长了74%，手机游戏收入同移动互联网行业冲击的利器之一。规则的变革中，运营商已从最初不知