顺势而为 做好网络电商 价格行为监管工作——电子商务价格行为监管政策研究.pdf

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1、¨llll_市场监管顺势而为做好网络电商价格行为监管工作电子商务价格行为监管政策研究口王华]年来，在全球金融危机和中够捕捉的这些被遗忘的角落．就企业区域电子商务总部纷纷落户厂厂I国经济增速下滑的大背景会有比主流市场更大的市场。这本市。今年上半年，本市网络购物l下。实体经济较为低迷，电就是所谓的“长尾”。长尾实现的交易额中的商品交易额达455亿子商务异军突起、蓬勃发展。以上是许许多多小市场的总和等于或元．同比增长71．1％，占社会消费海为例，近五年电子商务交易总是大于一些大市场。一些原本籍品零售总额的11．1％，高于全国的额年均增速超

2、过2O％．2012年更超籍无名的边缘化的产品共同占据6％平均水平。过了40％。对于电子商务领域的价一块市场份额，就足以与最畅销2．市场份额趋于饱和。经过格行为。是否管、如何管成为价检的热卖品匹敌。正是基于这个理十年的发展，现在国内的电商市部f-j当前面临的重要课题。因此，论，融合互联网技术成长，网络电场份额．已经趋于饱和状态，所以价检部门有必要顺应形势发展．商自2003、2004年后，抓住发展机就是有限的平台在共享同一个群加强对网络电商这一新兴事物的遇．不断成长壮大．成为经济发展体客户．网购人群对于主流电商价格行为研究。的新引擎平台

3、来说，是有很高的重合度。各(二)“零和博弈”是网络电商电商平台竞争的就是消费者手中一、网络电商生存发展状生存发展的游戏规则的网络额度。一方市场份额的壮况概述零和博弈，又称零和游戏，指大总是意味着对手市场份额的缩(一)“长尾理论”是网络电商参与博弈的各方在严格竞争下，小而电商经济具有明显的规模生存发展的理论基础一方的收益必然意味着另一方的经济．市场份额的多少直接决定长尾(TheLongTail)这一概损失．博弈各方的收益和损失相了电商的盈利与否。念是由“连线”杂志主编ChrisAn．加总和永远为“零”，双方不存在3．行业处于“大浪淘沙

4、”。回derson在2004年十月的“长尾”一合作的可能。这正是当前国内网顾电子商务的发展历程，可以用文中最早提出，用来描述诸如亚络电商赖以生存和发展的游戏规“突飞猛进”来形容。如京东自马逊之类网站的商业和经济模则。具体表现为：2004年涉足电子商务领域．仅用6式。Chris认为，只要存储和流通的1．入门门槛较低。互联网技年时间，2010年就成为中国首家渠道足够大，非主流的、需求量小术让网上交易成为可能，商家既规模超过百亿的网络零售企业。的商品销量也能够和主流的、需可以自主开发网上交易平台，也但近两年．部分团购网站破产倒求量大的商品

5、销量相匹敌。可以委托第三方操作“触网”事闭、B2C网站停止广告投放等，都在传统模式中，由于受到成宜。目前上海的电商主要有：以一预示着行业正在发生巨大变化，本和规模的限制．商业只能覆盖号店、齐家网、易迅为代表的新兴颇有“大浪淘沙”之势。一些电商主流而忽略了后面的尾巴。但是电商企业，去年同比增速超过经过多年经营，消化沉淀成本，逐新兴网络技术解决了这个问题。80％：百联集团、光明集团、锦江集步达到规模经济点，扭亏为盈。而推翻了传统的认知，使得商家在团等传统商贸企业转型发展网上一些经营不善的电商很快被淘汰保证收益的前提下．以较低的成销售业务

6、：欧尚、大润发、麦德龙出局。本提供更多的选择，满足更多消等大型连锁超市开始进军电子商4．发展不遵循经济周期规费者的需求。如果互联网商家能务；苏宁易购、沃尔玛等知名零售律。网络经济时代，信息作为调节《中国价格监督检查)2013年第11期雹市场．,es，管_00譬蒸麓资源优化配置的“第二只看不见价次数频繁，实时更新现价。一旦品型号与线下不一致，消费者根的手”，填补了市场价格机制的空发现与对手电商的价格出现差本无从比较，反而加剧了信息不缺．使经济平稳运行。信息成为最异，则立即进行价格调整，以保持完全，增加了市场价格的不确定重要的生产要素，

7、并借助网络，使和市场价格水平一致。性。信息获取更方便、传输更快捷，从“动态价格”带来的市场影响(三)价格战常态化，行业乱而使经济发展过程中各个环节、是商品价格变动较快．可及时反象丛生各个产业部门之间的不平衡幅度映市场供求关系变化，但带来的1．价格战已由竞争手段变为减少，使经济增长速度的周期波不利影响主要有：营销手段价格战出现之初，不论动过程发生变形。因此，不同于传1．价格歧视更加严重。所谓是线上还是线下，各商家采取促统商业依靠区位优势呈现正态化价格歧视，是指同一商家在同一销、价格战等方式刺激客户消费，的发展周期，网络电商发展曲线时间

8、对同一商品制定不同价格。消费者开始有新鲜感和刺激感，更容易出现“直上直下”、发展周由于在网络上改变价格的成本很愿意释放手中定额的消费额度。期较短低，网络电商很方便的收集消费但随着名目繁多的促销活动增者信息，根据区域、促销活动等因加，价