烧钱＋讲故事：长虹能否跳出泥潭.pdf

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1、烧钱+讲故事：长虹髓否跳出泥潭长虹，过去10年从“彩电大王”没落，深陷等离子泥潭，未来拟砸6亿推广“启客电视”，试图转变为服务型企业。文I李媛在很多人印象中，四川长虹有几个标地产品‘馆客电视”。2013年千亿目标未实现签：老派、低调、等离子⋯⋯就在年轻人三次演讲中，他说过：“小米，从来互联网疾风骤雨般进军家电业，家似乎快要忘记这个品牌的时候，长虹突然没有做过电视，推出一款电视，所有人的电企业要转型也不再是稀奇的事隋。但令发力，改头换面以新品牌形象“启客”重脸都冲着他们，屁股对着我们，似乎未来人意外的是，长虹多年来偏安于西南地新杀人家电江湖，誓要改变国

2、企呆板做属于他们了。”他还说过，“以做死电视的区，一直低调度日，此次，却首当其冲来了派，玩起家庭互联网转型，立志要从“土方式做电视”。因为有了‘‘／J、米”“做死”个180度大反转。鳖”变身为‘‘土豪”。等词语，第二天，长虹轻轻松松上了媒体据了解，这其中有内外两方面原因。从董事长模仿乔布斯站台、产品轰头条。长虹内部人士透露，四川省的强势炸式密集发布、傍机构做售前体验，一赵勇执掌的长虹，这10年的日子不太企业不多，仅有新希望、攀钢、长虹几系列动作跟2013年乐视Tv的玩法如出一好过。2004年公司出现巨亏，赵勇的前任家，政府需要龙头企业支撑当地经济，于

3、辙。资本市场上，四川长虹和旗下美菱电以离职收场。也是在那一年，长虹进入赵是前几年对长虹提出了要求，希望长虹器股价一路水涨船高。有评论称，长虹的勇时代。但是，就在2005年扭亏后不久，2013年营收做到1000亿元，2017年做到很多消息都还停留在讲故事层面，缺少经赵勇一个决策失误却再度让曾经的“彩2000亿。营层面的判断，难论成败。电大王”长虹走向没落。“我们对外公布2013年要实现营收2006年长虹豪赌20亿美元将韩国欧1000亿，但因为行业大盘不振，所以推变身家电业“赵布斯”丽安等离子公司收入囊中，而当时各家电迟~12014年肯定会实现。”长虹内

4、部人士2014年2月26日，很少露面的长虹集企业都在纷纷退出等离子。结果是，等离称。2012年度公开数据显示，四川I长虹电团董事长赵勇出现在绵阳虹苑剧场，他穿子在与液晶面板的竞争中败落，长虹深陷子集团以803．12亿元的营业收入位居四川着牛仔裤、休闲西服、戴着耳麦，这身打等离子泥潭，至今排名在后。百强名单第二位。扮能让人瞬间就想到乔布斯。在上任的这10年间，赵勇行事低调，有长虹内部人士说：“三月底和四月赵勇一个人在台上“推销”产品，台家电行业很多资深人士都没有见过他。初，长虹的国企改革也将正式开启，体制下近千个座位座无虚席，有人在挥舞荧曾经接触过赵勇

5、的业内人士说，过去的变革可能为企业松绑。”另有接近长虹光棒，时不时还有尖叫声。“搞得跟春赵勇不善言谈，有些呆板，开会多是念稿的知情人士透露：“今年四川省开两会晚似的⋯‘好像开演唱会啊”，人群中子，是典型的国企范儿老总。赵勇自己也时候，关于国企改革的发言，就是长虹有人说。曾说过，以前他连出去玩的时候也是西起草的。”这是赵勇第三次上台，第三次乔布斯装革履。除此之外，一位不愿具名的分析人士式演讲，推出了家庭互联网战略的第-4-如今，这位有过失误的呆板老总，突称，从内部来看，多年来长虹一蹶不振的落地产品‘馆客冰箱”。前两次，他先后站然高调力主长虹转型，大推“

6、家庭互联股价也是它求变的动力。“过去六七年，台发布了长虹家庭互联网战略、第一个落网”战略。这其中玩的又是哪一招?长虹股价都让股民大为失望，对于一个IlllIIlllllIIIII圜1人民文摘网：．nm一。n。一．。财经_Finance想要崛起的国企而言，长虹必须想办法把股价弄上去。”砸钱讲故事助涨股价家庭互联网是承载长虹转型的主要战略。2013年1O月，长虹提出智能化、网络化、协同化的新“三坐标”体系，即智能终端(x)+大数据探索(Y)+智慧家庭(z)。简单说就是，x轴是卖终端，Y轴卖大数据衍生服务，z轴卖智慧家庭方案。长虹将由制造企业转变为以制造为

7、主的服务型企业。有了家庭互联网，千亿目标有了想象空间，但资本市场没有反应，怎么办?于是，长虹开启了互联网式的“玩法”。有长虹内部人士说，2013年乐视、小起，长虹“启客电视”广告登陆各大卫对此，记者最新了解到，‘馆客电视”米进军电视，给了传统企业不小的压力，视。长虹内部人士透露，广告投放将—直最近已悄然降价，不再局限于1万元左右让长虹也捏了_一把汗，但是长虹从它们身伴随长虹新品发布的节奏。长虹多媒体3个型号，最新推出了3876元的40英寸机上得到的不仅仅是压力，还有“观念洗营销中心杨长安部长曾公开表示，为了推型，但对比其他品牌同尺寸产品，此价位丰’，

8、学会了对消费者和投资者的把握。广“启客电视”，未来会投资6个亿左右仍偏高。记者查阅了长虹“启客”的一些也是从