美丽中国视阈下的乡村旅游转型与升级.pdf

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1、产业发展美丽中国视阈下的乡村旅游转型与升级陈志军黄细嘉(南昌大学旅游规划与研究中心，江西南昌330031)【摘要】乡村旅游蓬勃发展的同时，在产品、产业、开发、管理、人才、环境等层面存在发展瓶颈和问题．制约其健康持续发展。“建设美丽中国”战略的提出，为乡+-4-旅游发展提供了良好契机，乡村旅游可在“美丽中国”战略的视野-F，基于“美丽”、“生态”、“和谐”等理念，从建设美丽乡村、培育美丽产业、创建美丽生活、塑造美丽农民四大方面，对乡村旅游进45-转型升级．促进乡村旅游可持续发展。【关键词】美丽中国；美丽乡,H-；乡村旅

2、游；转型-5t-级【中图分类号】F592．3【文献标志码】A【文章编号】1003-0166(2014)08—0078—04d0i：10．3969／j．issn．1003—0166．2014．08．0170弓l言优美的生态环境、舒适的生态人居等五个方面l2J。被誉为美丽产业、朝阳产业、无烟工业和国民经党的十八大报告指出．“把生态文明建设放在突济未来战略性支柱产业的旅游业．从本质上而肓．不出地位．融人经济建设、政治建设、文化建设、社会建仅是资源节约型产业。更是生态型、低碳型产A,k，是设各方面和全过程．努力建设美丽中国，

3、实现中华民“美丽中国”建设的重要方式之一占全国围土总面族永续发展”“美丽中国”一词是在资源环境日益恶积近60％的农村地区拥有丰富的旅游资源和发展旅化的严峻形势下首次提出．并且指出了建设美丽中游产业的优势条件．伴随着我国城镇化水平不断提国的目的是．“给自然留下更多修复空间，给农业留高．我国乡村旅游已步人快速发展阶段．同时也存在下更多良田，给-T-孙后代留下天蓝、地绿、水净的美不少问题和发展瓶颈．制约其健康持续发展。“建设好家同”[11“美丽中国”符合全面建成小康社会的必美丽中国”战略为乡村旅游发展带来良机．乡村旅游然要

4、求．是各地美丽区域建设的适时需要．是生态文对推进社会主义和谐新农村建设和建设美丽中国具明建设的具体追求目标．就其基本内容而言，包括发有积极的促进作用．以“美丽中国”为视角．促进我围达的生态产业、绿色的消费模式、永续的资源保障、乡村旅游的转型升级和健康持续发展．具有重要研基金项目：2011-g=-PJ~_江西省高校人文社科项目(00010572)；南昌大学校研究基金项目(00008299)作者简介：陈志军南昌大学旅游规划与研究中心讲师，硕士，研究方向：旅游规划与管理黄细嘉南昌大学旅游规划与研究中心教授，博士，研究方向：

5、旅游规划与管理78／未来与发展／2014／第8期产业发展究价值近30年的发展历程，发展迅速、成绩喜人，乡村旅游已成为国内旅游主战场和居民消费重要领域。据统1乡村旅游与建设美丽中国的关系计．2012年乡村旅游接待游客近8亿人次，占同内游客总数的27．6％(国内旅游人数约29亿人次)，收1)荚丽乡J~,l-是美丽中国的重要组成部分。乡村入2400亿元，占国内旅游收入的l0．9％(国内旅游地区占全国围土总面积近60％，占总人口50％以收入约2．22万亿元)另外．截至2012年底，我围共上．乡村建设和发展是我国重要发展战略。

6、2013年有8．5万个村开展了休闲农业与乡村旅游活动，休中央一号文件指出。“加强农村生态建设、环境保护闲农A,k与乡村旅游经营主体达到170万家，其中农和综合整治．努力建设美丽乡村”，首次提出了要建家乐150万家：从业人员2800万，占全国农村劳动设“美丽乡村”的奋斗目标，明确指出支持发展乡~e,l-力的6．9％乡村旅游正成为繁荣农业农村经济，促旅游和休闲农业。要实现美丽中国的目标，美丽乡村进农民就业增收．改善农村环境卫生，提升农民生活建设是不可或缺的重要部分。质量．拉动国内消费和推动城乡经济社会一体化发2)美丽中国

7、是乡村旅游发展的价值所在。美丽展的重要途径。中国战略是在当前生态危机十分严峻的背景下提出随着各地乡村旅游的蓬勃发展．我国乡村旅游的．但生态环境保护并不是美丽中国战略的全部，还正处于“全面开发”和“遍地开花”的快速发展阶段．包括生态环境保护背后的发展理念和发展思路的转成绩喜人，但问题也客观存在：第一，产品层面，目前变．强调“以自然为本”与“以人为本”的结合吲。乡村乡村旅游产品仍主要表现为农家乐、古村落观光、农旅游不仅强调对生态环境的保护。也注重促进社区业观光、农耕体验等传统初级阶段，形式单一、项目农民的发展．有利于彰显

8、“以自然为本”与“以人为雷同、内容泛化：第二，产业层面，与农林渔牧、手工本”的发展理念．有利于提升人民生活质量，是人民业、休闲服务业等第一、二、产业融合度不高，未能体验“美丽乡村、美丽中国”的重要载体，最终把美丽充分发挥乡村旅游作为复合型产业的作用：第三，开乡村建设成果转化成为广大人民的美好生活．让全发层面．项目内容违背乡村特色，乡村景观趋于城