中国电信品牌营销策略浅析.doc

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1、丈止彳£二犬字网络咼等教育本科生毕业论文（设计）需耍完整版请联系右上“文档贡献者”题目：中国电信品牌营销策略浅析内容摘要企业品牌是大型企业业企业发展到一定阶段的必然产物。它在充分发掘企业无形资产价值，利用销售网络开拓自有詁牌市场空间方面作用极大。F1前，我国部分大型商业企业规模扩展迅速，商誉绰起，已初步具备创立金业品牌的条件。文章通过对我国实行企业品牌战略的条件分析，提出了具体运作建议。综观我国零售市场，可谓战国风云，混战不断，从地盘之争到形象之争再到价格之争，以至形成1998年被誉为“大商场倒闭年”。随着市场经济的深入发展、外资

2、百货业的进入我国市场、消费格局与心态的变化，我国零售市场明显呈现多样化趋势，如何把握这一趋势，发掘深层价值呢？在我国企业仍未摆脱传统计划经济观念的束缚,缺乏大市场、大竞争的宏伟概念时，放眼海外，企业品牌在西方国家超级市场连锁店内比比皆是，已成为一股不可忽视的力量。企业品牌战略是伴随西方大型连锁集团发展而兴起的一种新的商晶开发战略。企业甜牌战略，是指企业通过对消费信息的搜集、整理、分析，得出市场对某种产品的需求特性，进而提出产品的设计开发思路，委托生产或自设厂加工，并在本企业内以自有品牌的形式进行销售的一-种营销手段。借鉴企业詁牌战

3、略实践，开发有屮国特色的企业品牌不失为我国大型商业企业求效益、求发展的明智选择。关键词：晶牌；晶牌营销；存在问题；解决对策内容摘要甜牌营销概述品牌营销的含义1.2品牌营销的特点121全局性和综合性1.2.2系统性和开放性错误!错误!错误!错误!错误!错误!未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。1.2.3资本积累性和效益裂变性1.3品牌营销的内容.…131市场调研……1.3.2品牌识别……1.3.3品牌定位1.3.4品牌推广……1.3.5品牌延伸1.3.6品牌维护……1.3.7品牌经营……1.4品牌

4、营销的重要性1.4.1品牌莒销是企业口身发展的需要1.4.21.4.31.4.4错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。甜牌营销是满足消费者的需要品牌营销是竞争的需要品牌营销是国际营销的需要我国企业品牌营销存在的问题及原因2.1我国金业品牌营销存在的问题2.1.1缺乏对品牌内涵的深刻理解2.1.2对晶牌推广形式偏颇而又单-2.1.3偏重短期效益，忽略长期发展2.2我国企业品牌

5、营销问题的主要原因小国电信品牌营销策略分析3.1屮国电信企业简介错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。3.2屮国电信品牌营销现状错误！未定义书签。3.2.1竞争环境恶化，利润空间狭小错误！未定义书签。3.2.2收入增幅减缓，效益严重下滑错误！未定义书签。3.3屮国电信品牌营销存在的问题错误！未定义书签。3.3.1对品牌建设缺乏重视错误！未定义书签。3.3.2对站牌的概念认识

6、模糊错误！未定义书签。3.4屮国电信完善品牌营销的建议错误!未定义书签。3.4.1提高对品牌建设的认识错误！未定义书签。3.4.2熟悉站牌战略的内容错误！未定义书签。3.4.3明确品牌战略的实施过程错误！未定义书签。3.4.4正确选择品牌战略形色错误！未定义书签。3.4.5扩展企业规模，走横向联合之路错误！未定义书签。3.4.6善于借船出海强化企业管理错误！未定义书签。参考文献错误！未定义书签。错误！未定义书签。