穗穗平安-品牌代理建议书.doc

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1、穗穗平安品牌整合传播代理服务建议书BC*藍色創意CHINABLUECREATIVEGROUP蓝色创意品牌顾问有限公司一、穗穗平安品牌总代理服务内容规划阶段工作内容工作呈现第一阶段：策略及创意规划阶段（一）品牌定位策略规划1、四维洞察2、品牌概念提炼3、品牌调性（人格化描述）4、品牌传播口号/广告语（二）品牌年度推广阶段及策略规划1、阶段及主题规划2、促销策略规划3、终端策略规划4、公关活动策略规划5、媒介推广策略规划6、阶段策略及实施计划（三）品牌平面创总规划1、品牌推广主题形象平面设计（2稿）2、品牌推广基础物料，平而风格设计（户夕卜，展板，

2、单张，折页等）3、报纸、杂志广告创意4、品牌形彖影视片创意《品牌年度推广策略规划》《品牌年度推广创意规划》第二阶段：策略深化及创意设计阶段（一）品牌形象推广执行方案1、广告语及传播主题最终确泄2、品牌核心形象确认3、品牌延展物料设计4、公关软文撰写（二）大互动策略1、品牌资源的整介2、品牌调性的规划3、互动消费趋势研究《品牌形象年度推广执行案》《品牌产品年度推广执行案》《促销活动执行案》《终端展示执行案》《公关活动执行案》《媒介推广执行案》《产品包装规划》4、互动沟通的途径活动目标的制疋——人群的清晰定位——活动方案的撰写——活动效果的评估（三

3、）终端包装策略•第二阶段项目细化项目服务内容工作说明策略方案类广告策略•品牌阶段推广策略规划•旺季引爆推广策略•新品上市策划•新闻（软文）、广告系列策划和铺排•促销活动策划•辅助物料设计（终端POP、海报、宣传单张、X展架、价格标签等）•突破常规的系统运作，实施强力引爆策略，确保品牌快速认知。促销策略•销傅吐季、重点节假LI的促销方案及执行细案•配合公关促销活动的相关稿件•配合活动现场广告的创意•元旦、五一、端午节、母亲节、国庆节、中秋节、圣诞节、春节——辅助制定促销策略制定衿T点促销活动方案——促销效果的评估终端包装策略终端包装策略：•差异化

4、包装策略的制定•锁定核心的诉求点终端物料创作：•根据冬阶段节点的需要，配合宣传•基木输出：终端产品包装媒介策略•年度的媒介策略•年度媒介计划•提供年度和季度的媒介策略及纟R合大互动策略创新传播策略•创新媒体、创新活动•囤绕消费群（主妇）的接触点展开创新媒体规划•大互动传播规划创意设计类终端物料设计终端管理及营销活动所需的物料设计•产品型录、tai册•X展架、易拎宝、海报、吊旗、条幅、宣传单张、价格标签等•设计终端pop及相关物料的管理及创意设计等。终端物料创作：•根据备阶段节点的需要，配合宣传•基本输出：品牌海报、产品海报、促销海报产品包装设计

5、•产品包装设计（不含整个产品线，只限穗穗平安品牌）•穗穗平安油粘米包装设计•穗穗平安产品系列包装设计•礼品、促销装包装设计•产品系与公司品牌信息规范•产品终端陈列规范策略执行类广告执行•品牌阶段推广策略方案的执行细化•新品上市方案的执行细化•软文、新闻稿的投放执行细化•促销活动的方案执行细化•根据备阶段节点的需要，方案细化并具体落实执行终端执行•终端包装的执行•终端活动的监控•终端视觉的规范与监控•产品实物输出媒介执行•各阶段的媒体计划落实并执行•建立媒介数据库，分析并研究针对行业与产品最有效媒体，大互动•创新活动方案的执行细化•贴合大互动，创

6、新媒体或者公关活动沟通调研类市场信息•新品接受度调研分析（诉求点接受度、产品接受度、视觉接受度、价格接受度等）•竞争对手品牌信息收集•传播效果调研（品牌知名度提升幅度、品牌认知度等）•市场信息分析二、服务费用标准及说明1、签约方式:A、总体以年度代理刀费制：前2个月8万/月,中间6个月6万/月，后4个月5万/月。年度合计总费用：72万/年,含8.63%服务发票。其屮SI、VI系统创意设计须单项签约。如按以上费用执行需双方签订两年合同，第二年的合同额不低于78万/年。B、以丄内容不含第三方费用：出片打样费；各媒体购买费；非乙方撰写的各媒体软性广告

7、文字撰写费；各宣传詁印刷制作费；各营销、公关活动组织实施费；各展览展示施工相关费用；户外广告审批及施工安装费；租片费用、专业拍摄费用、翻译费用、插画费用、FLASH/动漫制作费用、模特艺人雇佣费用、音乐作曲费用及反转片费用；各营销礼品购买及定制费；市场调查费用；影视广告制作费用；广播广告制作费、录音费喷绘制作费用；网站建设、网页制作、网络广告发布费用等。所有涉及第三方的工作内容与具体费用由双方另行签订单项合同。2、付款方式:1）合同签订首先支付二个刀的刀费作为首付，之后在每刀的10日前支付当月的月费。蓝色创意品牌顾问有限公司2010-2-3