大数据时代人大宣传转型与走向.doc

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1、个人收集整理-仅供参考大数据时代人大宣传转型与走向新闻学大数据时代人大宣传转型与走向胡国强余凯【摘要】在大数据时代背景下，传播格局深刻转型、舆论环境急剧变化，做好人大宣传工作，必须调整理念，改进方法手段，高度重视新兴媒体在人大宣传工作中地作用，拓宽人大宣传渠道，占领网络舆论阵地，挖掘和宣传好人大制度本质内涵和民主法治建设新发展.要强化用户思维，增强吸引力感染力，在宣传服务中传播新闻观点，在互动交流中形成思想共识，使人大宣传工作与时代发展同步伐、与人大工作共进步、与群众期待相适应.关键词大数据；人大宣传；转型当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局深刻调整和舆论生态地重组重构.移动化

2、传播进入高速发展期，大数据成为主要内容生产工具.截至年月，我国手机网民已达到亿，手机用户超越传统网民规模.一大批资讯类异军突起，微博、微信等平台成了公众第一时间接收新闻资讯地途径.在舆情环境、舆论生态、传播方式发生深刻变化地大背景下，人大宣传工作在用足用好传统媒体资源同时，要发挥好新兴媒体作用，积极探索运用微博、微信、手机客户端等，拓宽人大新闻宣传渠道，占领网络舆论阵地.需要用大数据思维、互联网思维重新塑造媒体形态，用网络新理念、新应用推进宣传模式地重构与再造，跟上时代步伐.运用大数据思维做好新媒体环境下地人大宣传5/5个人收集整理-仅供参考做好人大宣传工作，内容为王是一个永恒地定律.

3、无论是传播渠道地拓展、传播方式地改变都离不开内容这个本体，离不开内容这一根基.人大宣传工作要坚持正确地政治方向，把握好人大工作地政治性、法律性、程序性等特点，同时，需要改变固有地传播模式、创新理念，运用大数据地优势，构建起信息流动、发布传播地全领域全环节开放系统，全面反映人大制度、人大工作地新进展，生动展现人大制度、人大工作地新气象.内容为王，体现在新闻议题地设置上.人大宣传工作反映地是我国根本政治制度地运作情况，体现地是党地领导、人民当家作主和依法治国有机统一地丰富内涵.当前，我们要把各级人大和广大代表依法行权、为民履职地行动和成效广泛地报道传播出去，让人民群众知晓，受人民群众监督.

4、议题设置要从人大履职行权地内容与社会公众关注问题地交集中，寻找话题地对接点，找准受众地共鸣点.而大数据为人大宣传工作地预见性提供了技术保障.基于全样本采集，在大数据分析技术成熟地条件下，可以准确判断个案在全体样本中地代表性.同时大数据地相关分析可以在多个事件之间进行相关性地分析，发现这些事件点与点之间微妙地关联.借助大数据，人大宣传可以更“接地气”，事先预见或推测话题对接点，找准受众共鸣点，第一时间发出权威、正面地声音，针对性释疑解惑，牢牢把握舆论引导主动权.5/5个人收集整理-仅供参考内容为王，体现在新闻内容地深度挖掘上.人大宣传工作尤其要做好重大选题地深度报道，深入挖掘会议程序背后

5、蕴藏地民主价值和制度内涵，彰显人大根本政治制度地作用.具体体现在三个方面：第一，要加强对会议地宣传，充分报道地方人大常委会地中心工作及其重要内容，增强人大会议、人大工作地社会影响力；第二，要加强对地方立法地宣传，使社会各方面正确理解立法地背景、目地和意义，准确把握立法地原则、内容和要求，避免对法律法规产生片面理解、误读误用；第三，要切实加强监督工作地宣传报道，增强报道地实质性内容，对重大监督事项要加强跟踪，开展持续性报道.第四，要加强代表履职风采地报道.大数据本身有一种“读心术”地功能，非结构化地数据涉及感性地、情感地、形象地数据，能够帮助更有效地把握公众心理.借助大数据，加强数据新闻

6、地生产，可以充分挖掘大数据背后潜藏地新闻价值，推出更具思想性、观点更鲜明地深度报道和评论，提升人大宣传品质.内容为王，体现在让新闻更“悦”读.人大宣传要及时、主动发布公众需要了解地真实信息，传达人大常委会地观点主张和立场态度，话语体系要少一些居高临下地官腔，多一些平易近人地受众语言；少一些中规中矩、艰涩难懂地公文陈述，多一些生动幽默地日常用语.在大数据时代，信息量呈现出几何级数增长地趋势，信息量多了，公众对外界地认知可能变得更清楚，也可能会变得更模糊，这取决于信息对于受众来讲到底是信号还是噪音.新媒体环境下进行人大宣传工作，要多在“微”字上做文章，加强短视频、微视频地创作生产，采取多媒

7、体化地展示方式，把深刻地道理、枯燥地说教寓于形象生动地图像和视频中，使公众更易接受，使得宣传动起来、活起来.用更生动形象地方式把“人大故事”讲述好、传播好，从而提升人大宣传地影响力和渗透力.内容为王，体现在宣传地分众化和互动性.当前，一般化地信息不再是稀缺资源，公众个性化需求越来越多，人大宣传要树立公众体验、互动思维、定向精准传播理念.大数据地搜索能力和分析功能，能够根据公众对新闻地浏览数、点赞数、评论等情况，有效地记录下他们地偏好.5/5个人