户外广告媒体投资项目评估报告doc.doc

《户外广告媒体投资项目评估报告doc.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、户外广告媒体投资项目评估报告目录一、设备采购的资金投入情况3（一）法方标准报价31、两平米规格的标准报价32、八平米规格的标准报价33、其它相关费用3（二）对报价的进一步调整31、调整后的单价32、五百套批量采购的资金投入4二、北京地区市场规模评估4（一）评估思路及报告所要解决的问题4（二）白马公司51、公司背景52、广告资源53、合作方式与投入预算54、回报分析6（三）歌华阳光71、广告资源72、合作方式与投入预算7（四）地铁通成71、公司背景与广告资源72、合作方式与投入预算8（五）北京北奥81、广告资源8

2、2、合作方式与投入预算8三、评估结果9（一）短期项目运作方式91、与歌华的合作92、与法方的合作93、与国内其他广告经营商94、产品销售代理95、策略和思路9（二）中长期项目运作方式101、与法方建立合资公司102、参股或控股一家国内加工企业10（三）结论10一、设备采购的资金投入情况（一）法方标准报价1、两平米规格的标准报价（欧元/人民币=1：10）品种SLIM型SMART型挂壁3707040780单立柱：单面活动、背面装饰3942043370单立柱：单面活动、背面固定4178045950单立柱：双面活动--

3、663002、八平米规格的标准报价（欧元/人民币=1：10）品种SLIM型SMART型挂壁111330122460单立柱：单面活动、背面装饰127570129560单立柱：单面活动、背面固定139100140650单立柱：双面活动1773501794603、其它相关费用²按照用户特殊要求定制设计费用为50万到100万人民币。²运费未计算其中，其报价为FOB离岸价格。²8平米路牌涉及安装与调试费，单价为8400元/个，不包含工程人员的出差费用和“设备基座费用”（原话，估计是地基挖掘所发生的费用）²进口关税为30%

4、（税则号列94056000、货品名称为“发光标志、铭牌及类似品”）（二）对报价的进一步调整1、调整后的单价单位：人民币元品种SLIM型SMART型2平米挂壁48191530142平米单立柱：单面活动、背面装饰51246563812平米单立柱：单面活动、背面固定54314597352平米单立柱：双面活动861908平米挂壁1531291675988平米单立柱：单面活动、背面装饰1742411768288平米单立柱：单面活动、背面固定1892301912458平米单立柱：双面活动238955241698注：以上数据

5、包含安装费、关税，运费比重较低，暂时忽略不计。2、五百套批量采购的资金投入单位：万元人民币品种SLIM型SMART型2平米挂壁2409.552650.702平米单立柱：单面活动、背面装饰2562.302819.052平米单立柱：单面活动、背面固定2715.702986.752平米单立柱：双面活动4309.508平米挂壁7656.458379.908平米单立柱：单面活动、背面装饰8712.058841.408平米单立柱：单面活动、背面固定9461.509562.258平米单立柱：双面活动11947.7512084

6、.90注：以上数据为我们对逐一路牌品种按照调整后的单价乘以500套后得出的金额，暂不包含运费。二、北京地区市场规模评估（一）评估思路及报告所要解决的问题据央视市场研究股份公司的调研数据显示，2002年中国整个户外媒体广告的市场容量为100亿人民币，预测到2003年将会达到130亿元（不考虑非典的干扰），其中北京和上海两个在去年是唯一两家超过10亿的城市。以广告业务增幅20%计算，北京今年的户外广告市场大约在13亿的规模。另据业内人士认为，中国户外媒体市场处于高度分散局面，有超过80%的户外媒体由各中小型广告公司

7、持有，而这些公司往往只占少于1%的市场份额。因此，派格公司对合作伙伴的挑选自然也是集中在屈指可数的几家大型户外广告商的身上，尽管目前还未正式展开与这几家广告公司的商业合作谈判，但通过调查目标对象的广告牌资源情况，至少可以得出这样的一些初步判断，即：1.对于我们来说，最理想的方式是找一家合作伙伴全部消化掉我们提供的500块牌子（可以是不同规格），因此，我们需要判断哪一家公司的广告资源符合我们的条件？2.基于投入产出最大化的理念，我们最经济的资金投入规模是多大？回报率有多高？3.不同程度上的市场和经营风险对我们投资

8、回收期的影响？4.如果项目评估后确认可行，我们同国内伙伴之间的合作方式如何？合作策略如何？这样，我们从以下一些在北京地区有代表性的公司中挑出几家进行分析，他们是：白马户外、歌华阳光、地铁通成、北京北奥（二）白马公司1、公司背景是专注内地户外广告车亭广告的公司，背靠清晰频道公司(ClearChannel)，全球最大的广播及户外媒体公司。借助强大的外援，白马户外广告打造一个覆盖全国多个城市