户外广告媒体价值评估报告.2docx

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1、户外广告媒体价值评估报告目录一、媒体简介二、媒体价值总体评估1.媒体自身价值评估2、媒体受众价值评估3、投资回报评估三、结论一、媒体简介1.背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干道（五四中大道）交汇处，是大部分学生上下课所必须要经过的地方，也是大部分学生逛商业街所经之处。2.基本信息：（1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材料布面，内为钢制金属框架。（2）高度：离地约4米（3）面积：12x3（平方米）（4）材料费用：约15000元（5）可视距离：4到200（米）（6）可视时间：昼夜

2、清晰可见（7）可视角度及高度：平面近处180度皆可视，但高度偏高（8）受众人数：约30000人二、媒体价值总体评估1.媒体自身价值评估效果评估表：评估指标各项指标相应因素加权重得分区域人口密集；客户竞品区；遮挡物少40%80路段道路交叉口或主干道；人流量大35%80位置高度适中；角度佳20%75画面材质优；画面清晰；色彩鲜明5%80与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较：评估指标两块广告牌的对比加权重得分区域相比在十字路口的位置人流量相对较少40%75路段相比主干道和交叉路口的位置车流量和人

3、流量都相对较少35%70位置位于较狭窄的街道单一侧较高的位置，角度不佳、需要较为艰难的侧仰20%65画面相比之下在夜晚没有灯光的照亮画面几乎看不清5%65综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：（1）地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量大。（2）广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分醒目。（3）与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相比极具竞争优势。（4）左右两边的广告牌

4、较少，且与之相比该广告牌较醒目。（5）由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少会受到污染。(6)广告牌高度适中，维护起来较容易。<7>位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通便利。该宣传广告约面积3mx12m，使用可替换的彩色喷绘广告，色彩鲜明，突出，较为容易引起受众注意力2、媒体受众价值评估受众人口五项指标性别年龄教育程度职业收入概况男：女=1.2：117~26岁为主在校本科生为主学生800~3000元受众情况概述：该户外

5、广告的受众95%是在校大学生（以本科生为主），大约4万人左右，男女比例大致协调，主要是17~26岁的青年学生，每个月拥有800~3000元不等的消费资本，实际消费能力较高，故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。3.价值分析评估：材料费用：约15000元，忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币（据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。钢架结构为一次性成本，不计入。）4.广告牌优劣综合情况分析：1.人流及车流量：由于地处繁华，优势很多学生上课，

6、以及车辆的必经之地。所要每日人流量很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。2.广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。（2）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力（3）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。3.广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意5、投资回报评估千人成本（CPM）=广告费用/到达人数*1000=20000/30000*1000=677元暴露频次：平均4~8次有效频次：3次以上三、结论1.从该媒体以及其受众概

7、况可以得出以下结论：制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。可视范围最远达210m左右。由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制作费用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。我们预算是20000元一年的租金