生活服务，分类信息网站品牌定位新机遇.doc

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1、生活服务，分类信息网站品牌定位新机遇继团购、电子商务之后分类信息网站正在逐渐成为新的互联网应用热点。租房、找工作、买卖二手物品……各类分类信息网站谁占据了消费者的“心智资源”？益派咨询ePanelVoice近期针对分类信息搜索行为及品牌认知展开调查，调查以ePanel在线可访问样本库为抽样框，以北京、北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、杭州网民做为抽样单元，按照CNNIC网民比例进行配额抽样，共回收有效样本504个。团购、票务、找工作是最受关注的分类信息调查数据显示，过去半年在网上寻找分类信息的网民中，男女性别比例基本相同，年龄在40-49岁网民使用分类信息网站的比

2、例最高，其次是20-29岁。团购、票务/优惠打折、找兼职/普通全职工作排名网民最关注信息的前三位。分类信息网站品牌认知情况调查数据显示，网民在寻找租房/二手房信息的时候，首先想到“搜房网”的人数比例最高，为21%，其次是“百度”和“赶集网”，人数比例均为12.1%。在寻找二手物品信息的时候，首先想到“淘宝网”的人数比例最高，为26.5%，其次是“赶集网”，人数比例为19%。在寻找兼职工作/普通全职工作信息的时候，首先想到“51Job前程无忧”的人数比例最高，为32.9%，其次是“智联招聘”，人数比例为16%。寻找生活服务信息的时候，首先想到“百度”的人数比例最高，为

3、21%，其次是“赶集网”，人数比例为12.1%。网民对生活服务类网站的品牌印象不够清晰对比发现，在最近半年通过网上寻找生活服务信息的网民中，有16%网民不知道哪家网站能提供这样的信息，远高于其它三类信息，说明网民对于哪家网站具有生活服务类功能定位的印象不够清晰，网民心目中还没有形成一个深刻的专业品牌印象。对于分类信息网站来说，如能抓住这个品牌定位的机遇，将对网站的品牌认知、品牌形象和发展用户产生到事半功倍的效果。ePanelVoice是益派咨询基于ePanel可访问样本库（AccessPanel）采用配额抽样获得的调查数据，每月定期发布，目前ePanelVoice数

4、据己覆盖公众事务、互联网、日化、汽车、金融、平面媒体等多个行业。