苹果品牌新机遇

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1、苹果品牌新机遇　　公元1871年，美国长老会成员约翰?倪维思将西洋苹果引入烟台，开创了中国苹果栽培新纪元，烟台也由此成为中国现代苹果栽培的发源地。时至今日，通过烟台人的不懈努力，“烟台苹果”品牌价值已高达126.01亿元，并连续八年蝉联中国农产品区域公用品牌果业第一品牌。10月19日在烟台市召开的2016中国苹果品牌大会，正是依托烟台苹果雄厚的产业基础，推动我国苹果品牌发展的一个有力的举措。　　10月19日，2016中国苹果品牌大会在烟台举行。在全新的农产品市场环境中，如何发挥品牌引领示范作用成为农业供给侧结构性改革焦点

2、，本次会议吸引全国苹果主产区政府，大型果品批发市场负责人，连锁超市、果品企业、生鲜电商平台负责人，果品经销商等400多人到会。　　满堂争说品牌建设　　“多年来，烟台市委市政府始终把苹果产业作为富农强民的一项重要工作，着力加强科技创新和资金投入，持续做好产品研发和转型升级，大力推进标准化生产、绿色化认证、智能化管理、国际化营销。烟台苹果的规模、质量、效益以及在国内外的知名度、美誉度都得到提升。目前我市苹果栽培面积达到288万亩，产量460多万吨，果品储藏加工能力超过400万吨，出口到世界30多个国家和地区，出口量占全国1/

3、3。”大会一开始，烟台市委副书记王继东就向参会人员介绍了烟台苹果产业发展概况。8　　对于烟台市大力发展苹果产业所做出的努力，山东省农业厅厅长王金宝感慨万千。“烟台苹果已连续八年蝉联中国农产品区域公用品牌果业第一品牌，品牌价值达126.01亿元，对于一个农业区域公用品牌来说相当不易，必须要肯定烟台在苹果品牌建设过程中所取得的成绩。”王金宝说，“其实不止烟台苹果品牌建设逐渐发力，截至去年年底，山东省区域公用品牌就达到300多个，进入中国农产品区域公用品牌价值百强名单的有20个。”　　据介绍，近年来山东省各级农业部门坚持把品牌

4、建设作为加快发展农业发展方式，促进农业转型升级的着力点，大力实施农业品牌发展战略，积极争创现代农业发展新优势，一大批具有社会知名度和市场影响力的区域公用品牌和产品品牌脱颖而出。　　中国农产品市场协会会长张玉香对山东省实施农业品牌发展战略非常认同。她指出，近年来，我国不断加快品牌建设和走出去步伐，从原来以量取胜的低端路线，逐渐走向高品质、高附加值、高盈利的高端路线，创建了一些特色品牌，尤其是通过大力发展“三品一标”、区域公用品牌、企业品牌和农产品品牌，带动产业升级，促进生态可持续。目前“三品一标”总数达到10.7万个，占出

5、口农产品90%。优质品牌产品越来越受到国内外消费者的广泛青睐。　　对于今后我国苹果品牌建设，中国农产品市场协会会长张玉香把重点放在了把握机遇上：“8当前我国苹果品牌发展迎来了良好机遇，我国是世界最大的苹果生产国和消费国。近年来，随着经济社会快速发展和消费结构不断升级，苹果及苹果加工的需求日益旺盛，我国苹果产业迎来了良好的发展契机。我们要紧紧抓住农业供给侧结构性改革的机遇，进一步加大创新力度，加快实施品牌带动战略，降低生产成本，突出比较优势，提高产业发展水平。要加强果品加工处理，延伸产业链，提高产业附加值，推动果品实施标准

6、化生产、产业化经营、品牌化营销，不断提升产业综合竞争力，提高国际国内市场占有率。要坚持产销对接融合发展战略，适应三产融合发展的要求，产销双方要增强融合发展意识，建立长期稳定的合作关系，共同探索推动供给侧改革的新路子。”　　党的十八大以来，党中央、国务院高度重视农业品牌化发展，把加强品牌建设作为经济社会转型发展的重要战略举措，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求。农业品牌建设作为参与全球农业竞争的国家战略，已成为我国发展现代农业的一项紧迫任务，是农业调结

7、构转方式的重要抓手，是推动农业供给侧结构性改革的重要推动力，已成为我国发展现代农业的一项紧迫任务。　　“培育农业品牌，做大做强农业品牌有利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化，有利于加快农业发展方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。在我国经济发展进入新常态的形势下，加强农业品牌培育，加快传统农业向现代农业转变进程，是当前和今后一个时期，加快农业现代化建设的重大战略任务。对农业生产者和经营者而言，品牌代表了品质、信誉和承诺，代表了产业发展的结构，培育品牌能够形成稳定的消费群体和市场份额，是实现优质优

8、价的充分保证。”农业部市场与经济信息司司长唐珂对记者说。8　　据介绍，农业部深入推进农业结构战略性调整，大力实施优势农产品区域规划调整，苹果优势产业带建设，推动形成了以山东、陕西为核心的渤海湾和黄土高原两大苹果主产区，苹果品种结构不断优化，产品质量和安全水平大幅提升，市场竞争力日益增强，已成为我国苹果主产区农村经济发