经典品牌案例：苹果案例

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1、宣亚国际传播我们的推荐……苹果不仅仅是一个产品的品牌，它现在更是一种文化、一种潮流、一个标准，几乎每一款新的苹果产品问世，都会让全世界为之疯狂上很长一段时间。“苹果：熟了，可以摘了”－摘自《商业周刊》上榜理由苹果IPHONE的营销策略公关营销策略市场营销策略市场营销策略“饥饿”营销策略密封产品细节长达30个月奥斯卡颁奖典礼上惊鸿一现我坚持签订排他性合作协议粉丝团营销策略市长也疯狂成为文化图腾苹民和麦客公关营销策略制造手机谍照事件网络营销视频营销事件炒作培育专业媒体建立核心消费者数据库制造手机谍照事件谍照事件造势长达一年多网络上不断透露制造手机谍照、功能上的介绍、技术的信息

2、邀请网友参与涉及iPhone的外形和功能设计，并从中提炼升华影响面从非消费主流——年轻的网民扩大到消费主流——商务人士网络营销自2007年1月以来，通过AppleInsider、TheUnofficialAppleWeblog、MacRumors.com等与苹果相关的非官方博客网站，发放与苹果和iPhone相关的信息，吸引疯狂的粉丝去挖掘、传播在粉丝的推动下，各大互联网网站和媒体也会主动对iPhone的资料进行传播苹果选择了一个相当好的时机推出iPhone，其时正值Digg、Techmeme甚至GoogleNews等内容聚合站点能够让用户方便地浏览大量的关于iPhone的

3、新闻报道之时。传统媒体作为线下宣传的补充。苹果一直在主要的广播、电视及有线电视网络上投放广告，借此展示iPhone用户界面的完美；同时，也在一些具有较大影响力的媒体评论专栏投放广告，如《华尔街日报》的WaltMossberg和《纽约时报》的DavidPogue等，它们都有与iPhone相关的专栏报道。视频营销通过BBS等著名的视频网站，不断展示iphone的时尚、智能风采制作各种不同类型的视频短片，包括讽刺竞争对手在内的短片，通过YOUTUBE广泛发布，吸引年轻人的注意力和关注度事件炒作苹果CEO史蒂夫·乔布斯除了是品牌核心灵魂外，更主动献身成为媒体炒作对象。iPHONE

4、Girl事件培育专业媒体记者测评手法——让媒体记者有机会亲身感受苹果电脑基于强大技术实力高层访谈——乔布斯乐于接受媒体采访，通过不断的交流，给媒体灌输苹果的品牌和产品理念建立核心消费者资料数据库苹果拥有一个巨大的消费者资料数据库定期向核心传媒、目标消费者发送关于苹果电脑最新信息保持一贯的品牌宣传基调——技术领先、潮流领先欲擒故纵和饥饿营销手法大大刺激消费者的求知欲和追捧欲线上线下宣传的完美配合，尤其是注重网络和视频传播培养公司核心灵魂人物成为媒体宣传风向标对tcl的借鉴价值谢谢观看