昆明会展旅游发展研究.doc

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1、昆明会展旅游发展研究随着“中国'99昆明世界园艺博览会”、“中国昆明国际文化旅游节”、“屮国昆明进出口商品交易会”等一系列国际、国内会议、会展盛事的成功举办，昆明以共得天独厚的气候条件，神秘多样的自然与人文旅游资源，优美舒适的城市环境建设，不断完善的对外交通条件等优势，正逐步显示出成为我国西南地区的重要会议会展中心的发展态势。一、现状据初步调查统计，近几年来，每年在昆明地区举办的100人以上的中型会议近千个，几乎每天都有三个以上的省级、全国性乃至国际性的会议，或者是不同层次和规模、不同地区和风格的展览举

2、办；在国际、国内有一定影响和知名度的节、会、展、演、赛每年都有5〜8个，昆明的会展业已初具规模。据不完全统计，按照国家商业部行业标准——《专业性展览会等级划分及评左》中关于主体企业的界建意见，目前昆明地区会展主体企业，即从事会展主（承）办、会展场馆、装修和搭建以及展览运输的企业，已达500余家；若加上会展相关企业，如广告、文化传媒、节庆礼仪、旅行社、一般性宾馆饭店等，总数达1000余家。据初步估算，昆明地区会展业每年直接产生的经济效益已达10亿元以上，加上促进旅游业发展生产的间接效益，已超过百亿元人民币

3、，约占全市第三产业比重的50%o2003年，由新华网会展频道、中国市场•会展财富杂志社和中国工商吋报联合牵头发起的全国性的会展城市评选活动中，昆明市被评为“2003年度全国最有影响力的会展城市”。2004年3月，在昆明市人民政府大型会展办公室的领导下，昆明市会展行业协会正式成立，共有会员单位85家。二、昆明发展会展旅游的综合条件分析(-)昆明发展会展旅游的优势与劣势1.优势昆明具有得天独厚的康乐气候条件和旅游环境，加上日趋完善的旅游交通网络和通讯设施，拥有神奇秀丽的自然风光和展品彩纷呈的民族风情、较完善

4、的会展设施，近年来成功举办了多次级别较高、特色鲜明的展会，提高了昆明举办大型展会的能力和水平。2.劣势(1)会议会展旅游中心地形象不明晰。会展与旅游相互促进的机制尚未形成，对于国际国内市场而言，昆明的旅游产品仅只是自然山水景观和民族风情，并没有树立起知名会议会展旅游中心的形象。(2)对会展旅游尚缺乏正确、充分的认识。虽然近年来昆明大大小小的会议和展览有数百个，但多数人只是把这些活动视为一般意义上的商业活动、文化交流或者政治接待，认为旅游活动仅仅是个副产品，因而常常只重视会议或展览活动本身，而没有将其与旅

5、游活动相联系。当然，把会展与旅游作为一个整体来看待的就更少了。至于将会展旅游作为高品质专项旅游产品看待，那更是专家和极少数行内人士才做的事情。对会展旅游认识上的种种误区，是影响会展旅游的根本性障碍。(3)现有设施与举办大型会展要求相比还存在较大的差距。一般认为，至少拥有单体展场面积为12万平方米以上的展馆才有发展成为会展经济中心城市的物质基础。与这一水平相比，昆明市现有的场馆不论是从场地面积，还是从配套的设施、设备来看，还存在着较大的差距。一是□前昆明举行和承办的…些大型会展活动大多是依托昆明国贸中心、

6、世博园来开展。在会展活动开展过程中，已经暴露出一些管理、设备、功能和服务等方面的问题。随着今后会展级别和规模的提升，将难以达到大型国际会展活动开展所要求的标准。二是昆明目前尚未有一座大型国际会议中心，各个酒店、度假中心的会议室大多是中小型会议室，没有一家具备能接待1000人以上的大型国际会议的会场设备，而高星级酒店中只有金龙饭店等少数儿家会议室配备了同声传译系统。三是许多酒店、度假中心的硬件设施和软件服务水平还不具备接待高级会议的条件。(4)会展市场运作机制、统一管理体制等方而存有缺陷。在发达的市场经济

7、国家，会展旅游在运作上有一套成熟的市场化机制，而在我国，这种机制还远未建立起来，在昆明则仅仅处于探索阶段。由于缺乏有效的市场手段，便昆明在发展旅游时更多依靠政府介入，这与旅游经济市场化程度日益加深的现实不相符。尽管自2000年以来，昆明越来越多地依靠市场运作举行会展活动，但离成熟的旅游市场的要求还有较大差距。(5)缺乏高素质的专业会展人员。会展是对外展示的窗口，从业人员素质的高低直接体现了会展的办会质量，反映了城市的经济实力和发展水平。就昆明目前的情况来看，无论是会展组织者、管理者还是从业人员或是为会展

8、提供其他服务的人员，素质参羞不齐，尤其是昆明还没有专业的会展服务队伍，从业人员大多是半路出家或只经过简单培训就匆忙上岗，很难满足会展组织和接待的特殊需求。(-)昆明发展会展旅游的机遇与威胁1.机遇(1)外部机遇%1会展业巨大的市场，为昆明大力发展会展旅游提供了广阔的空间。根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览屮的获益，展览业对全球经济的贡献可达到8%的水平。国际会议同样是一个巨大的市