山东会展旅游发展模式研究

《山东会展旅游发展模式研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、山东会展旅游发展模式研究　　摘要：与传统旅游相比较，会展旅游是一个极具发展潜力、效益巨大的市场。目前，会展旅游在我国正以前所未有的速度发展着。针对目前山东省会展旅游业的发展，本文通过总结和分析将其归纳为以重大事件为推动力的”大事件型”、发展较为成熟的“品牌型”和有关部门大力扶持的“政府主导型”三种模式，总结优势，扬长避短，实现合理布局和调控各种类型的发展，推动山东省会展旅游的健康发展。关键词：会展旅游山东发展模式一、引言随着昆明世界园艺博览会、北京奥运会和上海世界博览会的成功举办和日益显著的“后事件效应”，越来越多的专家学者认识到大型会议、展览会、

2、交易会等形式对地方或国家旅游业乃至经济发展的助推作用。据权威的国际会议组织——国际大会和会议协会（ICAA）的统计，每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会展达40万次以上，会议总开销逾2800亿美元。在会展旅游1：9的经济带动系数诱导下，一股会展兴城的热潮正在悄然涌动。8山东省的旅游资源极其丰富，在一定范围内都具有相当的影响力。但从目前发展来看，山东省的旅游优势并没有充分转化成产业优势。为保持山东省作为旅游目的地在全国的发展地位，山东省需要丰富现有旅游产品，促进旅游业与其他产业的结合，形成自身独特的产业优势。因此，大力发展会

3、展旅游等非观光型旅游产品，完善旅游产品结构成为其健康发展的必要途径。二、会展旅游的概念、特点和发展现状会展旅游，国际上通称为MICE，（即英文Meeting、Incentive、Convention、Exhibition的简称）。它是一种综合性的旅游服务形式，包括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游等。与常规的观光旅游相比较，会展旅游具有出团规模和数量大、消费力强、经济效益显著、行业带动性强等特点。8据统计，截至到2012年5月，我国现有会展场馆376个。2011年全国共举办展会7333场，呈现总量增加、质量提升的态势。

4、上海、江苏、北京、广州、浙江依次为会展数量最多的地区。就数量而言，我国已成为数一数二的“展览大国”。社会科学文献出版社发布了《会展经济蓝皮书（2011）》，预计未来在中国，会展经济发展的政策环境会有所改善，在目前已形成的长三角、珠三角和环渤海三大核心会展产业群基础上，“会展兴市”的作用将更加受到社会各界广泛认可。近年来山东省会展旅游业发展迅速，成功承办了奥运会青岛奥帆赛场、济南全运会等大型赛事活动，办展数量也名列前茅。2002年在省政府的支持下成立了山东省会展业协会，会展组织者和服务商健康发展，已经具备相当的实力。但就综合办展实力上来讲，与北京、上

5、海、广州、海南等地还具有很大差距。三、山东省会展旅游发展模式分析国外学者普遍认为，会展本身是吸引人们前来某地的核心因素，而目的地的特征则对会展规模产生影响，从而使会展给举办地带来利益上的差距。因此，山东省会展旅游应以自身会展特色为核心，以本地丰富的旅游资源和基础设施为依托，完善产品类型。经过资料搜集和总结，依据核心吸引物和目的地特征两方面，将目前山东省会展旅游发展模式归纳为三类，如表1所示。（一）大事件型8这一类型的会展旅游在原本没有基础或基础薄弱的地方发展起来，通过举办一次或一系列的大型会展活动，在短时期内迅速提高知名度，会展旅游收入大幅增加。会

6、展旅游属于这一类型的很少，在山东省只见于济南、青岛、海阳等地，在全国或世界范围内案例较多，如2014青岛世界园艺博览会、2009年全国运动会等。山东省内济南作为这一类型的案例更为贴合。一直以来，济南作为山东省的政治中心，对经济发展的关注一直排在青岛之后，但在2009年全运会期间，国内各方对于泉城济南的宣传超过了过去十几年，吸引了广大国内外游客，为济南的旅游业带来了巨大收益。（二）品牌型这一类型会展旅游是立足于自身成熟的各方面条件自然发展起来的，自然资源和人文底蕴丰富，基础设施完善，地理区位可进入性强，从参展商和办展质量来看都形成了有一定国际知名度的

7、会展品牌，发展比较成熟。此类型将会展与旅游高度结合，依托具有一定知名度的旅游资源和会展品牌，为本地区带来丰厚的经济效益。2010年第十一届山东寿光国际蔬菜博览会共有十六个国家和地区，30个省、市、自治区171万人次参展参会，实现各类贸易额161亿元。如此大的参观人数带动着旅游业的发展的六大方面。在山东会展旅游中，此类型占总数的四分之一左右，如潍坊国际风筝节、青岛国际啤酒节、中国（曲阜）国际孔子文化节、烟台国际葡萄酒节等。（三）政府主导型这一类型的会展旅游目的地旅游资源和区位条件较好，但优势不明显，政府的大力扶持和基础设施的大手笔8开发，使这些地区会

8、展旅游得到了助推式的发展。在发展的过程中，国际化水平不高，发展不成熟，缺乏特色，多个方面过多依赖于政府和行业协会。在山东会