户外led广告大屏对杭州城市形象传播的影响

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1、杭州市哲学社会科学规划课题成果户9[~LED广告大屏对杭州城市形象传播的影响顾杨丽提要：LED大屏幕广告以一种独特的信息传播方式创造了城市新媒体。杭州LED大屏幕广告已经进入了快速建设和发展阶段，这为杭州城市形象的提升增添了重要色彩。本文从传播学角度出发，对LED大屏幕广告新媒体进行SWOT分析和传播效度分析，阐述了LEDP外广告与杭州城市品牌形象的相融性，提出了LED广告在优化杭州城市形象传播中的若干策略。关键词：户外新媒体广告LED大屏幕传播效果杭州城市形象作者顾杨丽，浙江大学城市学院传媒与人文学院讲师、浙江大学传

2、媒与国际文化学院博士生(邮政编码310015)。户外广告——0D(outdooradvertising)是指在LED屏幕的投入使用，对LED屏的市场起到了很大户外露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、的带动作用，此后不少大中城市纷纷加快了LED屏不问断的视觉信息传播，借以实现广告主和广告对的建设力度。户#bLED广告大屏幕是城市景观的重象之间信息传播的媒介。传统的户外广告主要包要组成部分，是城市文明的外在表现，是塑造城市括户外大牌、墙体、灯杆、道旗、场地、围挡、报形象和推广城市品牌的重要平台。户外广告的整体亭、宣传栏

3、等。近年来，户外广告在烘托宣传氛面貌直接关系到推进城市有机更新，关系到彰显杭围，促进经济发展、提升城市知名度等方面起到一州城市美学，关系到提高市民生活品质和城市美誉定的积极作用。杭州近年新增的新型户外广告媒体度、竞争力。户#bLED广告的健康发展是实施“环形态，包括大型LED广告屏、道路指示牌等看板、境立市”战略的必然要求，是提高城市品位的重要楼宇液晶显示屏(LCD)、电梯框架、公共自行车因素之一。车体、社区灯箱、公交候车亭视频等固定户外以及公交电视、飞艇、出租车等移动户外媒体。而LED一、LED大屏幕：数字化浪潮中杭

4、州户大屏幕广告是其中发展最快户外新媒体之一。外新媒体的宠儿LED广告屏幕兼具户外广告与新媒体广告的功能。在我国城市建设快速发展时期，LED广告与城LED是取自LightEmittingDiode的缩写，中文译市建设交相辉映，在户外广告领域发挥其强劲的经为“发光二极管”。LED显示屏结合了微电子、光济拉动作用。2008年北京奥运会期间，大量高品质学、信息处理等诸多现代高新技术，拥有长达数万86户#bLED广告大屏对杭州I城市形象传播的影响小时至1O万小时的使用寿命，同时具备省电、环保右。户外大屏幕的建设不管是长期还是短期

5、，对城无汞、高耐震、色域丰富等优点。在美国和欧洲，市的发展都有着巨大的社会经济效益。户外大屏幕无论是主要的商业街还是建筑外墙的广告牌，都充不同于一般的户外广告，它不仅仅是作为新兴的户斥着LED显示屏，给城市形象和建设带来了生机和外广告媒体而拥有精彩纷呈的表现力，更要重的是活力。它作为新生传播媒介特有的一种媒体印象力。杭州户外新媒体的发展呈现了丰富的商业生相对其他媒体，而言大屏幕广告牌所播出的广态，完善和促进新户外媒体的发展成为企业迫切的告视觉表现力最好，根据调查，消费者认为，同样需要。杭州在信息产业、文化产业、旅游业、

6、建筑的广告内容在不同媒体上播出，给他们留下的心理业、商业服务业等诸多领域进行着积极的产生升级印象有所不同。相对而言，大屏幕广告牌所播出广与完善。伴随着相关产业的进步，新兴媒体不断被告在吸引力、震撼力、视觉冲击力和感染力、画面创造，逐步抢滩广告市场，和传统媒体展开了有声精美度等方面，均得到高于传统平面广告和电视、有色的竞争。户外媒体作为文化创意产业的一部楼宇液晶电视等其他视频媒体的评价。LED大屏幕分，也在这场数字信息化浪潮中发生着巨大的变广告牌在传播效度和情感效度方面表现出独特的传革。在周围新型的户外媒体已经融入了日常

7、的生活播价值，在心理印象力和传播表现力上都得到了较之中。各种可能的媒介触点，向受众传达着多种多高的评价。样的信息。企业和政府等机构，也越来越关注户外LED大屏幕创造城市形象传播新的媒体接触新媒体在传达信息中的重要作用。广告主和媒介公点。现在的户外新媒体主要还是渠道类媒体，来源司进行着双向地合作，进一步完善媒体的效用。户于受众的接触点。每一个接触点都可能产生新媒外新媒体给传统媒体带来了冲击，传统的户外媒体体，这是渠道媒体诞生的源泉和产生细分趋势的在寻找自己出路的同时，也在尝试运用新技术更好前提。杭州的LED大屏幕广告牌所

8、覆盖的武林门商得发展自己。在新旧媒体的角色扮演中，符合现代圈是杭州重要的CBD区域，是重要的商务活动、休商业模式的媒介数字化浪潮，正越来越深地影响着闲、餐饮、购物场所，这一区域人流量大，商务及媒体的走向，为整个城市的经济文明做着自己的贡观光休闲人士密集，是非常有效的广告传播受众。献。这一媒体接触点对受众碎片化的注意力进行了充分杭州