百度凤巢计划百度经典版和百度专业版.doc

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1、百度凤巢计划百度经典版和百度专业版2009年03月21日星期六14:17百度凤巢计划将于4月发布名称确立为搜索推广专业版名词解释：“搜索推广平台专业版”是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。资料要点：“搜索推广专业版”产品介绍首先，从整体上来说此次正式发布的凤巢计划产品“百度搜索推广专业版”有以下4大特点：1、针对目标用户投放关键词，更广泛的覆盖目标用户；2、更灵活高效的管控评估工具；3、更全面的保障客户隐私（不看到竞争对手的竞价）；4、百度以后将针对不同用户

2、群体推出“网盟推广平台”、“搜索推广品台”、“品牌推广平台”三大类产品，原竞价排名产品升级为搜索推广（简称：搜索推广专业版）。接着，让我们一起领略一下百度搜索推广专业版的五大优势！优势一：增大客户选词范围更多关键词可供选择，覆盖多元化的潜在用户，关键词不再成为约束。通过不同关键词定向，企业可以有机会覆盖全方位、多元化的潜在客户群体，且能够同时间抓住不同购买阶段、不同购买需求的潜在用户；根据这个政策变化，广告主不仅可以直接聚焦并向对自身产品或服务有明确需求的信息需要者（所对应的关键词）投放广告，实现迅速吸引客户成交的目的，而且可以间接定向到对产品或服务可

3、能有潜在兴趣和潜在需求的信息需要者投放广告，在吸引潜在用户的同时传达品牌形象。换一句通俗的话来说，如果你可以直接投放产品或服务的关键词，也可以投放你的产品或服务间接能够找到相关点的所有关键词投放广告。由此，张杭烽对这条政策的解读就是，百度在自身资源不变的情况下，谋求深度挖掘广告主的口袋，把手进一步伸进广告主的钱包看看还能挖出多少钱！优势二：增加更多展现位置更多可管理的推广展现位置，增加客户推广展现机会，轻松进入目标用户眼球；同时间抓住不同购买阶段、不同购买需求的潜在客户；近期目标：专业版账号在4月上线之时开始逐渐接管原赞助商连接和智能匹配结果的推广展现

4、区域。远期目标：专业版账号在今后全部接管所有推广展现区域的管理。纵观产品介绍文件，百度在搜索推广专业版上面可谓是投入了血本，最终目标是专业版的广告覆盖面将覆盖“赞助商链接区”、“智能匹配区域”、“火爆地带”、“经典版推广结果”等所有推广展现区域。但从另一个角度来看，对于梳理百度错综复杂的产品体系，理清推广产品具有较积极的作用。优势三：增加更多管控工具增加多种工具轻松进行投放设置，灵活满足客户使用需求。这里所说的管控工具包括两大类：第一类，方案策划工具：包括“灵活的匹配方式”、“关键词创意灵活搭配”、“显示url”、“批量提交工具”、“价格估算工具”；第

5、二类，效果优化工具：包括“IP排除”、“创意展示选择”、“否定匹配”、“推广实况”。整合站长类工具的确是个不错的想法，但是对于众多传统企业推广人员来说，恐怕忽悠的意义将在较长的一段时间内占主导地位吧^_^　　优势四：增加更多透明直观数据投放效果轻松获取，提供推广投放决策所需信息，科学评估投放。统计报告数据，包括：“个性化定制报告数据”、“精细到创意级别的报告数据”、“地域推广统计报告数据”、“搜索展现量报告数据”。多种工具帮助管理推广实况、提供推广投放决策所需评估数据能够对推广投放的整个推广过程和推广投放成果进行更科学、简便、高效的管理，大量的后台数据

6、可以让企业衡量自己的ROI，以便及时针对出现的推广问题及时进行优化调整。跟第三个优势相同的问题就在于，这些数据会如何被利用，恐怕只有多年互联网从业经验的专业人士才会有兴趣去研究。优势五：更全面的保障客户隐私确保竞争对手无法获知客户的推广出价和推广效果方面的任何信息，使客户推广隐私得到保护。这点优势是张杭烽最不认同的，从表面上来看似乎保护的是广告主的利益、合情合理。但是，你只要仔细地想一想，你都不知道自己和别人的价格之间的关系，怎么保证自己的广告获得的排名是最合理的呢？！换句话说，这个所谓的隐私降级有可能为百度创造对用户排名生杀予夺的操作可能，完全扼杀了

7、公平公正、合理竞争的推广前提。最后，我们来看一下“搜索推广专业版”的发展时间计划表：预计09年3月底百度官方页面更新取消竞价排名相关概念及说法，搜索推广取而代之。预计09年4月初搜索推广专业版正式对外发布，面向所有客户开放搜索推广专业版。09年4月-09年6月积极引导客户使用搜索推广专业版预计09年6月协助客户将经典版物料转入专业版最终搜索推广经典版退出历史舞台，搜索推广专业版成为搜索推广主流产品。从百度推出“搜索推广专业版”的时间计划表来看，3月底百度将采取一些列偷换概念的新闻公关手段略洗刷08年对于竞价排名的争议，09年6月开始传统的搜索推广结果形

8、式将逐步退出历史舞台。