百度推广专业版思路.ppt

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1、专业版切换思路介绍百度推广平台与产品结构百度推广三大产品线搜索推广网盟推广品牌推广百度推广平台三大管理平台搜索推广平台网盟推广平台品牌推广平台百度推广三大产品线对应三大管理平台;百度商业领域内总体产品名称:百度推广;管理平台名称:百度推广平台;原竞价排名产品升级为搜索推广;百度搜索推广产品结构变更客户搜索推广专业版推广计划推广单元关键词创意推广计划推广计划推广单元推广单元百度搜索推广关键词创意关键词组搜索推广经典版关键词组关键词创意关键词组关键词创意关键词创意网盟推广百度推广管理平台品牌推广……11年2月15日搜索推广平台经典版搜索推广平台专

2、业版搜索推广现有管理平台百度搜索推广新一代管理平台“搜索推广平台专业版”是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。搜索推广平台升级…搜索推广平台专业版将逐步取代搜索推广平台经典版;可简称:搜索推广经典版可简称:搜索推广专业版搜索推广专业版回顾：专业版的优势——四增一保一、新增可投放关键词的空间二、新增可管理的推广位三、新增九大管理功能四、新增四大数据分享五、全新竞价机制保护客户竞价隐私更多关键词可供选择，覆盖多元化的潜在用户，关键词不再成为约束。专业版的

3、优势——新增可投放关键词的空间一、新增可投放关键词的空间英语培训我要学英语我想去外企求职我要去美国留学我要到海外工作???日语培训某日语培训学校主营：日语培训定位：价格略贵，中高端市场。客户推广需求：1、为培训课程拓展销售业绩；2、宣传品牌提升市场知名度；1.日语考级（日语考级班日语冲刺班）2.口语、写作（日语口语班写作班）3.上课地点（西城朝阳日语学校）4.课程班次（日语周末班寒假班）培训课程推广11、日企工作（日本公司、日企招聘）2、日本留学（东京大学、日本学校）3、影视动漫（日剧名称）4、日本旅游（名古屋、日本游）品牌宣传2——

4、业务相关为主——人群相关为主专业版优势——新增可投放关键词的空间专业版的优势——新增可管理的推广位二、新增可管理的推广位更多可管理的推广展现位置，增加客户推广展现机会，轻松进入目标用户眼球。近期目标和远期目标更具潜力资源右侧推广位最尊贵推广位推广链接专业版的优势——新增九大管理功能三、新增九大管理功能增加多种功能轻松进行投放设置，灵活满足客户使用需求。新增九大管理功能帐户结构计划层分地域计划层预算批量操作估算工具IP排除否定匹配多创意轮显推广实况方案策划帐户管理效果优化搜索推广专业版推广计划推广单元关键词创意推广计划推广计划推广单元推广单元专

5、业版的优势——新增九大管理功能专业版的优势——新增四大数据分享四、新增四大数据分享投放效果轻松获取，提供推广投放决策所需信息，科学评估投放三个统计报告分地域统计报告展现量数据搜索词报告一个统计产品百度统计（福尔摩斯）AND五、全新竞价机制保护客户竞价隐私专业版的优势——全新竞价机制保护客户竞价隐私让您的关键词和价格不被窥视让您的营销智慧得到全面保护不受干扰、不为所知地进行自主投放；自我评估投入产出、努力提升推广质量。专业版切换思路说明展现位置变化说明——首页样式一左侧：推广结果后方有推广字样右侧：推广结果样式一说明：原经典版首页左侧“推广”结

6、果样式依然存在左侧推广位由专业版统一管理后方有“推广”字样的推广结果最多展现10条展现位置变化说明——首页样式二左侧上下方：有底色的推广链接右侧推广结果样式二说明：有底色的推广链接信息同时出现在搜索结果首页的左上方和左下方左上方与左下方推广链接中的信息完全一致左上方或左下方推广链接中的信息最多展现3条搜索推广结果展现——首页样式三左侧：非推广信息—百度快照右侧：推广结果样式采用依据百度系统根据网民的喜好，同时为了更好的展现企业推广结果，对网民搜索行为进行了解读，决定了到底采用3种样式的哪一种搜索推广结果展现——第二页及后续页面左侧：非推广信息

7、-百度快照右侧：推广信息搜索推广结果样式标题描述URL标题描述URL长创意短创意标题20个汉字（40个字符）13个汉字（26个字符）描述100个汉字（200个字符）分两行撰写每行18个汉字（36个字符）页面右侧推广结果首页左侧推广结果关键字长创意短创意专业版切换思路说明排名的决定因素：客户竞争力竞争力的两个相关因素：出价和质量度竞价机制说明出价就是客户愿意为关键词支付的最高价格质量度是网民对该关键词推广结果的综合评价竞价机制说明：系统把左右侧的推广结果都统一管理了起来，有竞争力的推广信息优先展现在左侧竞争力是由出价和质量度两个因素决定质量度不

8、过关，出价再高也无法出现在左侧专业版切换思路说明客户沟通策略左侧的带有推广字样的推广位依然存在，由专业版统一管理专业版将有更多的机会在首页展现（左侧推广字样结果+右