广告学考试题目及答案.doc

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1、广告学期末考试题目及答案一、单选题1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。A营销环境分析B营销目标C市场定位D市场营销战略2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。A竞争B促销C广告D媒体3、(A）是产品进入的第一个阶段。A引入期B成长期C成熟期D衰退期4、广告活动的基础是（D）A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（B）A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B）A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市

2、场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（D）A质量B分销C售后服务D产品9、下面不是广告计划内容的是（D）A广告的市场分析B广告的目标C广告的对象D广告的制作10、下面不是广告计划的是（D）A长期广告计划B中期广告计划C短期广告计划D单一性广告计划11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D）A陈述式B新闻式C承诺式D正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D增加商品的

3、可信度和可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A）A、报纸B、POP广告C、DM广告D户外广告14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B）A创意问题B市场问题C艺术问题D经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D）A、路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸二、多选题1、广告计划的内容（ABD）A市场分析B目标C行动文件D对象2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标A信息性B说服性C提醒性D竞争性3、影响广告预算的主要因素（ABCD）A广告频次B品牌的代替C品牌的市场地位D产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD

4、）A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合5、广播广告的构成要素（ABCD）A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC）A专业性B魅力性C类似性D模仿性7、广告媒体使用的策略有（AB）A地区上的分配策略B时间上的分配策略C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略8、标题的类型分为哪几类（BCD）A多样式标题B间接标题C复合标题D直接标题9、广告正文包含哪些部分（ACD）A引言B感谢语C主体D结尾10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD）A提前审查B事中审查C事前审查D事后审查三、名词解释1、广告计划广告

5、计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。 2、广告预算广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。3、广告文案广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。4、网络广告策划网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种

6、运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。三、简答题1.1.广告计划的内容有哪些？（1）广告的市场分析（2）广告的目标（3）广告的对象（4）广告的传播区域（5）广告的主题（6）广告的策略（7）广告的费用预算（8）广告效果的预测 2.确定广告目标时应注意哪些原则？（1）广告目标要符合企业的营销目标（2）广告目标要切实可行（3）广告目标要明确具体（4）广告目标应单一（5）广告目标要有一定的弹性（6）广告目标要有协调性（7）广告目标要考虑公益性四、论述题编制广告预算时，除了确定广告的范围外，还必须了解哪些主要因素影响广告的预算。一般来说，影响广告的

7、预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等。具体分析如下：答：1、产品的生命周期：（1）引入期，（2）成长期（3）成熟期（4）衰退期2、市场竞争状况，同类产品竞争者的数量与实力也影响企业的广告费用。3、品牌的市场地位。一般而言，保持现有的市场占有率的广告费用，远远低于扩大市场占有率的广告费用。4、广告频次5、品牌的替代性，产品的替代品牌越多，就需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立品牌形象