广告语的创作与运用-论文.pdf

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1、NeWSDissemination与运用暮，广告语起广告语，相信你一定不陌生——“维维豆奶，欢乐纵观～些我们所熟悉的广告语，如“上好佳食品，食开怀”(维维豆奶)、“更多选择、更多欢笑”(麦品上好佳”、“车到山前必有路，有路必有丰田车”、“柯当劳)、“您身边的银行，可信赖的银行”(中国工商银达：串起生活每一刻”。可能你已经很久没有看到过它的行)、“李宁：一切皆有可能(李宁)”⋯．．这些脍炙人口广告了，但这些广告语你却依然记忆犹新，津津乐道。的广告语，让你过目不忘。一句精彩的广告语往往就可以再次，好的广告语必须便于记忆。抓

2、住消费者的心。经典的广告语，哪怕只有几个字或一两这主要表现在上口、便于记忆等几个方面。好的广告句话，都能立刻引起消费者的共鸣，准确地传达出产品的语，必须具备一些必要的要素，方能起到流行和传播的效特性和卖点，犹如情人眼里的西施一般。这就是广告语的果。比如，广告语要简短明了，朗朗上口，发音简单，没魅力。更重要的是，就是这些出色的广告语，带动了相关有歧义等等。词语不能太长，传递的信息不宜过多，否则产品的销售和刺激了消费者的购买欲望便不易于传播和记忆。以下几句简短的广告语，可谓语言可以说，广告语在产品与消费者的沟通中起到了非常

3、表达准确、一语中的，让你印象深刻：“张裕：传奇品重^要的H作用。那么，什么样的广告语才是好的广告语?下质，百年张裕”、“农夫山泉有点甜”、“德芙巧克力：牛面，根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。奶香浓，丝般感受”。首先，好的广告语要明确传达品牌的定位。另外，好的广告语还需讲究韵味，意境高远，如“借仓．==广==告='I语芸髅在句式的选择和运用上表现出极大的灵活性。问酒家何处有，牧童遥指杏花村(杏花村酒)”、“孔府家出于创新的目的，人们在运用语言制作广告时，常常对原酒，叫人想家”、“药材好，药才好(仲景六昧地黄丸)”有

4、用法加以突破，产生一些特殊的用法，使广告口号在形等，都斟称经典。式作上更具美感，更吸引人们的视线。如百事可乐的案列。好的广告语特点很鲜明，我们上面提到的仅是几点主百事可乐长期以来无法与可口可乐竞争，但百事可乐公司要的，在实践中仍需要注意以下禁忌：积极探索，最终决定在年轻人身上大做文章，将自己定位语言过于生硬。一些广告语很容易让人产生厌烦的情于年轻一代，从而找到了突破，成功赢得了年轻人的青绪，如：“你只剩下24小时!——某网站免费派送活睐。其广告语：新一代的选择准确表达了百事可乐的市场动”，真吓人。定位，赢得了一片市场。

5、事实上，无论做什么类型的广词语过于平庸。广告语不能过于直白，比如有的广告告，包括电视广告、平面广告、网络广告等等，广告创意语只表现出了产品共有的内容，没有突出自己产品的特殊是先行的，广告语(声音)、画面(图像)、色彩等表现形之处，故无法给人留下深刻的印象。这样就无法打动消费式都要围绕宣传主题来展开。广告语是丰富的内涵和优美者，没有去购买的欲望。语句的结合体，是品牌主张的一个核心的载体。它在品牌信息点太多。很重要的一点共识是：突出一点，不可宣传上起到非常关键的作用，因此，广告语也必须切合品传递过于繁冗的信息。如果一条广告

6、什么都想传递给消费牌或企业的定位，在定位的基础上进行创作、提炼，形成者，那么结果是什么都不会传递。抓住最能打动消费者的有效的传播口号，即我们所说的广告语。“一比一比一，一个信息点，加以着重强调，会起到很好的效果。一比一比一，一比～比一，一比一比～”。(金龙鱼新配广告语太长。如果一条广告语太长，那么就出出现语方调和油广告)。“有治蛔虫的药吗?——两片儿!有治言繁琐，记忆困难，没有重点，非常不利于传播，起不到蛲虫的药吗?——两片儿!有治钩虫的药吗?——两片广告的效果。儿!”(中美史可肠虫清广告)。金龙鱼调和油为了强调产模仿

7、别的广告语。一直被模仿，从未被超越。只一味品的新配方，连续四个“一比一比一”将产品特征深入人地模仿，只能跟在别人的后面，无法拥有自己的符号和标心，增强记忆，到底什么比什么?观众的注意力被吸引之志。而且容易产生误导，所产生的促销力度就要大打折后，就会促成购买的行动。三次反复出现的“两片儿”，扣。使孩子牢记在心，脱口而出，几乎忘了吃药时的可怕，可最后，需要强调的是，广告语的辞藻可以不华丽，可见一句简单得广告语不仅能够传递出商品的信息而且可以以没有诗一般的意境，但必须保证广告语在语法、措辞、达到预期的效果。结构上的正确和合理

8、。尤其是广告口号的形式美对广告的其次，好的广告语应当具有感染力和)中击力。宣传效果有很重要的作用。总之，广告语的创作，应灵活优秀的广告语，必须能够引起人们在内心上的认同和运用各种修辞方法和手段，从而达到广而告之的目的，激共鸣，从而打动消费者，通过口口相传，达到广泛传播的发起人们的购买欲望，不断创新，并要与思想内容相结目的。比如某钻