淘宝搜索排名规则的研究和探讨.docx

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1、淘宝搜索排名规则研究和探讨“丝圈脚垫”对于汽车用品这个类目来说是个非常热门的关键词。平均每天淘宝搜索量约在3000-5000左右。是商家推广必争之地。今天早上10点左右，搜索“丝圈脚垫”（见下图），我们店的产品共有5个出现在前三页，其中两个出现在首页。这5个分别是“合资封边的奔驰脚垫、合资封边的奥迪脚垫、合资封边的丰田脚垫、机器裁剪的丰田脚垫、进口封边的保时捷脚垫。”（见上图）先来分析下这5个宝贝为什么会被搜索收录到比较好的位置，首先，这5个宝贝其标题关键词均有“丝圈脚垫”，而我翻阅了淘宝搜索结果页前十，所有产品的标题均

2、有丝圈脚垫，之前我们曾把“丝圈”放在宝贝属性里面，但效果不佳，搜索引擎不会收录。而如果把标题变成“汽车丝圈汽车脚垫”这样的组合关键词，尽管也包含有“丝圈脚垫”这四个字，但同样不会被淘宝收录或者收录了但排名非常靠后。显然淘宝注重关键词的匹配度，如果“丝圈脚垫”这个关键词不是连在一起的话基本被无视掉。因此我们可以作出第一个结论了：淘宝搜索排名第一个影响因素是关键词匹配度。接下来我注意到这5个被收录到前三页的宝贝均是店里的橱窗推荐宝贝。而橱窗展示的时间也是7天为限，我注意到这排名似乎跟橱窗展示的下架时间没多大关系。也就是说淘宝

3、只考虑你有没有被橱窗推荐，而不会考虑你的橱窗推荐时间还有多久。所以我们可以作出第二个结论：在关键词匹配的前提下，橱窗推荐的宝贝排名优于没有参加推荐的宝贝。接下来是宝贝的浏览量。这5个宝贝上架时间不同因此浏览量也不一样。具体的浏览量是：合资丰田>机裁丰田>合资奔驰>合资奥迪>进口保时捷。由于这排名跟搜索的结果排名完全没有任何规律可言。所以可以判断的是，浏览量几乎不是影响排名的一个因素。淘宝不会因为你狂刷宝贝浏览量太给予更高的排名，要如果这样，每个店铺就拼命刷流量不干正事了。所以浏览量这个因素可以忽略不计。我们来看第四个决定

4、因素，下架时间。5款宝贝的下架时间排名是：进口保时捷>机裁丰田>合资奔驰>合资奥迪>合资丰田。如果说单纯按下架时间排名，显然最有可能出现在首页应该是保时捷而不是奔驰。所以显然下架时间还不是决定因素。最后来看第五个决定排名的因素：宝贝交易量。这5个宝贝均是有成交量的，具体成交量排名是合资奔驰（3个）=合资奥迪（3个）=机裁丰田（3个）>合资丰田（2个）>进口保时捷（1个）。其中前三个成交量是。进口保时捷排名最低，这个可以解释，因为成交量最少。而合资丰田成交量2个的排名居然能力压成交量为3个的机裁丰田排名更靠前，这个就让人难

5、以理解了。不过仔细分析一下三个成交数一样的宝贝。我发现，奔驰的最近7天动态成交最活跃，它3笔交易是从7月2号到5号完成的，而奥迪是从7月1号到3号完成的，最后机裁丰田的成交是从6月21号到7月3号完成，显然如果统计最近七天成交量，奔驰和奥迪都优于丰田。另外一个合资丰田的动态成交是从6月30号到7月3号完成的。也就是说机裁丰田的最近七天成交数其实只有一笔。单单考虑最近七天的动态交易，这个排名就非常合理了，奔驰（3笔）=奥迪（3笔）>合资丰田（2笔）>机裁丰田（1笔）。而奔驰的下架时间优于奥迪，所以排名自然就是最好的。终上所

6、述。下架时间其实应该是前面所有因素都对等的情况下再来决定排名的。所以这是个最后起作用的一个因素，其影响力也远不如动态交易更具决定作用。最后得出的分析结果是：（仅供参考）淘宝搜索排名规则1、关键词匹配度准确的优先考虑2、橱窗推荐的优先考虑3、最近7天动态交易量高的优先考虑4、下架时间快的优先考虑由于以上5个宝贝收藏量均为0，所以宝贝分享数和收藏量多少对排名的影响就无从考量。但我相信淘宝搜索肯定是围绕用户为中心，这些能够体现用户喜爱度的数据肯定会在排名中占据非常重要的作用。所以相信淘宝搜索排名最重要的三个因素应该是动态成交量

7、、收藏量、分享数。其实有人会问，如果这三个是最重要指标，那么排名应该就会严格按照人气宝贝来排列了。可是经常会看到搜索任何一个热门关键词时，出来的排名在交易量方面都会有比较大的起伏。这可能是淘宝为照顾一些小买家，所以在所有宝贝搜索中轮流坐庄，让每个卖家的宝贝都有机会出现在搜索页里。所以淘宝搜索出来的结果也更新得非常频繁，今天你出现在首页，未必代表你明天还能出现，甚至前一小时出现，下一小时就不是了，更频繁者我曾经测试过每10分钟换一次搜索结果。这样基本上也照顾到了大部分买家，不会让几个大卖家独占流量入口。但在随机出现的搜索结

8、果中，排名规则任何严格按照以上几个因素，即动态成交量>收藏量>下架时间>橱窗推荐>关键词匹配。PS，我再次搜索“丝圈脚垫”，展现出来是以下这几个排名最靠前（见下图）我们会诧异地发现，这些排名根本不是按销量来排名，这也再次印证了所有宝贝的排名规则是复杂的。排名第一的最近成交量是1596笔，而排名第二的是2138笔，比第