淘宝搜索排名规则相关性解读极其优化策略和技巧.doc

淘宝搜索排名规则相关性解读极其优化策略和技巧.doc

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1、淘宝搜索排名规则——相关性解读极其优化策略和技巧  导读:淘宝搜索排名规则,总结下来就三个字——相关性。这里包含了四个方面的相关性,一是诚信相关性,二是搜索相关性,三是类目相关性,四是评价相关性。依据这样,我做了这个教程,教程里有图片、文字,方便快速浏览的朋友查看;同时做了视频,方便喜欢事物道理的朋友查看;最后给出视频的思维导图,便于喜欢把握事物要点的朋友查看。视频有75分钟,如果只是想知道淘宝搜索排名规则的话,看前面12分钟就可以了。  淘宝搜索排名规则——相关性解读极其优化策略和建议经过多日的观察,总结和研究,发现淘宝搜索排名

2、规则可以用三个字来概括。这三个字里就包含了淘宝搜索排名规则的所有,而且不论淘宝怎么变,都会围绕这三个字。大体上说,这三个字之外,就没什么排名规则了。这三个字就是相关性。  相关性有三层意思,也是淘宝搜索排名的三层过滤规则。  第一层是搜索相关性,就是说,只有标题里含有搜索词的宝贝才被展示,其他都被过滤掉了,你也可以把这叫做关键词相关性;  第二层就是类目相关性,就是说,在某个关键词展示的宝贝里,有部分宝贝排名靠前了,而这些宝贝,恰好是与关键词相关的分类下的宝贝;  第三层是客户评价相关性,就是说,客户觉得好的,认可的,就优先推荐了

3、,比如人气排名中的30天成交量,转化率,回头客等人气指标,就是在反映客户评价的认可度。还有就是淘宝一直谈的卖家服务。这些都是客户的一种评价,一种认可。  离开了这三条相关性后,其他的都没什么了,有也只是一些细枝末节罢了。  而这三层相关性有一个基本逻辑顺序,这个顺序是:搜索相关性过滤出来参与排名的宝贝,依照类目相关性初步划分哪些宝贝有优先排名优势,最后客户评价相关性决定了最终排名。  你也可以这样理解这个基本逻辑顺序:搜索相关性决定了哪些宝贝参与排名,类目相关性决定了哪些宝贝排名靠前,评价相关性决定了哪件宝贝排名靠前。  已经看明

4、白的,下面的内容就不用再看了。如果还不大明白的,请接着看下面的分析过程,你可以查看视频(视频有75分钟,只是想知道排名规则的朋友,看前面12分钟就可以;想了解搜索排名的来龙去脉的朋友,希望认真的看完视频。我保证,这个视频对得起你们付出的时间),也可以查看图文,保证你会有收获。同时,需要提醒的是,这个分析过程是对你大脑的一种训练,你的大脑被训练得越彻底、越敏锐,你开店会越成功,比起训练很少的大脑,你会越占优势。找宝淘宝搜索排名规则之一:搜索相关性 从图上可以明显的看出,搜索相关性是淘宝搜索排名的第一规则。  我们可以理解为被检索到为

5、排名第一,不被检索到为排名第二,显然排名第一是优于排名第二的,这里的第一、第二的差别就更大了,代表着一个有机会展示,一个没机会展示。  这算是老生常谈了,没有谁不知道的了。现在我们要做的是,如何让我们获得最多的展示机会,更大程度地参与到排名中来,这就涉及到一个关键词选择的问题了。你选择的关键词的搜索量,决定着你参与排名的可能性大小;但是需要提醒的是,这不能代表你获得成功的大小,因为排名有三个基本逻辑顺序。这点下面你就明白了。那怎样做最好呢?这里我们提一个关键词设置的基本原则,那就是你的关键词必须与业务相关并且客户会搜索。     

6、这里需要说明的一点是,你的词与业务相关,有两个方面的作用。第一就是获得排名靠前的可能性,这个在下面的类目相关性里你会发现;另一个作用是保证你的转化率。我们看一个反面的例子,比如你“挂羊头卖狗肉”。客户因为你的招牌上的“羊头”而来,是为了羊头,他一般是不会买狗肉的。同时还要注意,转化率是客户评价的一个指标,转化率好坏也在反过来影响着人气排名。那什么词与我们的业务相关呢?我们来看下面一个表格:   这个只是规则,一些指南。真正要做好,有赖于你对产品的熟悉和把握。可以说,一旦有竞争,比如搜索排名,对新手卖家都是不利的,因为新手卖家对自己

7、的产品把握是不够的,这样就会造成设置的词不准确。但不利并不是来自规则本身,而是来自卖家自身。那什么词又是买家会搜索的呢?说来巧了,和上表提到的差不多,看表格:   可能还会搜索其他的,这个有赖于你对市场和买家的把握了。同样的,规则对新手卖家是不利的,除非你真正去熟悉产品,熟悉买家,免得基本没有出路。淘宝搜索排名规则是明显的,这篇文章就会给你完全展示出来;淘宝搜索排名优化也是有效的,是可以把握的,但这需要基础,就是你对产品和客户的把握,否则技术仍然是无用的。  淘宝搜索排名规则之二:类目相关性     从图上可以看出,展示的宝贝经过

8、关键词过滤,也就是依据“搜索相关性”把标题里含有关键词的宝贝检索出来,之后把淘宝展示的前台分类下的宝贝优先排在了前面。这里说的前台分类,就是图上所指示的分类。为了把这个前台分类优先推荐更好地说明,我们来看“篮球”这个关键词检索的情形:     这里

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