勾正数据&当贝网络-2017年10月OTT行业报告

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1、2017年10月OTT行业报告勾正数据联合当贝网络发布前言根据勾正数据（Gozendata）显示，10月智能电视日活到达终端规模为7957万台，相对9月份增长了2.6%。在互联网时代，智能手机占领用户大部分时间，电视与手机是最早争夺用户时间的两大载体。电视为了求生存，市场倒逼技术升级，智能电视应运而生。智能电视延续了传统电视大屏、媒体、家庭等属性，并在内容、运营、广告形式方面有了丰富的延展，盘活了家庭客厅经济，引领多屏联动，成为又一大流量经济载体。目录OTT大屏篇OTT区域篇OTT收视篇OTT应用篇影视搜索关键词篇OTT大屏篇01根据勾正数据（GozenData）显示，10月份

2、智能电视终端到达规模为7957万台，10月份智能电视终端平均每天启动次数（到达）2.2次，平均每天直播使用时长（到达）219分钟，平均每天OTT使用时长（到达）294分钟，相比9月份略有增长。OTT整体概况OTT大屏概况10月9月环比终端开机分钟数（到达）3173131%直播使用分钟数（到达）2192152%OTT使用分钟数（到达）2942901%终端平均启动次数（到达）2.22.12%数据来源：勾正数据（GozenData）OTT区域篇0210月OTT地区分布终端概况从北京、广东、河南、江苏、山东、上海、四川、天津、浙江、重庆十个城市来看，北京开机分钟数（到达）为318分钟，

3、较9月份时长起伏不大，广东省日开机终端次数达到661.44万台，日均使用次数为2.45次，位居贡献开机广告资源榜首。地域日活终端（台）开机分钟数（到达）平均启动次数（到达）北京市1,809,7863182.10广东省6,614,4633152.45河南省5,148,6532942.26江苏省6,379,8282782.00山东省6,216,4283052.17上海市2,193,4923212.08四川省4,104,2813282.16天津市986,2403322.16浙江省4,674,9592851.97重庆市1,845,9193372.17数据来源：勾正数据（GozenDat

4、a）OTT收视篇03智能电视终端关注度曲线十一小长假，十九大的召开，为10月份增添了节点性+事件性热点，成功带动了流量的相对流动。从智能电视终端关注度曲线来看，午间点播关注度高为10.70%，直播关注度为4.69%，晚间点播关注度为16.13%，直播关注度为9.02%，相对9月份，10月份进入晚间高峰期的时段拉长，晚间高峰相对缓和，不难看出10月份处在高活跃开机、持久观看状态。16.13%直播关注度（10）10.70%点播关注度（10月）9.02%4.69%2:00:002:27:002:54:003:21:003:48:004:15:004:42:005:09:005:36:

5、006:03:006:30:006:57:007:24:007:51:008:18:008:45:009:12:009:39:000:03:000:30:000:57:001:24:001:51:0010:06:0010:33:0011:00:0011:27:0011:54:0012:21:0012:48:0013:15:0013:42:0014:09:0014:36:0015:03:0015:30:0015:57:0016:24:0016:51:0017:18:0017:45:0018:12:0018:39:0019:06:0019:33:0020:00:0020:27:00

6、20:54:0021:21:0021:48:0022:15:0022:42:0023:09:0023:36:00数据来源：勾正数据（GozenData）OTT应用篇04OTT应用类别排行OTT应用下载偏好10月份应用类别使用情况相比9月份，10月智能电视用户更注重视频休闲娱乐。根据勾正数据（GozenData）显示，2017年10月份视频到达率为36.52%，平均使用时长分数（到达）265分钟，相比9月份有明显增长，10月迎来国庆黄金周，告别了开学月的紧张，10月用户到达率得到明显回暖，更倾向视频休闲娱乐；音乐到达率为0.69%、游戏到达率0.40%，而教育到达率0.80%，相

7、比9月份降低了7.36%。10月到达率10月平均使用时长（到达）应用类型10月9月环比应用类型10月9月环比视频36.52%36.06%1.26%视频2652621.15%教育0.80%0.86%-7.36%教育1819-4.43%生活0.78%0.81%-3.70%生活20200.00%音乐0.69%0.67%2.48%音乐5960-1.12%游戏0.40%0.39%1.57%游戏42411.88%数据来源：勾正数据（GozenData）OTT视频TOP1010月视频APP竞争更加激烈，平