2017上海车展新能源汽车客群研究报告

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1、2017上海车展新能源汽车客群研究报告极光数据研究院2017.6CHAPTER01项目背景©JiguangDataLab.Confidential.AllRightsReserved.2地理商业客流分析基于车展观众展前、展中、展后的线上、线下行为分析，洞察客流特征极光大数据平台服务了超过50万个移动应用，累计覆盖超过80亿移动终端，月活跃用户超过7亿，我们的产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。同时极光已经和诸多权威数据服务机构和厂商建立了深度合作关系车展分析目标关键名词定义目标客户参观国产新能源汽车展台

2、的观众分析周期2017.04.21–2017.04.28会展场馆国家会展中心（上海）极光数据对国内超过10亿移动终端全量客户从客流规模、参展轨迹、驻留时长等分析国产新能源观众在展前、展中、的长期监测而沉淀下来的客户群体多角度深入分析国产新能源汽车展台展后的个体线上线下行为和社会属性的客流情况和新能源的关注情况特征和目标人群画像©JiguangDataLab.Confidential.AllRightsReserved.3项目研究意义极光大数据为企业提供会展营销评估和潜客精准营销数据支持•大数据在汽车领域大有

3、可为，比如大数据营销、潜在客户挖掘等•极光大数据实时监测参观新能源汽车展台客户的移动终端，对目标客群的画像分析和线下看车行为特征进行分析，全面评估会展营销效果•极光大数据深入分析用户潜在购车需求、用户购车偏好，帮助品牌更好的对这些潜在客户进行后续精确营销会展营销评估用户精准画像潜客精准营销线下行为跟踪新能源汽车展台潜客人群极光大数据©JiguangDataLab.Confidential.AllRightsReserved.4新能源汽车市场分析新能源乘用车销量持续增长，但是增长速度有所放缓•受政府补贴影响，

4、新能源乘用车市场纯电动汽车销量远高于插电式混合动力汽车；目前新能源市场趋势在于发展纯电动汽车•近几年新能源汽车销量增幅较快，2016年全年销量32.89万辆；其中2014年、2015年销量较增长率均超过200%；2016年、2017年整体增幅有所下降•2017年第一季度整体第一季度销量为4.95万辆，同比上升25.5%国产新能源乘用车销量变化趋势单位：万辆国产新能源乘用车销量结构40.0350.0%4.00.450.693.00.910.4232.89300.0%0.920.860.740.46289.8%

5、0.902.03.723.550.690.3230.00.600.502.492.672.30250.0%1.00.371.722.032.162.040.201.381.320.780.631.060.00.35200.7%200.0%20.0BEVPHEV17.68150.0%国产新能源乘用车2016年销量情况（Top5）15.0200.0%100.0%172.1%10.086.0%150.0%10.05.884.9585.4%52.3%50.0%100.0%51.6%48.2%1.515.070.2%

6、0.9925.5%50.0%0.00.0%10.024.924.643.702.100.00.0%2012年2013年2014年2015年2016年2017年1季度比亚迪吉利北汽新能源众泰奇瑞销量（万辆）环比增长率2016年销量（万辆）2016年环比增长率数据来源：乘联会©JiguangDataLab.Confidential.AllRightsReserved.52017上海国际汽车展览会简介2017年4月19日至28日，上海国际汽车展在国家会展中心（上海）举行•2017年上海国际车展吸引了来自18个国家

7、和地区1000余家中外汽车展商参展，展出总面积超过36万平方米•4月19日、20日两天媒体日，各大汽车厂商举行120场新闻发布会•本届车展共吸引参观者101万人次，4月22日、23日两天双休日，共接待观众35.8万人次新闻媒体日：2017.04.19-2017.04.20专业观众日：2017.04.21-2017.04.23公众日：2017.04.24-2016.04.28©JiguangDataLab.Confidential.AllRightsReserved.6CHAPTER02研究成果©Jiguan

8、gDataLab.Confidential.AllRightsReserved.72017上海车展展馆馆客流概况合资品牌吸引大部分客流，自主品牌客流量相对较低•2017年上海车展总客流量达101万人次，极光大数据监测显示，4月21日~28日，8日总客流量为84.2万人次•极光大数据监测发现，8.1H馆在4月21日~28日，共吸引参观观众27.2万人次，占同期总客流量的32.3%，各展馆客流中排名第一各展馆客流占比