隐性市场行为的规制分析——以广州亚运标志、深圳大运标志的保护为视角

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1、·企业管理II隐性市场行为的规制分析以广州亚运标志．深圳大运标志的保护为视角_邓楠对于隐性市场行为，业界一般集中将其定义为“偷(二)对活动赞助商利益的伤害袭营销”或“伏击营销”，学界则一般将之界定为“非赛赞助商以提供巨额赞助费用为代价，换取在其领域事赞助商实施某种伏击式营销行为，可能使公众误认为内排他的特殊标志使用权，二者是对价的。赞助商的合行为人与赛事赞助商或与该赛事有其他直接关联”lj1。作产业不用投入一分钱，就可通过可非难的隐性市场行针对广州亚运会、深圳大运会特殊标志的保护，广为榨取特殊标志的市场价值，其对特殊标志权利人利益东省政府和深圳市政府各自出台了相应的特殊标志保

2、护的伤害是肯定的；赞助商的合作产业不用投入一分钱，规定，为隐性市场行为的处理提供了原则性的依据，但就可通过可非难的隐性市场行为榨取赞助商可获得的产仍存在一定的问题。本文在阐述和分析这一问题的同业边缘利益(当然，双方可以以协议方式内化边缘利时，尝试提出相应的解决方案。益)，其对赞助商利益的伤害也是肯定的。(三)对竞争秩序的伤害隐性市场行为伤害了谁站在市场的角度来看，可非难的隐性市场行为对竞争秩序的伤害是更深层次的。赞助商以付出巨额赞助费(一)对特殊标志权利人利益的伤害为代价获得的竞争优势，可以被行为人轻易化解，同时，特殊标志的市场价值是通过与企业、公司和个人签其他非赞助商也未实

3、施可非难的隐『生市场行为的市场主订独家赞助或非独家赞助协议的方式，授予企业、公司体也可以被行为人轻易超越，实际上，行为人通过实施和个人在其特定领域内享有特殊标志的排他使用权为对可非难的隐性市场行为获得的是一个免费的“超竞争优价以获得相应的赞助费用体现出来的。行为人在实施该势”。这种“超竞争优势”的存在和蔓延，对该领域内的行为时也需要付出一定的费用，但是这些费用没有被本市场竞争秩序的巨大破坏力是可预见的，其可能导致一应该获得的特殊标志权利人得到。这是可非难的隐I生市个无序市场的出现。场行为对特殊标志权利人利益的直接伤害。特殊标志的市场价值在任何单一领域内都是为特隐性市场行为的规

4、制模式及其不足定的赞助商所专有的，可非难的隐性市场行为事实上是将这一专有领域内的市场价值瓜分掉了，就是说，赞可非难的隐性市场行为有很多弊端，理论上来说，助商付出的赞助费用换来的特殊标志市场价值这一个应该进行制度化的规制。但是，国际上对隐性市场行为蛋糕不断地被可非难的隐性市场行为蚕食掉，最终的的规制态度却不尽相同，大致上来说，有三种做法：有后果就是，该单一领域内不会有赞助商愿意充当羔羊。些国家采取不建议规制的态度，有些围家专门为隐性这是可非难的隐性市场行为对特殊标志权利人利益的市场行为单独立法，有些国家不单独立法而适用其他间接伤害。的法律来规制。从《奥林匹克标志保护条例》第14

5、条、07／2010广东经济55《广东省亚运标志保护办法》第14条和《深圳第26届世序的企业伦理建设。界大学生夏季运动会特殊标志保护规定》第16条的规定其次，重视合同在解决隐性市场行为的作用。隐性来看，我国遵循了后者，究其原因：一是隐性市场行为市场行为往往侵犯的是私主体的合法利益，通过私法途还远远没发展为需要用一部专门法律法规来规制的程径解决隐性市场行为应是主要的一环。特殊标志权利人度；二是隐性市场行为的外延无法精确定位，只能采原与赞助商和其他正当关系人应签订尽量详尽的合同条则性规范的方式。款，将双方的利益都尽量明晰化，不给行为人以可乘之机。这样做，一方面可以给如何判别隐性市场

6、行为提供完善广州亚运、深圳大运形势下的参考，另一方面也可以解决日后提起诉讼的主体资格的隐性市场行为的制约问题。最后，完善和强化对隐性市场行为的执法。目前，(一)隐性市场行为不一定都是坏的真正以特殊标志保护为中心的法律法规并不多，而其中多数具有巨大市场价值的特殊标志的所有权人都有对隐性市场行为的规范就更少了。《广东省亚运标志保或多或少法律拟制的色彩，即特殊标志的事实所有权人护办法》和《深圳第26届世界大学生夏季运动会特殊是开放性的，其所属的公益性活动是一个开放性的社会标志保护规定》是针对亚运会、大运会特殊标志的护航活动。所有社会主体都有权参与其中、或开发其中的各舰，其对隐性市场

7、行为的规制有细化的规定，是最主要种市场，使更多的社会主体从参与和开发市场的过程中的规制隐性市场行为的法律依据，但其在对隐性市场行谋求相应的合法的利益，会促进良好竞争秩序环境的产为这样不直接侵犯特殊标志权利人利益的行为的归责和生。而禁止所有的隐性市场行为，必然将这种参与权和责任的承担上仍显不足。而亚运会、大运会举办的时问开发权剥夺掉，这与特殊标志的目的相违背，事实上，短，“及时性”对隐性市场行为的规制是至关重要的，政从利益平衡的角度看，禁止隐性市场行为的做法是对特府部门在“及时性”上的职能不明或缺乏，将失