移动商务价值形成机制的多智能体模拟

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1、第32卷第4期武汉理工大学学报·信息与管理工程版V01．32No．42010年8月JOURNALOFWUT(INFORMATION＆MANAGEMENTENGINEERING)Aug．2010文章编号：1007—144X(2010)04～0614—04文献标志码：A移动商务价值形成机制的多智能体模拟曾庆群，胡斌(华中科技大学管理学院，湖北武汉430074)摘要：通过对价值链发展历程以及第三代移动商务价值链形成机理的分析，建立了表明资金流和信息流在价值链中流动规律的多智能体模型。在对移动商务活动中的各相

2、关主体行为进行分析后，给出了参与主体的主要属性及交互行为，并基于多智能体建立了移动商务价值链模型并进行了验证和模拟运行。研究表明，在3G条件下，整个移动商务价值链的价值分配发生转变，内容服务提供商的价值获取比例逐渐加大，未来几年将是移动商务的内容服务发展期。关键词：价值链；移动商务；多智能体中图分类号：F270．7DOI：10．3963／j．issn．1007—144X．2010．04．0261985年美国哈佛商学院教授迈克尔-波特移动商务价值链研究中，移动运营商、接人服务提在其著作《竞争优势》中首先

3、提出了价值链理论，供者和最终用户等诸多的实际主体之间存在复杂即将企业的经营活动定义为一条由一系列相互关的行为交互，且其中存在大量社会系统不确定性联的价值增值活动组成的链条，较为形象和直接特点，单纯的统计和数理方法对这样的系统作用地说明了企业价值产生规律，因而价值链理论在效果是不理想的。因此，笔者运用多智能体方法产业管理与价值发现领域得到了越来越多的重视对移动商务环境下各参与主体行为进行基于价值和应用⋯。链视角的模拟研究，以发现各参与主体的行为特移动商务能突破时空限制，随时随地交流各征及将来可能的发展规

4、律和趋势。种商业信息，重塑原有的企业经营模式，使企业信1移动商务价值链主要智能体设计息化扩展到与市场近似无缝的境地。这带来了许多便利，也在决策时间上、影响因素上对原有商业基于多智能体的建模活动中，智能体设计主模式产生很大冲击I4J。移动商务研究中，将全要有两个方面工作：一是智能体抽象，即对系统内部活动过程纳入到价值链研究体系，则参与企业部主体进行抽象，以建立智能体，同时要将所建立的价值获得可以看作是通过一系列移动商务活动智能体的主要属性进行表达与描述；二是智能体进行价值创造构成的，这些互不相同但相互关

5、联之间的交互行为设计，现实系统中各种经营消费的移动商务活动，构成了一个创造价值的动态过活动在多智能体系统中体现为智能体之间行为交程，参与企业就是价值链环节中的一部分，价值链互，因此需要将智能体之间的主要行为进行总结在这一环节的产出可以看作该企业的收益。和抽象，并设计出这些行为所对应的智能体方法。多智能体Multi—Agent在人工智能中表现能在移动商务价值链中主要存在4种类型的智能力丰富，是具有感知、求解、自治能力的以面向对体：用户智能体(Mobile—Customer)、无线网络运营象方式实体构成的

6、仿真系统J。其中，单个智商智能体(Wireless—Provider)、内容和应用提供商能体能作用于自身和环境，可根据规则和环境自(Content—Provider)、门户和接人服务提供商(Por-主地与其他智能体交互J，因而具有很强的表现tal—Provider)。各智能体协同工作，共同构成移动能力，在科学研究活动中得到了广泛的应用is-9]。商务价值链。收稿日期：2010—02—05．作者简介：曾庆群(1969一)，男，湖北竹山人，华中科技大学管理学院博士研究生基金项目：国家自然科学基金资助项目(

7、70271029)．第32卷第g期曾庆群，等：移动商务价值形成机制的多智能体模拟615各智能体有自己的目标，主要为获利水平，各提供商在价值链中提供的产品是面向最终客户的，智能体的主要特征、状态和行为归纳如下：假设它的原材料是无限的，在满足其他约束条件的(1)用户智能体。用户Agent到来后，按一定情况下，用最经济的方法提供内容服务产品。对于算法选择通信服务提供商，然后分别按概率选择所依赖的网络服务，内容服务提供商是需要向网络电信通话服务和内容服务，用户智能体状态转换运营商交付费用的，故在利润最大化的目

8、标下，也图如图1所示。当选择通话服务后，用户智能体存在内容服务商和网络运营商相互选择的问题。按一定比率对所选择的基础运营商进行费用支内容和应用提供商智能体如图3所示。内容和应付，这会使用户的费用增加；而选择内容服务后，用提供商存在4种状态，分别是工作就绪、服务于则首先要选择内容服务商，然后再按照使用和消客户、服务于接入商和检修维护。服务于接入商是费移动商务内容服务的数量对内容服务商支付费指与网络运营商之间的协作或者互选过程，服务于用，同样这会导致用户费用