移动互联网投资的商务模式研究

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1、ll—ll—l_一～一一hH一一一～一一，一一一一一一一一一一一一一互一联网投资的商务模式研究一：__一一：一=一一一．一r_r_J¨-_一～：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：=?o一、，一0一～一一口文／张双文一一一一一一一一一一一一艾瑞2010年1月发布的数据显示，2009年中国移动一一一一一一互联网市场规模达147．8亿元，同比增长近26％，移动一～一，互联网用户规模达1．96亿，同比增长66．7％。摩根士丹～，一ll、利在其发布的《移动互联网报告》中认为，

2、移动互联网f一、～周期是50年来的第5个新技术周期。任何一个新兴产业一一一一的发展都需要建立适应其发展的商务模式，移动互联网一一的发展也不例外。移动互联网的业务包括复制固定互联一+、一～一、网而来的业务、互联网化的移动通信业务以及创新的移一一～一、一～动互联网业务。复制固定互联网而来的业务。其往往也一～一～一沿用原有的商务模式，即向用户免费提供内容和服务，一～一～一一由广告主付费。对于互联网化的移动通信业务。也沿用0～一一移动通信业务面向用户收费的商务模式。对于创新的移一一一一动互联网业务，由于需要获得用户的认知和认可，在发一一一

3、展初期也往往采用对用户免费的模式。一一一一与传统互联网相比，移动产业链环节众多，且在纵一一向和横向上都有分布，这也直接导致其比互联网产业链。要复杂。运营商、服务商、内容提供商、手机厂商，甚至政府等都扮演了很重要的角色。同时，资费、消费习惯、终端瓶颈也在牵绊着行业的进程。虽然移动互联网距离成熟期还有很长一段距离，但对于我们来说，则意味着其中潜伏了更多的投资机会。一、移动互联网的商务模式分析未来将诞生许多创新的商务模式。总体而言，个人增值业务、广告业务和电子商务将成为最为核心的三种商务模式。1、个人增值业务它承袭固定互联网服务的商业模

4、式，以终端用户为正在逐步增长。由于中国移动广告市场诞生在移动运营商付费对象，通过移动互联网服务所衍生的增值服务进行收相对单一的无线市场环境，政策导向性非常明显，以及不费。目前的网络游戏、无线增值以及网络增值业务，均属规范市场而引发的过多不透明行为，也造成多年来中国移于这一类型。3G平台将为移动增值业务的发展提供更加广动广告市场运作模式的不确定性。但是总体上来看，中国阔的天地，移动互联网将会出现以生活娱乐为主要内容，移动广告市场行业经历过多次洗礼和长期培育以后，在结合其他行业服务特点的新型商务模式。移动互联网应用2009—2011年

5、已经具备了快速发展的条件。将呈现普及化、融合化和多媒体化的态势。2010年仍然是品牌广告主对移动互联网广告的投放处移动互联网的应用不仅面向个人得到有力的推动，行于尝试阶段，运营商和广告代理商对市场宣传教育力度的业应用和商务应用也得到极大的推进。另外，未来移动互加大是刺激广告主投放的主要驱动力。未来，移动互联网联网能够满足用户对包括声音、数据、图像和视频在内的广告形式的多元化以及用户对移动互联网广告认知度的提多媒体信息通信的需求，用户对移动行业应用的体验将全升将促使众多活跃于互联网广告中的中小广告主向移动互面改善。根据目前移动增值新

6、兴服务模式，在未来移动互联网领域转移。联网所承载的业务类型将呈现两大特征：即移动娱乐类增3、移动电子商务值服务和移动商务类增值服务。娱乐化的增值业务将个人它通过移动通信网络进行数据传输，利用移动终端随应用领域主导类型，手机游戏、WAP上网、移动lM、移动时随地随身存储、传输和交流各种商业信息，开展各种经搜索等业务都将演绎为不同的商务模式。营活动。移动互联网中长期的发展趋势必然是电子商务平手机游戏则会成为移动互联网时代的现金牛业务，手台。移动互联网最大的优势是比传统互联网拥有更大的用机游戏秉承了PC互联网领域网游暴利的商业惯性。根据

7、不户群，也更容易推行收费应用，所以可能创建很好的商务完全统计，截止2009年12月，中国累计超过40家手机游戏模式。在国外发达国家，移动电子商务已经发展了多年，企业获得总额超过2亿美元的资本投资。目前，中国手机游并且取得了良好的业务发展和经济收益，如在亚洲，日本戏领域主要分为几种模式：一是以平台运营为主要方式；和韩国的移动电子商务已进入快速增长期，移动电子商务二是以CP输出为主要模式，主要依托门户网站、手游交易正在显示出巨大的市场前景。在中国，有调查显示，45％平台以及运营商平台等，提供手机游戏产品输出，目前这的国内企业有明显的移

8、动商务需求。当前的移动电子商务一类型的企业占手游企业中的绝大多数。中国的手机游戏已初具规模，在以娱乐休闲为主的个人短信迅猛发展后，扣费方式主要分两类，一是借助运营商预存话费渠道，通以移动营销为核心的企业短信和移动电子商务即将成为下过短信、手机钱包等