物联网产业商业模式的探索与创新

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1、第23卷第4期南京理工大学学报(社会科学版)Vb1．23NO．42010年8月JournalofNanjingUniversityofScienceandTechnologyAug．2010物联网产业商业模式的探索与创新陶冶(杭州电子科技大学管理学院，浙江杭州310018)摘要：创新商业模式是物联网产业发展的核心关键问题。本文对物联网产业的政府买单、免费、用户与厂商联合推动、运营商推动、垂直应用、行业共性平台等模式进行了探讨。关键词：物联网；商业模式；创新中图分类号：F062．5文献标识码：A文章编号：1008—2646(2010)04—15．04一、

2、物联网产业发展要破解商业模式难题物联网是指通过信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。随着信息采集与智能计算技术的迅速发展和互联网与移动通信网的广泛应用，大规模发展物联网及相关产业的时机日趋成熟，被认为是引发新一轮信息产业浪潮的核心领域。权威机构预测，物联网产业在自身发展的同时，带来庞大的产业集群效应，估计物联网应用在诸多领域的市场规模均超过百亿甚至千亿。【l】到2020年，物联网产业将有可能成为一个万亿级的产业。在物联网这个全新产业中，我国的技术研发和产业化水平与

3、世界同步，已经处于世界前列，掌握物联网发展的话语权。我国已首次把“大力培育战略性新兴产业，加快物联网的研发应用”写入2010年的政府工作报告。发展物联网产业具有重要的意义。首先，物联网产业发展具有广阔的市场需求，是经济新的增长点。作为新兴产业，物联网产业具有广阔的市场发展前景，对经济发展有着重要的作用。物联网产业遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工业监测、老人护理、个人健康、花卉栽培、水系监测、食品监测、商品流通、信息搜集等多个领域，其发展是推进经济增长的又一个驱动器。其次，物联网产业发展有利于提高自主创新能力。物联网产业

4、是科技创新和新兴产业的深度融合，代表着科技创新的方向，也代表着产业发展的方向。随着物联网产业发展对科技的需求和一大批核心关键技术的掌握和应用，将提高和增强我国的自主创新能力。第三，物联网产业发展推动发展方式转变，增强经济内生增长的动力。相当一个时期以来，我国经济增长过度依靠资源、资金和物质投人。要改变这种状况，最终要依赖于技术、制度以及劳动力素质的进步和提高。加快物联网等一批战略性新兴产业的发展，是推动发展方式转变、增强经济内生增长动力的有效途径。物联网是一个由感知层、网络层和应用层共同构成的庞大的社会信息系统，是一个涉及国民经济各行各业、社会与生活各

5、个领域的一个无所不包的庞大的产业链。物联网的结构复杂，主要包括感知、传输和应用这三个层面。而感知层，它又是多种技术，包括传感器网络、智能卡、RFID标签、识别码等等。在网络层融汇三网，无论是通讯网、计算机网还是广电网以及各种专网都可以作为物联网应用传输的载体。第三是应用的层面，把感知和传输来的信息进行分析和处理。作出正确的控制和决策，实现智能化的管理、应用和服务。它实现的是物与物、人与物之间的感知和发挥智能的作用。尽管物联网涉及国民经济各行各业、社会与生活各个领域，有着一个无所不包的庞大的产业链，应用收稿日期：2010—04—20作者简介：陶冶(197

6、3一)，男，四川射洪人，杭州电子科技大学管理学院讲师、博士；研究方向：技术创新管理。一15—领域十分广泛，但是产业发展中仍然存在障碍。其中一个是物联网的商业模式。物联网现在的发展与IT业最初阶段非常类似，稳定和有利可图的商业模式还未形成，产业上下游受益具有相当的不确定性。『2加快物联网产业发展，关键是要真正建立一个多方共赢的商业模式，这是推动物联网发展的核心问题。在当今社会，一种商业模式可以统摄未来的市场。物联网产业未来发展的成功需要一个好的商业模式支撑。因此，积极寻求稳定和有利可图的商业模式，是推动物联网产业发展要破解的～道难题。二、物联网发展的商业

7、模式1．商业模式理论和实践对商业模式有许多不同的理解。比较概括的说法，商业模式指公司如何从事商业的具体方法和途径。一个商业模式，对一个组织如何行使其功能进行描述，对主要活动提纲挈领的概括(产品、服务、客户市场以及业务流程)。商业模式与(公司)战略一起，主导公司的主要决策。【3著名管理专家彼得·德鲁克说：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争”。在市场竞争日趋激烈和全球化席卷的今天，商业模式的重要作用越来越受到全社会特别是产业界的高度重视。物联网产业未来的发展需要探索、实践、创新一个新的商业模式。商业模式要指明各参与者及其角色、

8、潜在利益和收入的来源。商业模式必须明确向顾客提供什么样的价值，向哪些客户提供价值，如何为提供的