地产广告名词解释大全.docx

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1、地产广告名词解释背景板释义：又叫桁架背景板，类型有金属的、木制的。广告画面为喷绘形式。注意事项：Ø项目LOGOØ集团LOGOØ项目案名Ø开工典礼/奠基典礼Ø项目定位（可放可不放）拱门释义：上端呈弧形的门；也指气模做成的彩虹门，充气后作广告宣传用注意事项：上面只有活动名称，一般配合空飘和条幅使用。空飘、条幅释义：空飘——借助一定载体如气球飘于空中的广告形式。条幅——正常条幅用来宣传某些产品的，都叫广告条幅。注意事项：空飘——一般只有案名、广告语。条幅——一般为活动祝贺、案名、定位语、广告语等。外围墙目的：美化工地现场，吸引过往行人关注达到宣传的目的。内容主要为项目形

2、象调性展示。主要是以VI色为基调。内容包含：3-6块循环。LOGO（项目、集团）、案名、定位语、SLOGAN、电话、重要价值点、活动场地指示（包括箭头）道旗释义：又叫路旗广告，位于城市马路路灯上的一种广告媒体，因为看起来像是悬挂在路灯杆上的旗帜。一般尺寸为0.8*2M（高）或者0.6*1.5M（高）目的：烘托气氛、渲染环境、为项目展示形象、提升其影响力；指示作用。内容包含：LOGO、案名、定位语、SLOGAN、电话重要价值点、“向前100M”指示（包括箭头）围墙和道旗注意事项：一、忌整体布局平平既要力求使每一块广告牌都精彩，更要注重整体效果，力求整体美观。二、忌色

3、彩暗淡无光1、楼盘建设工地，大都尘土飞扬。牌的色彩过于灰暗，再蒙上一层尘土，行人往往就会匆匆而过；2、有别于周围环境，就能达到视觉冲击效果。三、忌内容空洞冗长3-6块循环即可。一般标题不超过8-13个字。要注意周边环境，如有无树木遮挡、周边是否快速车道，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不宜很多，应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。内围墙目的：美化工地现场。与外围墙区别：客户既然能看到，证明已对项目有基本了解，进入项目地，故广告上无需有电话，定位，SLOGAN等大方向语言。内容：根据广告目的整理出项目的核心卖点

4、，对目标人群的心理进行分析，以SLOGAN的理念作为主线发挥。导示牌释义：就是放置在显眼处，对他人有提示、引导作用的牌子。包括：案名或者LOGO+案名、箭头、电话注意：有时也与公建合作，嫁接公益形式。LOGO释义：徽标或者商标的英文说法，起到识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住项目。是项目的第一个创作概念表现。名片释义：拜访人或与人联系时所用的硬纸片。尺寸：一般为90*55MM或90*50MM注意事项：一般为长方形，也可以为异形，上面可用一些工艺提升档次。内容包含：手机号码（必有）、姓名（必有）、职务（必有）、公司电话（必有）、传真（必有)、接待中

5、心地址（必有）、项目LOGO（必有）、集团LOGO、定位语、邮箱、公司网站等。手提袋释义：盛放物品，因为其一般可以用手提方式携带而得名。制作材料有纸张、塑料、无纺布等。内容：必须有：LOGO、电话、地址；不一定有：定位、网址注意：ØLOGO一定要醒目；Ø电话要突出（一般开发商都要求，也有特例)Ø纸张要有质感，厚重，一般为300G左右卡纸。Ø注意大小设计，要放得下项目最大的一本物料。水杯释义：接待中心内为客户提供饮品的容器。注意：通常只有LOGO和装饰元素，也可以有定位语，因为在接待中心内提供，故不需要放电话。分为三类：1、纸杯——一次性用品，档次较低，一般为7盎司

6、，四色印刷2、水杯--玻璃或水晶制，丝网印刷3、茶杯--特别用来泡茶的，丝网印刷档案袋释义：盛装与项目有关的纸张的物品。如购房合同，贷款合同等。注意：Ø要有LOGO、档案袋或卷宗字样Ø可写明项目地址、电话、并预留出写合同号、房主名的地方Ø侧面一定要预留1公分宽度Ø纸张要比信封厚一点，比手提袋薄，一般为180-300G内牛皮纸。信封释义：装信用的壳子，封上开口，贴上邮票就可寄出。目前通常用来装票据。内容：LOGO、电话、传真、地址、网址、定位等注意：与信纸、便签纸信息统一通常为2种尺寸，5号和7号，全国统一尺寸5号为小信封：220*110MM7号为较大信封：229*

7、162MM最大为9号：324*229MM信纸释义：切割成一定大小，适于书信规格的书写纸张。内容：LOGO、电话、传真、地址、网址、定位等；一般尺寸为16开。注意：与信封、便签纸信息统一便签纸释义：小的正方形的纸啊方便记备注或留言。内容：LOGO、电话、传真、地址、网址、定位等注意：与信封、信纸信息统一胸牌释义：种悬挂或串扣于上衣左方的一种工号牌或介绍小标牌，大多数佩戴在西装、正装、西服上的一种徽章，起到一种介绍单位的作用。材质：LOGO、人名（不一定要）伞释义：分为折叠伞或直柄伞。可作为礼品赠送。包含：一般包括LOGO、案名、电话、项目地址车挡板释义：遮挡访客车牌

8、，保证其私