新媒体环境下的“议程设置”嬗变——2005—2010年央视春晚新闻报道分析

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1、第25卷第4期平顶山学院学报V0I．25No．42010年8月JournalofPingdingshanUniversityAug．2010新媒体环境下的“议程设置”嬗变——2005—20l0年央视春晚新闻报道分析郝雨，王神(上海大学，上海200444)摘要：议程设置理论从20世纪20年代起源，经过了四个阶段的共同演进与发展，在传播学领域具有一定影响力。但进入新媒体时代之后，媒体环境的变化打破了议程设置理论的传统模式，使得如今的议程设置面临了许多新的问题。根据我国的社会文化背景，我们选取2005年至2010年5年间对于央视春晚新闻报道的标题

2、为研究对象，可以归纳出在新媒体环境下议程设置所呈现出来的新特征。关键词：议程设置；新媒体环境；春晚报道．中图分类号：G222．3文献标识码：A文章编号：1673—1670(2010)04—0095—04罗来纳大学的研究人员马尔科姆·麦考姆斯和唐纳一、议程设置理论回顾——四个阶段的演进德·肖在北卡罗来纳州的查佩尔希尔(Chape

3、Hil1)市“议程没置”研究可以概括为四个阶段：基本假的总统选举中，首次实验了李普曼的理论。他们根据设的检验、寻找偶发条件、议程的扩展以及探究影响报道总统竞选信息的大众媒体(报纸、新闻杂志和电媒介议程的因素。当然，上

4、二述四个阶段在时问上并非视新闻)的内容分析，来计算媒介议程和公共议程，进泾渭分明、断然分割，而是旱现一定的交叉性和重替而确定两者之间的关系。他们首先研究每个问题(例性。⋯如外交政策、通货膨胀、法律和秩序)被媒体在其关于追根溯源，议程设置理论的奠基人，是美同著名总统竞选报道中的相对出现频率；然后，通过对北卡的专栏作家和社会评论家沃尔特·李普曼(waheLip．罗来纳州某地的100名(尚未作出决定的)居住者进pmann)。李普曼在20世纪20年代初就形成1r有关行调查，来测度公共议程。研究结果大体显示出：在议程设置的基本想法，在1922年的一本

5、经典著作《舆媒介赋予某一问题的重要程度和一社区内接受媒介论学》中，他提出“新闻媒介影Ⅱ向公众对当天什么是报道的人对之的注意程度之间，有很明显的对应关最重要的议题的感觉”。李普曼的理论是，大众传播系。这说明，媒介比较成功地使人们将某一议题看得媒介(在他的时代，主要足报纸和杂志)创造r我们比其他议题更为重要，媒介的议题在某种意义上成为关于世界的图像。而日‘李普曼还明白，由报界提供的公众的议题。这一理论的出现在传播学界掀起一股现实图像却常常是不完整的和扭曲的。总之，他特意热潮，许多对查佩尔希尔实验进行模仿与拓展的实验在此书的前言【fJ提到柏拉陶的

6、寓言——洞穴中的【人1也相继出现，例如议程设置在地方性和全国性差异问犯从面前的墙永远看不到真正的现实，只可能看到题的研究、议题持续时问与冲击力的研究、特定议题现实的反映，然，这些反映就是他们的现实。我们在较长时问段内的历时研究等。这些研究再次验证就像这些囚犯一样，也只能看见媒介所反映的现实，J，麦考姆斯和肖的假设，同时也引发_r对议程设置理而这些反映便是构成我f『J头脑中现实的像的论第二阶段关于偶发条件的探索；在第二阶段巾，研础。究者开始关注受众心理层面的问题，即考虑为什么某李普曼的理沦第一次做出了新闻媒介能够影响些受众比其他人更愿意接受大

7、众媒介设置的议程。公众议题的假设，然随后“有限效果沦”的盛行ii=麦考姆斯和韦弗尔将“使用——满足”理论引入，提这一假设渐渐沉寂J，下去。自到1968年，来自北卡出了“对导向的需求”的观点。这种“心理需求”观点收稿日期：2010—03—24作者简介：郝(1957一)，，河北省f黎人，上海人教授，博l：d-导师。·96·平顶山学院学报2010认为，人们感到，需要有人引导他们认识自己活动的面的显著性转移，例如某议题出现的频率、次数、显著环境，这种环境既包括精神世界又包括物质世界。当程度；第二层是客体在“属性”方面的显著性转移，例某个人感到缺乏对

8、周围环境的了解时(这是多数政治如对议题某方面特征的描述、对某议题的正负评价竞选开始时的典型情景)，他就会努力争取确认环境。等。而新媒体环境下社会传播环境的变化使得研究这种观点为选民接触政治传播的一般行为，特别是为者们开始了对第三个层面——媒体影响受众感觉层他们对新闻媒介议程设置影响的敏感性，提供了一种面的思考。关于第三层的引入在学术界也有着不同心理解释；议程设置理论研究的第三阶段是议程扩的看法，“议程设置的第一层和第二层，是在大众传播展的阶段，研究者不再将注意力仅仅局限于公众议题处于鼎盛时期提出的，符合议程设置理论的传统。在没置，议程设置效

9、果的研究扩展到了竞选者形象、选第三层，把受众加了进来，会遭到一些反对。麦库姆民对竞选的兴趣等政治因素上。另外，麦克利奥等人斯的反对意见也可能是正确的。在第一层和第二层，(Mdeo