第五章 公司分析-公司竞争能力分析

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1、2015年证券从业资格考试内部资料2015证券投资分析第五章公司分析知识点：公司竞争能力分析●定义：公司竞争能力分析包括成本优势、技术优势、质量优势、产品市场占有强狂与产品品牌战略。●详细描述：成本优势指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。技术优势指公司拥有的比同行业其他竞争对手更强的技术实力及其研究与开发新产品的能力，这种能力主要体现在生产的技术水平和产品的技术含量上。在现代经济中，公司新产品的研究与开发能力是决定公司竞争成败的关键因素。技术创新则不仅包括产品技术，而且包括人才创新。质量优势指公司的产品以高于其他公司同类产

2、品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。产品市场占有情况在衡量公司产品竞争力方面占有重要地位，"通常可以从两个方面进行考察。其一，公司产品销售市场的地域分布情况。从这一角度可将公司的销售市场划分为地区型、全国型和世界范围型。市场地域的范围能大致地估计一个公司的经营能力和实力。其二，公司产品在同类产品市场上的占有率。市场占有率是对公司的实力和经营能力的较精确的估计。市场占有率指一个公司的产品销售量占该类产品整个市场销售总量的比例，市场占有率越高，表示公司的经营能力和竞争力越强，公司的销售和利润水平越好、越稳定。品牌战略是一个商品名称和商标的总称，可

3、以用来辨别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别，一个品牌不仅是一种产品的标识，而且是产品质量、性能、满足消费者效用可靠程度的综合体现。例题：1.一般而言，影响公司产品竞争力的主要因素包括（）。A.技术B.利润C.成本D.质量正确答案：A,C,D解析：产品的竞争能力包括成本优势、技术优势、质量优势。2.在很多行业中,成本优势是决定企业产品竞争优势的关键因素。A.正确B.错误正确答案：A解析：成本优势是决定竞争优势的关键因素，理想的成本优势往往成为同行业价格竞争的抑制力。3.一般而言,影响公司产品竞争力的主要因素包括()。A.

4、品牌B.技术水平C.市场占有率D.质量水平正确答案：A,B,C,D解析：公司产品竞争能力分析的因素包括：（一）成本优势；（二）技术优势；（三）质量优势；（四）产品的市场占有情况；（五）产品的品牌战略。4.公司行业地位分析的侧重点是（）。A.行业综合排序和产品的市场占有率B.区位内的自然条件和基础条件C.公司产品的竞争能力D.公司经营能力正确答案：A解析：衡量公司行业竞争地位的主要指标是行业综合排序和产品的市场占有率。5.下列各项中，（）不属于宏观经济分析的内容。A.区位分析B.经济结构分析C.银行贷款总额分析D.价格总水平分析正确答案：A解析

5、：区位分析属于公司分析。6.以下分析有助于找出公司在所处行业中竞争地位的是（）。A.公司规模大小B.行业综合排序C.公司营业净利率D.产品的市场占有率正确答案：D解析：衡量公司行业竞争地位的主要指标是产品的市场占有率。7.上市公司所处经济区位对公司的影响是多方面的，但不包括（）。A.区位内的自然条件与基础条件B.区位内自然环境污染情况C.区位内政府的产业政策D.区位内的经济特色正确答案：B解析：对上市公司进行经济区位分析时，可以从以下几方面进行：区位内的自然条件和基础条件、区位内政府的产业政策、区位内的经济特色。8.以下各种分析中有助于判断公

6、司在所处行业中竞争地位的是（）。A.在该行业中是否有竞争优势B.在产品价格上是否有影响力C.在该行业中是否为领导企业D.公司的每股盈利是否高正确答案：A,B,C解析：考查公司行业地位分析。9.某垄断行业由甲乙丙三家公司构成，2006年行业总收入为100亿元，其中甲公司收入为50亿元，乙公司收入为30亿元，则丙公司的市场占有率为（）。A.20%B.30%C.50%D.100%正确答案：A解析：市场占有率是指一个公司产品销售量占该类产品整个市场销售总量的比例。丙公司的市场占有率=（100-50-30）/100=20%。10.下列各项中，（）是对公

7、司当前经营能力的较精确估计。A.企业文化特征B.产品市场占有率C.质量水平D.技术水平正确答案：B解析：产品的市场占有率是对公司实力和经营能力较精确的估计。11.为了解公司产品市场占有情况,分析人员应考察公司( )。A.产品销售市场的地域分布情B.产品在同类产品市场上的占有率C.经营情况D.以上都对正确答案：A,B解析：了解公司产品占有情况，通常可以从两个方面进行考察：其一，公司产品销售市场的地域分布情况；其二，公司产品在同类产品市场上的占有率。12.一般来说，某公司产品市场占有率越高，表示该公司的经营能力和竞争力越强。A.正确B.错误正确答

8、案：A解析：市场占有率越高，表示公司经营能力和竞争力越强，公司销售和利润水平越好、越稳定。13.从公司经营的角度考虑，公司产品品牌具有多种市场功能，包括（）。A.品