在传统文化中探寻现代包装设计之新语义

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1、第31卷第8期哈尔滨学院学报V01．3lNo．82010年8月JOURNALOFHARBINUNIVERSITYAug．2010[文章编号】1004-5856(2010)O8uO3在传统文化中探寻现代包装设计之新语义王同兴，徐媛(哈尔滨学院，黑龙江哈尔滨150086)[摘要】包装设计是传统文化的承栽体，传统文化也是包装设计朝着个性发展的内在驱动力。文章旨在通过对传统文化的挖掘和梳理，探讨包装设计如何找到发展之路，即在本土文化中如何构建现代包装设计的新语义、新生命。[关键词】包装设计；传统美学观；中国画；书法文化；印章文化；民间艺术；传统图案；原生态[中圈分类号]J52[文献标识码】

2、A在经济全球化、文化大碰撞的今天，每一个国家、每一个民族都面临着机遇和挑战：既要保现代包装设计是人类社会发展的文明成护本土文化，又要发展民族文化，即如何解决好果，是科学技术与艺术的结合，更是人类精神文民族化与国际化的关系。世界在日新月异地变化与物质文化的载体。它是以大众生活为基化着，新的文化形态也在不断地涌现，古老与现础，以文化为本位，以生产生活方式为导向，沿代、传统与时尚不断冲撞更迭，在历史的洪流中着历史的文脉一步一步发展起来的。一些古老的事物渐行渐远，新事物纷至沓来，在设计与文化从来都是同呼吸共命运的共同纷繁的变化中人们的世界观、人生观都面临着体，紧密而不可分割。设计将人类的创

3、造性思前所未有的冲击。然而，人们的内心深处依然维付诸实现，丰富发展了人类的物质生产与生荡涤着悠然而温婉的民族文化情结，人们想尽活，同时物质生产与生活也作为人类文明的承力保持住本民族悠久的文化传统，在全球化的载体而存在。随着时代的进步与发展，文化逐激流中树立起民族化的旗帜。中国现代包装设步成为设计的内在驱动力，而设计自身也演化计正是面临着这一严峻课题。设计师如何在包为一种独立的文化形态，包装设计正是在历史装设计中重树传统文化的新生命，如何在传统的演进中展现出它特有的文化意蕴与精神境文化中找到包装设计的新生命，这是社会发展界。包装设计植根于人们的生活，体现了一个的必然趋势，也是当今社会

4、留给我们责无旁贷国家与民族的科学技术水平和物质文明程度，的使命。面对浩瀚丰富的中国本土文化，本文也表现出特有的民族文化面貌和审美水平，它将分门别类地进行概括性地梳理，探讨其对现是名副其实的文化综合体。代包装设计的实践应用与现实意义，以期探寻[收稿日期]2010—02一ll[基金项目]黑龙江省高教学会“十一五”规划新增课题，项目编号：l15C一903。[作者简介】王同兴(1962一)，男．哈尔滨人，教授，主要从事视觉设计及设计教育理论研究；徐媛(1978一)，女，哈尔滨人，讲师，硕士，主要从事视觉设计及设计教育理论研究。第8期王同兴，徐媛：在传统文化中探寻现代包装设计之新语义1ll出

5、新语义，发展一条适合现代包装设计的民族要元素。中国书法中的不同门派、风格，为包装之路。设计提供了很多可以感受发掘的空间。书法与印章关系紧密，大多印章均以篆文字作为组合元素，在位置经营上有相当的美学意境。印章1．中国传统美学观对现代包装设计的影响的图与地、阴与阳、方与圆、多与少、粗与细、疏在中国历史上，自先秦诸子以来，如汉魏的与密、简与繁、刚与柔等等形式美的要素，对今王充、刘勰，清代的王夫之、叶燮等，美学思想家日的设计师在元素与概念的运用上会大有裨人才辈出，形成了丰富完备的美学思想观念。益。由于我国的传统文化主要受到儒、道、佛三教的4．民问艺术的应用影响，形成了“宁静致远”、“恬静淡

6、泊”、“大象根植于民间沃土的民问艺术，承载着深厚无形、大音希声”等审美理论。这些理论对现的民族历史文化，折射出多彩的民俗民风，寄托代包装设计有着深刻而明确的指导意义。如：了人们对美好生活的向往和希冀。这些民间艺我国传统文化倡导的“天人合一”，是指自然、术散发出浓浓的乡情，流淌出淡淡的世故人心人与世问万物相互照应，形成一个完备的、生机和烟火气。从民间艺人老百姓的生活中生发出勃勃的有机整体。古代的粽子包装就恰如其分的艺术，在包装表现上有着灼灼的、浓烈的心理地体现了这一哲学观念；而现代绿色设计也是效应。对这一古代思想的新解读、新诠释。可见，传统民间美术中的图形装饰感极强，简洁单纯、的美学

7、思想还有待于我们深入挖掘、完善与创朴拙生动，具有强烈的“原生态”艺术魅力，如新，它必然以势不可挡之势融入到现代人的思剪纸、皮影、年画、蜡染、扎染、织染、脸谱等，这想意识中去，融人到现代包装设计之中，并将开些都是极丰富充沛的包装视觉元素。民问美术启人们精神与视觉领域的新生命、新语义。中常用谐音来表达人们对美好生活的追求和祈2．中国画在现代设计中的运用望。“年年有鱼”中“鱼”与“余”同音，表达生中国画历史悠久，它在本土文化中生根开活富裕、家境殷实。蝙蝠图案中，“蝠”与“福