在传统文化中探寻现代包装设计之新语义

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1、万方数据第31卷第8期2010年8月哈尔滨学院学报JOURNALOFHARBlNUNIVERSITYV01．3lNo．8Aug．2010[文章编号】1004．--5856(2010J08珈110---03在传统文化中探寻现代包装设计之新语义王同兴，徐媛(哈尔滨学院，黑龙江哈尔滨150086)【摘要】包装设计是传统文化的承栽体，传统文化也是包装设计朝着个性发展的内在驱动力。文章旨在通过对传统文化的挖掘和梳理，探讨包装设计如何找到发展之路，即在本土文化中如何构建现代包装设计的新语义、新生命。【关键词】包装设计；传统美学观；中国画；书法文化；印章文化；民间艺术；传统图案；原生

2、态【中图分类号】J52[文献标识码】A现代包装设计是人类社会发展的文明成果，是科学技术与艺术的结合，更是人类精神文化与物质文化的载体。它是以大众生活为基础，以文化为本位，以生产生活方式为导向，沿着历史的文脉一步一步发展起来的。设计与文化从来都是同呼吸共命运的共同体，紧密而不可分割。设计将人类的创造性思维付诸实现，丰富发展了人类的物质生产与生活，同时物质生产与生活也作为人类文明的承载体而存在。随着时代的进步与发展，文化逐步成为设计的内在驱动力，而设计自身也演化为一种独立的文化形态。包装设计正是在历史的演进中展现出它特有的文化意蕴与精神境界。包装设计植根于人们的生活，体现了

3、一个国家与民族的科学技术水平和物质文明程度，也表现出特有的民族文化面貌和审美水平，它是名副其实的文化综合体。在经济全球化、文化大碰撞的今天，每一个国家、每一个民族都面临着机遇和挑战：既要保护本土文化，又要发展民族文化，即如何解决好民族化与国际化的关系。世界在日新月异地变化着，新的文化形态也在不断地涌现，古老与现代、传统与时尚不断冲撞更迭，在历史的洪流中一些古老的事物渐行渐远，新事物纷至沓来，在纷繁的变化中人们的世界观、人生观都面临着前所未有的冲击。然而，人们的内心深处依然荡涤着悠然而温婉的民族文化情结，人们想尽力保持住本民族悠久的文化传统，在全球化的激流中树立起民族化的

4、旗帜。中国现代包装设计正是面临着这一严峻课题。设计师如何在包装设计中重树传统文化的新生命，如何在传统文化中找到包装设计的新生命，这是社会发展的必然趋势，也是当今社会留给我们责无旁贷的使命。面对浩瀚丰富的中国本土文化，本文将分门别类地进行概括性地梳理，探讨其对现代包装设计的实践应用与现实意义，以期探寻[收稿日期】2010—02～“[基金项目】黑龙江省高教学会“十一五”规划新增课题，项目编号：115C一903。【作者简介】王同兴(1962一)，男，哈尔滨人，教授，主要从事视觉设计及设计教育理论研究；徐媛(1978一)，女。哈尔滨人。讲师，硕士，主要从事视觉设计及设计教育理论

5、研究。万方数据第8期王同兴，徐援：在传统文化中探寻现代包装设计之新语义11I出新语义，发展一条适合现代包装设计的民族之路。1．中国传统美学观对现代包装设计的影响在中国历史上，自先秦诸子以来，如汉魏的王充、刘勰，清代的王夫之、叶燮等，美学思想家人才辈出，形成了丰富完备的美学思想观念。由于我国的传统文化主要受到儒、道、佛三教的影响，形成了“宁静致远”、“恬静淡泊”、“大象无形、大音希声”等审美理论。这些理论对现代包装设计有着深刻而明确的指导意义。如：我国传统文化倡导的“天人合一”，是指自然、人与世间万物相互照应，形成一个完备的、生机勃勃的有机整体。古代的粽子包装就恰如其分地

6、体现了这一哲学观念；而现代绿色设计也是对这一古代思想的新解读、新诠释。可见，传统的美学思想还有待于我们深入挖掘、完善与创新。它必然以势不可挡之势融入到现代人的思想意识中去，融入到现代包装设计之中，并将开启人们精神与视觉领域的新生命、新语义。2．中国画在现代设计中的运用中国画历史悠久，它在本土文化中生根开花，在立意、构思和技法等方面都有着独特的风格。中国画带着它的哲学思想和笔墨意趣为现代包装设计注入了一股激流。中国画的情境讲求“情景相生气韵生动”、“无画处皆成妙境”、“计自当黑，用墨微茫，以一当十，虚实相生，寥寥数笔意尽形全”，在包装设计中纳入这些文化精髓，将会使包装设计

7、在表现手法上呈现“超以象外”的民族视觉形态，设计语境也将在审美层面上达到一个全新的文化境界。3．书法文化与印章文化的运用中国书法文化源远流长，历经岁月磨砺，已达到了形神兼备、笔法与精神高度统一的艺术境界，其中包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书等几大类型。它是中华文化的瑰宝，是人类文明史上的一支奇葩。书法文化为现代包装设计提供了更为广泛的艺术平台。尤其在带有传统特色的产品包装设计中，选择主体文字为书法的设计形式确为明智之举。中国的书法形态万千，是包装设计取之不尽、用之不竭的宝贵资源，是创造视觉语境的重要元素。中国书法中的不同门派、风格