中国传统文化与现代包装设计

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1、个案点击语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因中国传统文化与现代包装设计而也就必然形成与众不同的民族文化。包装设ChineseTraditionalCultureandModernPackagingDesign计的民族性主要表现在包装设计文化结构的观CaseStudy王章旺WangZhangwang念层面上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在设计活动和作品中。如德国现代包装设计的发展，在于有了中国传统的糟粕淘汰，被保留下来的，对今天和明天能设计的科学性、逻辑性和严谨理性的造型风格，文化之根，它经历了几千年历史的积

2、淀，深植于够产生巨大影响的，都是人类文化的精华。日本设计的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情每个中国人的心中，不管我们承认与否，它都在说起中国传统文化，离不开易学文化，离不味的特点，意大利设计的优雅与浪漫情调等，这潜移默化地影响着我们的审美观、创作观。有根开儒、道、释文化，即儒学、道学和佛学。中国些无不诞生于不同民族的文化观念的氛围中。的艺术才能够枝繁叶茂、日益强大，而艺术的传统文化，始终将“天、地、人”三者并列，而再如中国包装设计风格上平稳、圆满的寓意和根，是扎根在多姿多彩的生活当中，扎根在我们人在其中。老子将人和天地并举，称为“天、地、形式上的完整性、对称性，也正是我国

3、人民内向本民族几千年来的优秀民族文化当中的。因而，人”三才。老子说，在无穷无尽的宇宙中，有四心理特征和中庸平和的社会意识的折射。生活和民族性，是艺术创作两个不可缺少的必种东西是最主要、最关键的，而人的价值占了文化影响意识，意识决定观念，人们在不同要因素。其中之一。宇宙中何以人能与“道大、天大、地文化的影响下，使自己的设计观念、思维方式和现代包装设计，是文化艺术与科学技术结大”同列为四大之一呢？这是因为人类的聪明实践成果，都打上了民族性的烙印。因此，包合的产物，而艺术与科技，又同属于广义的文化才智，能够“参赞天地之化育”，克服自然界装设计的人类性寓于民族性之中，永恒性寓于范

4、畴。文化是人类社会历史实践过程中所创造对人存在的不利因素，用技术、艺术等手段，创时代性之中，普遍性富于特殊性之中，这便是辩的物质文明与精神文明的总和，具有不可逆转造着丰富的物质和精神文化。证统一的包装设计文化观。的传承性。我们可以说，任何传统文化，都必然在博大精深的中华文化之下，生活在这块对艺术与科技的发展产生非常深刻的影响，并土地上的中华民族的子孙，都以传承和发展中三、酒包装设计是现代包装设计的缩影且通过艺术与科技或直接、或间接地影响着现华文化为己任，为荣耀。这是中华文化得以生1.中国的酒的礼仪与传统的酒文化代设计。生不息、繁荣昌盛的根本所在，也是振兴中国中国的酒有着悠

5、久历史，酒的饮用和礼仪有包装艺术设计发展的文化渊源。着密切关系。明末学者顾炎武所著《日知录·酒一、传承中华文化是振兴中国艺术设计发禁》中记载：“先玉之于酒也，礼以先之，刑以展的渊源二、包装设计具有时代性与民族性的文化后之。”同时代的黄周星在《酒社刍言》所述：对于传统文化我们应有新的认识，人类昨特征“酒以成礼，酒以合欢。既以礼为名，则必无怆天社会实践活动所创造的一切文明成果，对于民族的形成要经过漫长与曲折的历史发展野之理，以欢为主，则必无愁苦之欢矣。”以上今天而言，都是传统文化；今天人类社会实践过程，在这一进程的不同阶段上，该民族文化所引说明自古以来酒与礼的关系。从长期的经

6、验活动所创造的文明成果，对于明天而言，也是传会分别表现出不同的时代特征。只要我们承认里，人们理解了酒的特性，既知酒对人有益处，统文化。人类在创造文化的过程中，把那些落后包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设又知酒能乱性。因之自帝王朝廷，至民间百姓，计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化对于酒，既能重视，祭祀、婚嫁、宴宾，均不可首先是一个历史发展的过程，是该民族各个时少，又要注意如何饮用，谁先谁后，长期形成了代的设计文化的聚合与承接，是以该时代的现习惯、制度及各种礼仪。实的物质社会为基础，是传统设计文化的积淀中国的酒文化历史悠久，酒包装设计可集和不断扬弃的统一、是历史性

7、与现实性的统一。中体现传统文化与现代设计的特点。如酒杯由包装设计文化的时代性，主要反映在包装古代的青铜器酒爵演变成现代的玻璃高脚杯，设计文化的精神和物质层面上。设计是紧随时酒瓶由传统的陶罐演变成现代晶莹剔透的水晶代、重在观念的。在经济全球化、科技迅猛发展玻璃、镶金挂银的容器。酒包装设计更能体现出的今天，社会形态都已发生根本的改变，尤其传统文化与现代设计风格的统一。是信息广泛传播，观念愈趋激烈，社会结构与2.现代包装设计是以文化为本位、以生活价值观念、审美观念的多元化，人与人交往的为基础、以现代为导向的统一体。频繁，社会及人要求