品牌定位与多品牌战略——韩国服装品牌成功案例浅析

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1、维普资讯http://www.cqvip.com维普资讯http://www.cqvip.com看出品牌定位的重要性。而目前我国服时尚的本质+敏感，女性化人群在品牌中分离又彼此相聚，服装产品严重的同质化问题，已经成为阻l装表达了个性、想法、派别，外在的衣碍我国服装业发展的瓶颈。虽然许多企街头休闲+浪漫主义+配饰丰富裳是年龄与心理的共同宣言。业已经意识到对产品与品牌进行准确定l年龄：目标年龄27岁，扩展年龄位的重要性，但在实际操作中往往试图合理的价位22—3l岁。拥有更多的消费者，目标消费群定得过l心理：年轻时尚，在时尚中完成美于宽泛，很多企业在介绍自己的品牌定高度的感性丽的过渡。追求个

2、性，自我表达。最绚位时，常常说：我们的产品适合于2O一烂的自我展示。35岁，追求高品质生活的白领女性，而品牌感觉商品构成比率：忽略了满足消费者特殊需求的定位，从正统的而导致在经营中眉毛胡子一把抓，产品品牌价位(见图一)缺乏核心竞争力，品牌形象不突出，经化典雅济效益欠佳。而宁波罗蒙迪可国际时装有限公司在推出xlms-~个新品牌时，就赋予其非常精确的市场定位，其经验值搅><、、中女性化化的得借鉴。性干XIm8品牌定位休闲的品牌风格：新经典主义的开始，演绎魅力的流行风潮。代表活力、独立、浪漫、敏感，有个性的现代女性形象。品牌路线：创造生活方式的品牌。多品■黼产品包括正装及周末便装。全方位品牌

3、随着我国经济的飞速发展，人民生策略，包括服装、配饰及其生活用品。活水平的提高，消费者的需求已由单一品牌市场战略：以优质的产品——性、求同化向个性化、差异化发展，对梭织系列和针织系列及饰品系列互相配文化、品味的需求越来越强烈，消费者套，个性化面料表现品牌的最本源；舒的消费行为越来越趋于成熟。与此同适感觉——舒适中表达人性的关爱；合时，我国的服装品牌也越来越多，仅靠理价位——价格是同等品牌产品价位的一个品牌要占居相当大的市场份额，赢50％。得广泛消费者青睐的时代已经过去。虽形象优势：以高档化的卖场装修作然国内为数不多的企业如杉杉集团，在为直接的宣传媒介。精致的包装，完整实施品牌战略方面已有

4、所作为，但韩国的、统一的高品质形象。一些大型企业在多品牌经营战略中的成商品构成：是季节的外衣，是自由功经验，仍然值得国内企业学习。三星、的组合，是代表一切无法舍弃的流行主迪可和星都公司就是其中的代表企业。题；价位合理、款式多样的时尚产品；每LG时装公司个季节基本产品自由搭配展示。作为深受世界信赖的LG集团的一品牌风格来源：融合、简化、修剪、员，LG时装公司代表了韩国时装行业的延展⋯⋯然后形成自己的风格及有关感最高水平。LG品牌的时装包括了男装、目标消费群：性的主张。女装、运动装、休闲装及饰品等，多年来领导了韩国的时尚潮流。LG时装公司休闲正装2231323334维普资讯http://w

5、ww.cqvip.com<商业usiness图一步伐与公司品牌发展是息息相关的，只有一个进入健康发展，实现良性循环的公司才有可能不断推出符合市场需要的新品牌。SUNGDO星都集团公司星都集团是韩国著名时装公司之一，该集团从做产品进出口业务中，不仅积累了资金，而且还吸取了欧美服装品牌经营的理念和实际操作经验，并于1977年创立了第一个品牌-TOMBOY，此后经过艰辛的努力和市场的考验，所推出的品牌更加成熟和稳定，多品牌经营也从无意识走向了理性的发展阶段。品牌发展历史1955年4月设立星都纤维工业社1977年9月推出休闲女装品牌TOMBOY注：品种空白处为本文特意省略(单位：人民币／元)1

6、984年5月推出童装品牌TOMKID1986年8月推出高级男装品牌COMODO下设男装部，主要经营MAESTRO、1986年9月MAESTRO上市1989年6月时装综合店VISAVIS开业ALBERO、DAKS、FACIS、1990年4月意大利风格STEFANEL上市1989年8月推出服饰品牌TOMBOYWIZTOwNGENT、TNGT等{女装部，拥1990年9月男装TOWNGENT上市1990年1月推出户外体闲品牌JVIM有DAKS，IEDENROSEE等品牌；休1995年2月女装0msk上市1999年9月设立KNITWESTMExlc0闲与运动装旗下有HAZZYS、1997年2月D

7、AKS高尔夫球装上市2000年4月时尚综合店Astrologie开业MAESTRO、DAKSGOLF、2000年7月品牌HAZZYS上市2000年6月推出运动休闲装VIE0UTFrrT吣ASHwORTH品牌{服饰品牌拥有2000年9月男式正装ALBEI~0上市2002年5月推出家族品牌T01vI,ST0I~YDAKS、ZDEDN、MASTRV、ALBERO，2002年8月TNGT开业TOMBOY品牌定位等还有支持部，主要负责市场的促销工2005