高成本时代：读黑马王小丫.doc

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1、高成本时代：读黑马王小丫策划：企业文化室推荐：镡阌理由：钢材、动能一路飙升，今年春天，经营者无法避免地处于一种焦躁状态，面对中国提前到来的高成本时代，我们需要让心静下来，感悟一下央视黑马王小丫。原文回放把困难当作是一次机会◎佚名王小丫来自巴山蜀水的凉山彝族地区，和许多优秀的女孩一样，她顺利地考上了大学，学的是经济专业，毕业后学以致用在四川一家经济类报社当了6年的经济记者。别人都认为她的命比较好，但实际情况却是报社经营不景气，基本快要垮了，老总告诉她要自谋生路。刚开始，王小丫很害怕丢了工作，心里很烦，

2、精神上也非常疲惫。有一天她突然明白，与其担惊受怕，还不如把困难当作是一次机会，主动出击。于是，王小丫重返京城，在北京广播学院进修。由于有经济专业的学历和经济媒体的工作背景，1997年，王小丫进入中央电视台经济部实习。然而，那时她是个性格内向甚至“不会说话”的人，第一次去采访的时候，居然不知道怎么提问，这使她一度比较沮丧。王小丫说：“6沮丧也是一种反思，这个时候你会发现自己的许多不足，还是要把困难当成机会，这样就会改变。”王小丫强迫自己改变。此后，经过北京广播学院研修班和《黄金旅游》、《商务电视》、《

3、金土地》、《供求热线》等电视栏目的磨合，才有了今天这个“会说话”的王小丫。王小丫并非嫡系，一直都有危机感，做了主持人更感觉竞争激烈，压力倍增，而且很多时候她还很不自信。但是，不自信并没有在她身上导致自卑，相反，正因为不自信，王小丫才不断反省自己，更踏实地学习和思考。一次偶然的机会，她做起《经济半小时》的主持人，没想到在1998年全国经济节目优秀主持人评比中，当时还是实习主持人的她居然得了个第一名！总结自己由报社记者到电视主持人的转变，王小丫说：“对事业和人生，总有许多困难，你要不停地在困难中给自己制

4、造机会。”当初央视开办《开心辞典》为了收视率，首先找的是黄安，王小丫是他的助理，帮忙抱奖品之类的东西。可是当时王小丫很用功，不但仔细做笔记，还把节目录像带回家反复钻研，一副不替代黄安不罢休的架势。黄安说：“我就知道我快要做不下去了，帮忙抱奖品的时候，王小丫已经看到了机会。”黄安是对的，机遇很多时候是靠自己创造的。上大学时，王小丫选择了学经济。但她发现不少朋友对“经济”一词都很畏惧，觉得它深不可测，她自己最初学习时也觉得经济类内容学术性太强，听起来冷冰冰的。但是，为了能让自己与众不同，她硬是把那些深不

5、可测的东西完全在生活中找到对应，把经济变得感性又通俗，所以她能够在《经济半小时》里游刃有余。把困难当成磨砺自己的良机，王小丫成了中央台的台柱子，成了中国最有名的名人之一。透过她的风采，仔细感悟她的成长轨迹，我们每一个经理人，都应该向她脱帽致礼。2006年4月《人力资本杂志》6专家评说高成本时代，王小丫很耐看◎刘玉东把钢铁涨价和王小丫连在一起是有点滑稽，然而，当镡阌推荐我看《把困难当作是一次机会》这篇文章后，我突然间涌上来许多感叹，在经营成本一路飙升的背景下，王小丫真的很耐看。这篇文章道理很浅显：第一

6、点，一个人，要在困难中找到机会，机遇就隐藏在困难中，关键看你是否善于把握。第二点，即使前途还不是十分明朗，也要不断努力，机会是自己制造来的。今年2月份，日本新日铁新闻发言人宣布，该公司及其合作伙伴韩国浦项制铁已与巴西淡水河谷公司就2008财年两种铁矿石基准价格分别上涨65%和71%达成协议。与此同时，日本第二大钢厂也宣布与淡水河谷达成同样涨幅的协议。虽然中国目前是世界上最大的铁矿石消费国，但对价格的话语权在日韩协议的背景上基本丧失，铁矿石大幅度上涨，远远超出中国30%的心理预期。在暖暖的2008年春

7、天，企业的经营者们，面临制造业非常严峻的挑战，他们无法避免地处于一种焦躁状态，中国的高成本时代提前到来了，大家对今年的经营预期，心情相当黯淡。正是在这样的情况下，名人王小丫的经历和感悟，启示我们要重新调整自己的思维方式，把困难当作是一次机会。在成本上涨的空前压力之下，各种产品价格上涨已经成为一种必然的趋势，农机产品也无法避免。那些长期奉行低价策略、缺乏自主创新能力的企业会为原材料价格上涨“埋单”6，最终他们将在市场竞争中逐步被淘汰出局。与此同时，我们也可以清晰地看到，这也是一种“商机”。对于核心能力

8、强的企业来讲，合理的涨价不但不会影响其市场占有率，还会在竞争中凸现其固有的优势。而那些“基本功”不强的企业，很容易在涨价中陷入危机，因为他们不能消化市场、原材料带来的成本上升，涨价是他们缓解压力的唯一手段，这样很容易因被动而失去原有的市场。怎样把涨价的困难变成自己的优势？对一拖来说，需要认真把握这样几个方面：不断寻找差异化的用户需求，通过一系列创新性的探索、研发等举措研发出适合用户需求的产品，创造品牌价值，使品牌价值超越产品价值；对现有产品进行结构性调整，生产附加值高