体育投资项目分析.doc

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1、武汉纯熙衣业有限公司项目风险分析报告课程名称：体育投资项目风险分析授课老师：陈刚老师专业年级：体育经济2011级姓名：金江玲学号：11050700551项目概况12项目环境分析22.1产业背景22.23D试衣技术23主要风险因素分析及应对措施33.1技术风险分析与规避33.2市场风险分析与规避33.3管理风险分析与规避53.4融资风险分析与规避63.5团队风险分析与规避74风险评价94.1各风险因素评价94.2项目风险综合评价95风险评估结论111项目概况随着中国经济的腾飞，人们的生活水平不断地提高，便捷

2、化购物的市场需求呈逐渐上升趋势。便捷、时尚的纯熙女装迎合了都市女性追求自我，逛街消费的心理愿望。在城市快节奏的生活中寻找到一种既方便快捷，又能偶满足自我心理需求的体验式购物，以我心穿我衣，以吾想购吾所需。本公司本着“人文主义”的精神，以“Convenientforyou，Designedforyou”为核心理念。采用当代先进的的3D技术，用3D扫描仪对消费者全身的扫描，获取消费者身高、三围等试衣所必须用到的数据，然后在通过物理成像原理，由电脑中绘制出3D人物图像。顾客用电脑浏览本店所有衣物，当看到有自己喜

3、欢的衣服时，就可以简单的用手指选定合适的尺寸衣物虚拟的试穿在“自己”身上，直观的形象的从电脑屏幕上看到自己的实际试穿效果，免去了传统试穿衣物带来的麻烦，节约了时间节省了精力，让顾客最大程度地提高购物效率，也不能够选到心仪的衣物。本公司会通过对欧时力、ONLY、艾格、秋水伊人、江南布衣等多个时尚女性品牌的资源整合，每个季度都保持最新的备货，为都市女性白领阶层提供多种多样的衣服品牌、样式选择，作为我们的主打服务产品，打造都市女性白领的“私人定制”。这样对多个中高档女性衣物品牌的的资源整合，让快节奏都市生活中的

4、女性能够省去挨个品牌商店逛的麻烦，真正的做到在我们店中“足不出户”遍览各大品牌衣物，最新的备货看中立取也会迎合都市女性白领的消费需求和心理需求。102项目环境分析2.1产业背景伴随着物质生活水平的不断提升，短短几年，国内女装行业呈现不断上升的趋势，不管是出口贸易，还是国内市场的销售，但就目前的整体状况而言，女装行业还需调整战略，加快产业化升级，在设计理念，工艺水平，品牌文化层面上都有待做战略上的调整。我国女装企业虽然数量众多，但普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低

5、，市场份额不稳定，使得价格战和终端的促销战频繁上演。中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，一些服装企业把重心越来越多地偏移向二三线城市，将二线城市作为其发展、扩张的切入点，将激烈的市场竞争带到原本平静的二三线地区。2.23D试衣技术3D影像的特点是立体逼真，影像与人类现实生活中习惯的3D场景达成了一致，临场感强。随着3D技术的不断成熟与发展，到2010年3D技术已经被广泛应用与生

6、活工作的各个领域，为人们的生活带来极大的便利。103主要风险因素分析及应对措施3G建设项目涉及的风险因素较多，主要风险因素包括：技术风险、市场风险、政策与法律风险、建设与运营风险、财务风险等方面。3.1技术风险分析与规避技术风险的种类很多，其主要类型是技术不足风险、技术开发风险、技术保护风险、技术使用风险、技术取得和转让风险。本公司主要提供各个品牌时尚女装的销售服务，整合中高档品牌女装资源。采用3D虚拟试衣的技术，免去都市青年女性白领试衣所带来的麻烦和不必要的时间浪费。目前线下真正使用3D试衣技术的服装店

7、铺几乎没有，原因在于技术并不配套而且尚不成熟，设备支持成本高，维修费用高。所以本公司在初期存在一定的技术不足风险。应对措施：本公司将与拥有3D试衣技术的科技公司合作。在筹备期的时候不断调试设备，以降低开业后出现问题的几率。科技公司将不断跟进技术，配备专业的人员及时解决顾客使用中的问题，更新软件以促进顾客3D试衣体验，不断提升用户满意度，降低技术风险。风险预防及时，可以降低一定的损失。3.2市场风险分析与规避纯熙衣业有限公司最终战略目标是达到10%的市场占有率，本公司在进入市场前做了一定量的市场调研工作，如

8、果市场调研反馈的信息并不利于打开市场，不能充分了解市场，导致不能适应市场的需求，就可能给本公司带来巨大的风险。市场经济的逐步开放和不断壮大，我们所能获取的信息是有限的，由于本公司的服务面临的是一个完全竞争市场，信息的不对称会直接造成公司的利润下降。这种风险具体表现在：（1）市场的接受能力难以确定。10中国目前3D试衣市场开发具有巨大的潜力，市场开发缓慢，大众对3D试衣技术的特点还没有充分了解，虽然本公司的产品是各个品牌服装，但