逸境house楼书设计说明.doc

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1、逸境HOUSE楼书广告设计说明逸人生本色的过去式情怀……这样的字眼，或许在现在城市中出现了许多，但并不代表着它的虚张。逸，飘逸、隐逸，正如一曲《被遗忘的时光》那样，感性的不是声音，而是那种隐逸中的过去情怀。那，缓缓，飘落的小雨，不停的，打在我窗，只有那，沉默无语的我，不时的回想过去。我知道，只要一个眼神，你我都能读懂彼此的心灵，在田园逸境的黄昏过后，那是隐逸后的一种无言。境存在背后的无可替代……人生，可以得到许多，亦能失去许多。在这个你死我活的社会，境，已无天地，剩余价值，也仅仅是少数人的自我标杆。那不是真的境。境，是低沉中的旋律，没有五彩斑斓的符号所替代，但却有着，无语伦比的低调、厚重

2、。生活的命题，已经足够宏大了，去追求存在的价值，首先需要的不是勇敢的心，而是那人生元素中不起眼的----境。农妇、山泉、有点田，正式逸境HOUSE所追求的过去式生活模式。本设计围绕所开发的“逸境HOUSE”楼盘所设计的楼书广告设计，围绕一个新乡村田园生活为主题而设计的。城市的喧嚣、城郊的宁静，并不矛盾，矛盾的是现代都市人的心，浮躁、虚无、不羁；如此错误的人生观，让人们真的变得一无所有。回归城市中心不是错，离开城市静享自我也并非感性。所谓人生选择，不过在于你是否敢于行走。行走在一个过去式的生活空间中，让过去的生活，在喧嚣的背后，回到本色中。本楼书广告设计，紧紧地抓住了楼盘的设计核心和表达意

3、境，把建筑的本色还原在楼书广告设计中，并作为一种特殊的交际形式，在交际过程中由于其自身的艺术性为商业带来利益的同时也赋予其精神内涵。作为房地产广告独特的商品形式，设计从文化和艺术的角度去挖掘房地产广告中的文化元素，更好的把握了消费者的心理需求和文化脉搏，使房地产的经济价值得到文化的浸润，文化又得到经济的资助，希望达到双赢。文字方面，我采用了诗歌的形式来抒写人文情怀，“诗者，感其况而述其心，发乎情而施乎艺也”。诗歌是最古老的文学样式，可追溯到上古时代。具有鲜明的节奏，和谐的音韵。它是人们最原始最真实的感情表达方式，所以很容易让人产生心理共鸣。如文中“男耕女织，一日三餐，从来的生活，从来都是

4、如此……”、“农妇山泉有点田…”等等，诸如此类的文字，脱离了原楼书设计中规中矩的表现形式，更容易吸引人的眼球，既丰富了楼书的趣味性，又可以让人的精神世界获得满足，很好的带领人们去品味和遐想楼盘中所包含的文化意境。在图形选择方面，我在创作中更注重具象图形的意境表达，它不同与以往楼书广告设计中的效果图。传统楼书广告设计中一般采用的效果图，太过呆板而且太过于具象化，通常都是一栋建筑或者整片建筑，范围太广，太过笼统，而且建筑所占的比例大于环境，缺少了意境的表达。而逸境.HOUSE中的具象图片更加注重对环境的表现，会具体到某一个庭院，景观角落，它以最直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美

5、等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。就好比一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。在设计中采用了大量的抽象图形的运用。抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言所表现的宣传内容，而是一种高度理念化的表现。抽象图形具有单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。另外在在楼书广告设计中，色彩也是一个重要的组成部分。为了更好的表现出楼盘的西班牙新乡村风格，我查阅了大量

6、的资料，翻阅了很多建筑书籍，在设计中注入了很多西班牙建筑和居住的元素，白墙、红瓦,层次鲜明起伏的屋面，用红陶筒瓦、以及铁艺窗等建筑元素营造出柔和，尊贵而又充满质感的生活氛围建筑风格，对文化石外墙红色坡屋顶圆弧檐口等符号进行抽象化利用，如从红陶土筒瓦到STUCCO手工抹灰墙，从弧型墙到步阳台，还有铁艺、陶艺的小品等，都表达出西班牙建筑的典型风格，西班牙建筑产品往往突显其手工艺术特点...成为邻里间的交流催化剂，而庭院则体现了家人交流空间的私密性特点，取舍之间可谓泾渭分明，西班牙风格建筑的特点。通过这些设计，把楼盘的性格真实的展现出来。楼书广告色彩的设计既要从楼盘的内容和产品的特点出发，有一

7、定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。当人们想起某些富有特色的建筑楼盘，随之而来的就是对该建筑或明快、或厚重、或浪漫等印象的色彩联想，良好的楼书广告色彩构成能使居于其中的人们得到愉悦的视觉享受，反之则会带来视觉环境污染，让人心情烦躁和不安。