经营现状及未来发展战略.doc

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1、经营现状及未来发展战略chinaasd/u^vroot/index,htm制造厨房健康产品，提升人类生活品质浙江爱仕达公司经营现状及未來发展战略chinaasd/u^vroot/index,htm录chinaasd/w^vroot/index,htm1公司基木情况爱仕达公司始创于1987年，经过十余年的创业与发展，日前已发展成为集科研开发、生产制造、市场营销、信息集成于一体、装备国内外先进设备和最新技术、建立现代企业公司运营机制的屮国最人不粘系列厨具生产基地。拥有位于香港、上海、深圳、宁波、台州

2、、湖北等地的六家全资子公司，从事不粘锅、压力锅、炯烧锅、小家电四人炊具系列产品的研究、开发设计、生产及销售等职能的综合性企业。爱仕达公司是全球最人的化工跨国企业公司——杜邦公司“特富龙”产品的特许制造商，企业通过IS09001等质量管理体系认证和长城安全认证。公司现有员工5000余人，屮高级技术人员所占比例为10%,拥有国内领先、国际一流的应用于各类生产线的关键设备和核心技术，具有年产3000Jj套炊具的生产能力。公司现拥有各类专利78项，是压力锅、不粘锅最新国家标准的五个权威起草单位2004年

3、2月，爱仕达公司的爱仕达品牌名至实归地荣获了“屮国驰名商标”称号。2004年3月17日，在爱仕达的家乡温岭市，浙江省T商局领导和温岭市领导为爱仕达企业举行了隆重的授牌仪式。温岭市政府更是履行了对所有本地成功企业的支持承诺：向获得“小国驰名商标”的爱仕达企业颁发高达100力元的奖金，勉励爱仕达公司再接再厉，力争在较短的时间内取得“屮国名牌”的殊荣。据权威调查机构调查统计，2003年爱仕达公司不粘锅和压力锅市场销伟量均居国内Z首，出口总暈也领先于苏泊尔等丸争对于。虽然苏泊尔公司总营业额高达14亿，但

4、是苏泊尔多元化，真正在不粘锅和压力锅上实现的销售收入却没有爱仕达多。显然，一肓在做战略跟随者的爱仕达公司C经成为与苏泊尔平起平坐的炊具两帝王，名声在外的苏泊尔再也不能无视爱仕达这样强劲令力的一级对手。已经成长壮人的爱仕达已经后來居上，肓有超越苏泊尔、赶追香港美亚等世界三人炊具巨头Z势，如果爱仕达能保持以H前的势头发展，未来中国炊具行业的稲主当归爱仕达莫属。爱仕达公司一肓以创百年民族品牌为企业使命，秉承“爱仕达，爱力家”的文化理念,以制造健康产品、提升人类生活品质为目标，以不断进取的精神，chin

5、dQsd/wwroot/index,htm实施资木运营和国际化品牌战略，努力把爱仕达打造成为全球最具影响力的知名品牌。chinaasd/^vroot/index.htm2市场坏境分析2.1SWOT分析3.机会（1）炊具家电的需求与日俱增，今后5年屮国小家电市场将高速成长。近几年由于居民生活水平的不断提高，居民对生活质量的要求也相应提高。城市化进度加快，消费结构升级，我国小家电发展将进入发展新时期。屮国家电市场调杳硏究课题组调硏数据显示，今后5年，中国小家电市场将高速成长。（2）城镇及农村市场销暈

6、处于快速的成长期，其市场潜力巨人。（3）炊具行业属于劳动密集型行业，技术壁垒较低，市场的利润丰厚。口前，屮国的大家电的毛利润人概在5%左右，而炊具市场则可以达到30%。（4）健康，坏保的观念深入人心，与产品诉求点“三五的，健康的”符合。4.威胁（1）现阶段国内炊具的城市市场容量较人，竞争相对激烈，品牌集屮度高。炊具市场的人部分份额C被“苏泊尔”、“爱仕达”等几个人品牌所占据。（2）来自国内外的竞争加剧。随着小国经济保持稳定增长，界炊具制造基地正逐步向屮国转移，跨国公司加快进入屮国市场的步伐，使竟

7、争加剧。由于小家电行业增长迅速，市场空间巨大，行业壁垒较低，新竟争者进入比较容易，国内外家电巨头纷纷投巨资进入。炊具作为国内小家电市场中的一个重要组成部分，引起越來越多的企业纷纷涉足，海尔、科龙等原來在家电其他领域地位显赫的人企业也都人举进入炊具市场。（3）原材料价格上涨，成木提高。现阶段，我国钢、铝、铜等资源性产品价格不断上涨，而以这些产品为主要原材料的炊具行业，成本也随之呈不断上涨之势。（4）公司所处行业属劳动密集型行业，人力成木的上升也会使公司血临较人的成本压力。2.3行业情况分析2.3.

8、1-P国成为全球重要炊具生产基地小国拥有众多的人口和最人的有形、潜在市场，随着经济全球化的发展，我chinaasd/wwwroot/index.hLm国将完全可能成为全球五金制品的加T基地,日前炊具行业发展较为成熟，行业竟争非常激烈。欧洲和北美地区是炊具行业发展相对成熟的区域，较高的居民消费水平使得欧美地区对炊具的需求量很人，炊具牛产技术也相对领先,诞生了纽威集团(NEWWLL)、法国赛博集团(SEB)、菲仕乐、奔得斯和LECREUSET等国际一线炊具品牌。国际炊具行业的竞争生要集屮于少数的这些