贵府酒业软性文章投放建议.doc

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1、贵府酒业软性文章投放建议一、投放原则：1、9月一一11月，省级主要报纸保持每周两次的软性主广告,辅助性报纸每周一次的软性广告，市、县级可根据当地晩报的发行情况按每周一次的频率。12月——2月，省级主要报纸保持每周一次的软性广告，市县级可根据当地晚报的发行情况按每周一次的频率。2、安排时尽量远离治疗性病等令人反感的文章，版面尽量安排在报纸中间，标题字号要突出。3、在时间安排上，每周一次请安排星期一（由于周末属于信息接收干扰较少的时间，所以星期一接受到的信息较容易记住，且星期一一般人的工作状态不是很积极，报纸

2、看得相对仔细），每周二次的频率请安排在星期一和星期四（间隔较均匀，且星期四接受到的信息可对周末的活动产生影响）。4、安排时注意每一次软性文章安排在同一版面，如条件许可,请使用同一版式安排在同一位置。江苏湖南山东河南1、扬子晚报（主）1、三湘都市报（主）1、济南时报（主）1、大河报（主）2、服务导报（辅）2、湖南广播电视报（辅）2、大中日报（辅）2、郑州晩报（辅）3、金陵晚报（辅）二、投放文章顺序建议根据目标消费群的心理接受顺序来编排软性文章。首先利用消费者对“好山好水出好酒”的信任，从地理环境篇入手，介绍

3、贵州安顺得天独厚的气候、地貌、水质。其次，用工艺篇、品质篇来突出贵府酒的品质，在酒窖、酒质、酿技等各方面宣扬贵府酒，然后可利用消费者的从众心理，从消费者评价、专家推介篇的角度来宣扬贵府酒的品质。另外，不时穿插一些增添酒趣的历史传说篇和一些贴近人心的人生心态篇，同时还有配合市场活动的时令促销篇。