互联网时代营销还需不需要品牌.doc

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1、互联网时代营销还需不需要品牌这是个“毁三观”的时代，物质守恒、能量守恒等多数促成人们对传统事物既定认识被催毁了！ 人们对整个世界以及人和外在世界之间关系的根本观点、根本看法全变了。对人生目的、意义的根本看法和态度变了，对周围客观事物（包括人、事、物）的意义、重要性的总评价和总看法变了。人们对客观世界的看法和道德的理解及底线彻底颠覆了。 更何况商品营销中的什么法则？变化是正常的，不变哪才叫奇怪呢？ 产品销售实际上是人价值观的一次选择，或功能，或内涵，或价格，或包装。互联时代，人的价值观发生了改变，过去认为是对的现在已变成错的了，产品营销法则当然会随之一变。 过去的营销与品牌都是围绕传

2、统的“三观”进行的，而现在传统“三观”没了，传统的4P，4C当然都得变。4P是渠道为王，4C是便捷为王，移动互联网时代将4P，4C的价值体系全部打乱。一个产品的销售完成，无需渠道和促销，甚至也不需要传统意义上的品牌，只要有个产品，这个产品还不是最好的，只是因为它价格便宜，就可以获得畅销。 移动互联网时代不需要渠道，4P完了吧，一个微信就可以秒杀所有渠道。 自媒体泛滥人人都想当偶像，4C也没用了，一群粉丝就代替了所谓的品牌形象。 移动互联将产品与用户的距离变成面对面，你说，广告和渠道还有什么品牌还有什么意义，直接看产品就可以了。 移动互联的本质是什么？其实，就是便捷，无距离的沟通，交

3、流，交易。张瑞敏说是方便，开放，体验，其实，后面二个是第一个结果。核心就是方便，了解方便，沟通方便，支付方便，交易方便，服务方便，总之，一切都皆于方便。没有这种方便性，互联网什么都不是。 正是因为有了这种方便性，将产品与品牌，渠道，促销，传播等产品功能之外的东西变成了一个，即复合性的，渠道消失，品牌变成了粉丝群。 品牌再也不用如传统的方式，用时间去积累所谓的文化，更多的是用未知的概念或技术，吸引用户追逐产品，甚至产品本身好坏变得不那么重要，重要的是人人都用这个产品，或某一人群用这一产品的炫耀感。 移动互联时代，品牌变得莫明其妙，受众变得虚伪无聊，消费功能变得可有可无，唯一可以享受的

4、是我在现场的娱乐感。 移动互联时代，品牌不哪么庄严了，品牌的内涵都是娱乐化的乐子，甚至是慢骂。 传统实体店的人销售人员不明白，我们的顾客都到哪去了？他们都移动互联网上找便宜，找乐子，攒粉丝，当偶像，扮自恋，玩传销式的精神大咖去了！ 好产品的功能价值被抽空了，反而是精神价值是售卖的核心，精神价值是什么，就是品牌的构成要素之一。 因此，互联时代还是需要品牌的，品牌只是变了一个的样子，以另一种毫无道理的形象，变成了产品销售的促销工具，从而改变了品牌应具有的恒定消费文化特性。 不恒定，反而都说心灵鸡汤式的传统经典文化价值，这成为互联时代社交上的主要内容，在自媒体上更是如此，几乎没有一点实用

5、功能，功能产品变得简洁和易坏，更多的是我能我行什么什么的。 移动互联时代，产品迭代更快，一方面是因为喜新厌旧，另一方面是产品的易坏性，或是硬件或是软件升级，不坏反而换得更快。 产品质量太好，用户用得太久，这个公司可能因不思进去，要及早完蛋。正如克里斯坦森所言，很多企业面对新技术或新市场，往往导致失败的恰好是完美无暇的管理。 管理太好了，产品太好了，对新技术新市场变革己变得迟钝和保守了，焉能不败？互联时代品牌不是别的，就是粉丝追逐的一股劲头，就是我们过去常说的价值。这个理由不是什么具体思想，价值观，或多么实用的功能，而是跟风与看热闹的围观。过去，用户买个东西要实用，经济，现在不需要了

6、，热闹是第一位的，然后才是便宜等实用功能。 人人都用就是这种品牌气势的习惯氛围压力。 互联时代是一个快速迭代的时代，没有所谓的好产品，只有不断创新的产品。 互联时代是一品牌速生速变的时代，如果还能说这个品牌和传统品牌是一回事的话，说明我们还没有老，互联时代的品牌不被颠覆是不正常的，被颠覆才是正常的。所以，互联时代没有传统意义的品牌，只是传统意义的品牌形象。 形象是可以不断随时变化的，只是没有核心价值内涵的积累，用户都是狗熊，掰一个扔一个，没人还记得你的昨天。 互联时代的更多的需要是形象，是产品功能的体验，是结果文化，而不是历史文化。 品牌都是及时更新，速生速朽的状态。