分类信息营销基础篇-文档资料.ppt

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1、1加入XY联盟共赢书业未来分类信息我们并不陌生什么是分类信息营销分类信息定义：分类信息又称分类广告，是WEB2.0的衍生物，是新一代互联网应用模式，主要有别于传统广告，人们主动去查询招聘、租房、旅游等方面的信息，对这些信息，我们称它为主动广告。杨幂和58；姚晨和赶集分类信息营销目的：利用分类信息平台进行产品、品牌、服务等营销活动策划。分类信息发展历史3加入XY联盟共赢书业未来1234崛起阶段转型阶段产生阶段细化阶段分类信息发展历史分类信息崛起：分类信息的崛起，很好的弥补了传统分类广告的不足。分类信息不仅信息量大，而且信息随时在线，永不丢失。更重要的利用分类搜索，可以保证用户在任何时间、任何地

2、点，都能非常方便快捷的查询！这也是为什么美国在线的分类广告能够在短短5年内，击败传统媒体分类广告，创下年销售额2亿美元的惊人业绩的原因分类信息崛起：互联网应用，网络广告铺天盖地，统一规范平台很重要。分类信息发展历史分类信息细化：分类信息以内容编排精细化、及时、空间无限等特质，在大众生活及商务活动中备受关注和喜欢。分类信息细化：体现地域性；信息分割性：婚庆；家政；招聘；求职等分类信息发展历史分类信息产生：分类信息产生于传统媒介报媒的鼎盛期，又称分类广告或主动式广告，通常在媒介窗口发布的广告，如户内外牌式广告、网站动静态标志广告、报纸分类广告等都属被动广告，这类信息都是传播者强加给信息受众，使受

3、众视、听、触等感觉被动接收。现今人们生活在一个信息冗余的社会环境下，被动式信息传播形式越加让大众反感，而人们更愿意采用主动方式，根据需要，定点、定量去查找目标信息，按信息内容的行业和信息类型、信息范围归类的信息表现形式------分类信息媒介应运而生分类信息发展历史分类信息转型：个人商品买卖类别的广告下降，金钱上对报业影响固然最小，但会导致阅读率下降，因为读者会打开报纸看看有那些东西出售，有没有想要的东西、或找到好的交易。这类的广告下降，大家转向Craigslist或eBay分类信息发展历史中国分类信息：第一阶段：58和赶集网58ganji第二阶段：百姓和口碑网baixingkoubei第三

4、阶段：易登网，列表网，酷易搜分类信息、雅虎口碑分类信息、天天分类、快点8分类信息本专题主要内容9加入XY联盟共赢书业未来1234分类信息营销优势分类信息营销撰写分类信息发布步骤分类信息效果跟踪分类信息营销优势10加入XY联盟共赢书业未来1234影响购买决策网站流量方便和快捷免费和价廉回顾一下用户购买“五部曲”问题认识：信息收集：个人网上收集；个人线下广告收集；他人口碑收集。比较评价：决定性环节，应该做点什么购买决定：购后行为：分类信息营销优势之影响购买决策案例网站：bj.58/diannao/jh_二手ibm%20t60/购买决策：消费者自己去搜索感兴趣的东西，然后帅选海量的信息找到他们想要

5、的。分类信息营销优势之影响购买决策方便：报纸你的购买，电视你的看到（不一定），而分类信息你只要动下鼠标，更重要是直接面向需求客户，而且我们可以用：快、狠、准。分类信息营销优势之方便与快捷发帖免费：基本上所有分类信息发帖第一条都是免费，想要更多免费可以单独注册账号。推广费用：基本上所有分类信息发帖第一条都是免费，想要更多免费可以单独注册账号。58北京3000元一年廊坊1800元一年客服热线：4007585858赶集北京安置顶条数和天计费，也有按月份计费分类信息营销优势之免费与廉价网站流量：是指网站访问量多少，那么问答营销通过留上你的链接和网站名字可以增加网站访问量，进而会提高网站购买率的。分类

6、信息营销优势之影响网站流量总结分类信息价值16加入XY联盟共赢书业未来1234获得用户免费流量便捷特性产品推广分类信息适用范围适用范围：1分类信息主要行业有：房房租赁；二手信息；招聘求职；婚庆庆典；家政等2通过以上分析我们可以看出分类信息适用本地中小服务商家；商品买卖不太适合分类信息撰写步骤发布信息：1注册并记住自己号码分类信息撰写步骤发布信息：2找到自己行业进行发布分类信息撰写步骤发布信息：3进入教育培训行业我们发布：网络营销师培训分类信息撰写步骤发布信息：4填好信息后点击提交；完成发布分类信息撰写要点第一条：标题要包含关键词而且要吸引人分类信息撰写要点第二条：确定标题；标题和你这个分类目

7、录中心思想一致；围绕中心思想找关键词做标题；长尾关键词要在开头和结尾有重复出现，以增加信息排名。分类信息撰写要点第三条：列举你的优势；比如职业资格人力资源管理师培训你的优势是什么？告诉你的客户分类信息撰写要点第四条：确定字数：要考虑到用户视觉疲劳程度；太多抓不到主次；太少说不清（300-500为宜）分类信息撰写要点第五条：图文并茂：有时候图片能说明：教学环境；师资力量等2张左右图片为宜分类信息效果跟踪效果跟踪