从传播信息到创造讯息——创造需求的广告传播模式解析.pdf

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1、JournalofJilinRadioandTVUniversityNO．11，2013(TotalNo．143)《吉林广播电视大学学报：}2013年第11期(总第143期)从传播信息到创造讯患——创造需求的广告传播模式解析陈长英(福州大学阳光学院，福建福州350001)摘要：随着社会的进步，宣传成为市场主体经营的一种重要方式，同时，宣传也是传播各种文化，体现时代精神的手段。在各种宣传方式中，广告是影响面最广，受关注程度最高的方式。广告能够在社会中被接受，与其为适应社会的发展不断变化有很大的关系。当代社会发展的明显特征是信息化，在这样的时

2、代，信息的传播更加频繁，如何通过广告吸引公众的注意力，成为了对广告宣传的新要求。在信息化发展的同时，传统的广告宣传方式已经难以适应社会的发展需要，新的广告传播模式以创造满足公众需求的讯息为主要内容，通过提高广告的影响力与获得民众的关注为目的，全面提升广告信息传播的质量。但是信息不能仅限于传播，还应当有一定的创造功能，本论文将针对围绕从传播信息到创造讯息，全面深入的剖析创造需求的广告传播模式，指出这一模式为何会成为未来广告传播的重要使命。关键词：传播信息；广告传播模式；创造讯息中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1008~-7508

3、(2013)11—0066—02广告具有很强的市场性，它伴随着市场的发展而产生，型国企还是零售商贩，也都极为重视广告作用，通过广告宣又随着市场的深化而改变。同时广告的形态、内容及其变化传来扩大自己产品的影响力，通过投资广告产生巨大的经济又深深的打上了社会的烙印，与社会的整体发展密不可分。利益。科技信息技术的发展对广告的传播方式、内容都产生了根本从原本的意义上来说，所谓广告，就是对销售商品广而告性的影响，极大的缩短了广告传播模式变革的速度。传统的之将销售商品的信息告知广大消费者。广告能够为潜在的消广告传播模式已经难以适应社会的发展和变化，因

4、此一种全费者提供一些消费信息，包括商品的功能、价格、外形等，通新的广告传播模式的产生成为了必然。本文以下内容就是对过对这些信息的整合，决定自己的消费方向；尤其是在一些这种全新的广告信息传播模式进行探讨，通过这种形式的探科技产品的消费方面，广告是消费者了解这些商品的重要方讨，旨在明确其多个方面的内容和特征，同时也可以更加确式；同时，广告还能够及时将一些促销信息传递给社会公众，定广告传播未来的前进方向。让社会公众能够获得最新的产品销售情况，购买到物美价廉一、广告是信息社会的一种经济行为的产品等。由此可以看出，不论从哪一角度，广告传播的一个从广

5、告的作用和使用目的上看，大部分广告不是公益或基本任务应当是：将市场需求等信息及时传播出去，加强卖者非经济目的的，而是具有明显的功利性。随着我国改革开方和买方的联系，加快交换的速度。放政策的实行和市场经济发展的深入，广告似乎已经成为了从本质上看，广告作为经济发展的产物，其本质最重要人们生活的一部分，也成为了各种信息传播的重要手段。另的还是经济功能，广告的社会作用应当建立在经济利益的基外在许多的市场主体的生产经营中，广告的作用更大，通过础上。比如广告主花费了一定的金钱进行广告宣传是为了更广告的形式将产品的情况传递给社会群体，从而或得公众的好的

6、销售产品，其目的是激发消费者的购买动机，促成购买行认可，所以，现代企业都非常注重广告效应，将广告作为营销为实现。的手段。从消费者角度看，消费者也希望通过广告获得一些二、以传播信息为主的广告传播信息，从而知道自己的消费。从广告主的角度来讲，不论是大1、信息与讯息的区别收稿日期：2013—08—29作者简介：陈长英(1982～)女，福建福州人，福州大学阳光学院，广告学，研究生学历，广告文案与策划方向。·66·前面的论述已经支持广告的传播就是为了进行信息的场需求的产品，满足消费者的需求，为消费者提高优质的服务传送，本论文的题目的一个内容为从传播

7、信息到创造讯息，等。那么为了解决这个问题就必须首先明确一下信息与讯息的总之，在当前市场经济发展的情况之下，广告应当更多的概念。承载能够满足消费者的需求信息，和消费者形成一个互动，从日常生活的角度分析，两者并没有太大的区别，但是这才是广告宣传的成功之道。如果从传播学的角度分析，两者则有着巨大的不同。哈特莱2、广告应有创意，最主要的方式就是做好讯息的戏剧化(Hartley)在其文章《信息传输》中，提出信息是包含在讯息中表达的抽象量，讯息是信息的载荷者；讯息是具体的，信息是抽象在任何广告的创作中具有创造性和区别性是一个基本的。“讯息”原意为音讯

8、、文电、文告、消息等。在传播学中，讯的要求，即广告应当具有创意，这是大众对广告的基本理解。息是指由一组相互关联的有意义符号组成，能够表达某种完而且具有创意的作品，也是更容易被社会公众所接受，可