传统企业转型电子商务研究.pdf

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1、商业视角传统企业转型电子商务研究刘电威(广东科学技术职业学院，广东珠海519090)r^⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯一⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一’^；金融危机和产能过剩造就了传统企业的生存困境，而电子商务的蓬勃发展跟传统企业的困境形成了鲜；{明的对比。本文从传统企业发展电子商务转型升级的可行性分析入手，从政策层面的支持和国际上的对比{；分析，指出了传统企业电子商务转型升级是一种不可逆转的趋势；另外从传统企业转型电子商务的优点和ij问题着手，分析了传统企业转型电子商务的优势和产生的问题，并提出了如何解决这些r-i题的建议。{；lH。，，。，⋯，。，。⋯。，⋯。，。，，。一，。，。，，，，。，。，，。

2、，。。。，。，，，，，。，。，，，，，。，。，。，。，。；2008年世界金融危机和我国4万亿的投资刺激，使得我务提供了良好的平台和政策。国传统企业面临着产能急剧扩大，产品库存过剩严重，人力从国际社会看，电子商务的主流是传统企业的在线发成本和管理费用大幅攀升，上游原材料价格飞涨，而下游渠展。在美国前十大电商中，只有亚马逊为纯电商背景，而其道商、零售商、品牌商消费不景气带来多重挤压。传统企业他九家均为传统企业出身，如沃尔玛、Apple、Staple、Best—特别是传统制造业面临着巨大的生存危机。从2o13年开Buy、JcPenny等公司。日本发展电子商务方面紧跟美国，目始，国务院提出要全面深化

3、改革和经济结构调整促进经济转前日本电子商务发展呈现平稳上升趋势，其发展也已接近百型升级，为我国传统企业转型升级指出明确的方向。同时也货业态。许多日本知名企业如夏普、7一l1、东芝等，在利用意味着传统企业如果还按照过去的经销管理模式，不能有效传统方式吸引众多消费者的同时，也纷纷开始利用网络资地进行资源整合和转型升级，或者还是一种单一的经营管理源，通过电子商务，切实提高了企业经营、库存管理、客户管模式，其生存能力将受到越来越大的挑战。理和网上采购等效率。在这些企业带动下，越来越多的传统而事情的另一面，互联网经济却在近几年突飞猛进的发企业开展了电子商务业务。而我国有名的电商企业，除了苏展，特别是电

4、子商务作为一种新的商务活动形式，焕发出了宁、国美两家为传统零售企业出身，京东、当当、易迅、凡客等强大的生命力，改变了传统企业原有的市场环境。据艾瑞统全都是新兴的纯电商企业。计，2o14年1季度，中国电子商务市场交易规模达2．57万亿由此可见，我国传统企业发展电子商务政策上有目标、元，增长15．o％，中小企业B2B电子商务市场营收规模达到有扶持。国际社会特别是美国有先进的经验。我国传统企5O．4亿元，增长14．0％，中国网络购物市场交易规模超过业进入电子商务的还很少，空间巨大，并且由于经济的原因。4564．4亿元，同比增长27．6。从以上数据可以看出，电子我国传统企业在传统市场正遭遇空前危机，

5、倒逼转型，电子商务企业发展很快，跟传统企业目前面临的困境形成了鲜明商务行业却蒸蒸日上。所以我国传统企业发展电子商务转的对比。型升级不再是可不可行的问题，而是经济发展过程中不可逆一转的趋势。传统企业只有利用现有的客观现实和现有的技、传统企业开展电子商务转型升级的可行性分析术基础，发展电子商务并将其准确地运用，从而创造出新的《商务部“十二五”电子商务发展指导意见》，提出到2015竞争优势已成为中国传统企业电子商务转型升级的当务年，电子商务法规标准体系将基本形成。2015年，中国规模之急。传统企业发展电子商务不但可以通过网络，直接接以上企业应用电子商务比率将达8O以上；应用电子商务完触成千上万的新

6、用户进行交易，从根本上精简商业环节，成进出口贸易额占我国当年进出口贸易总额的1O以上；网降低运营成本，增加企业利润，而且还能随时与遍及各地络零售额相当于社会消费品零售总额的9以上。电子商务的贸易伙伴进行交流合作，增强企业间的联合，进而提高相关政策、法律、规章和标准相继出台，电子商务市场逐步规产品竞争力，成为传统企业转型升级要解决的关键点和突范，电子商务支撑体系不断完善。可以看出，电子商务发展破点。还有很大的空间，我国政府在支持电子商务发展上提出了明二、我国传统企业转型电子商务的现状分析确的目标和出台了系列的法律法规，为传统企业进入电子商根据志欣合众网络科技有限公司研究中心数据，截止到8全国商

7、情商业视角2013年6月，中国零售行业100强及中国品牌价值排名前优势。传统企业一旦从上自下强有力的电商理念渗透，熟悉100名的企业试水电子商务的情况，以及不同规模企业发展电商的平台、渠道及运营规则，组建强有力的电商人才团队，电商的投入与预期的目标统计，可以大体分析出我国传统企对企业的供应链进行适应电商化的改造，做好020资源的业转型电子商务的大概现状。整合，凭借线下的品牌及供应链的优势，一定会在电商的新表1