奥运会标志的本土化探析

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1、譬如秀￡1i新充运奥晶标志的本土化探析摘要：奥运会标志是标志设计的一个种类，不仅体现出国际的流行艺术风潮，而且在一定程度上代表了标志设计的发展方向。奥运会标志设计作品有着四个发展阶段，即雏形期、初步形成期、规范期和成熟期。民族化和多元化将成为奥运会标志设计发展的必然趋势。文章通过对2()()8年北京奥运会标志和2012年伦敦奥运会标志设计的风格和特点进行分析，探索奥运会标志设计的本土化问题，并在此基础上对两届奥运会标志设计进行研究、比较。关键词：北京奥运会伦敦奥运会本土化标志设计当今，标志设计包含的民族特征和人文气息越来越浓国民族文化影响的艺术家和设计师来说，民族传统文化情结郁。同时，在标

2、志设计发展多元化的今天，现代的设计理念的形成，使得他们在传承传统文化的同时更加具有现代设计既体现了当代生活方式及审美情趣，又在一定程度上与传统风格，使得他们的设计作品形成独特风格和特征。北京奥运文化元素相融合，从而使得现代设计作品作为一种特殊的文会的申办标志设计使用中国传统的太极造型这一元素，太极化载体更好地体现了当地特色与传统历史文化。奥运会标被中国人认为是世界上一切自然规律的无尽体现，在我国有志设计在体现世界发展趋势的前提下，又因其体现了独特的着悠久的历史，拥有广泛的民间基础，深受中国人喜爱。会地域文化与人文气息而成为越来越具有文化内涵和精神内徽整体造型选用中国传统图案中具有美好寓意的

3、中国结造涵的视觉语言。文章通过解读现代奥运会的标志设计实例，型，同时更是对于中国申奥成功的祝福，也更加祝愿2008年阐述奥运会标志体现的民族特征和文化内涵，以及设计师如北京奥运会好运、成功。将太极五环和中国结造型巧妙地结何将这些虚拟的元素通过独特的视觉语言表现出来。合到一起，充分体现出中国的典型视觉形象，同时奥运五环一、奥运标志设计的文化内涵区别于以往的模式，独特地使用传统的书法表现形式，环环“二战”结束后，奥运会重新开始，受到越来越多的重相扣，象征五大洲的和谐与发展。整体造型表现倾斜和笔端视。越来越多的国家认识到举办奥运会体现了主办国的民留有飞白，像中国画中的水墨画，同时也符合运动规律，

4、体现族精神和文化内涵，并且在促进国家的发展和文化传播方面出优雅、活泼的精神特质，表现出一个充满活力的现代化大起着非常重要的作用，人们也开始意识到奥运会标志的设计国的文化内涵和精神特质，更加体现了北京奥运会“人文奥既要有原创性更要有民族特色。因此，奥运会标志的设计承运”的宗旨。载着两个不同的模式：在着重强调主办国家的自然环境、社(2)奥运标志——中国印会环境和精神内涵等文化传统的同时，还要有创新、有特色、北京奥运会会徽——中国印(图1)的设计充分体现了中有共识。通过奥林匹克运动会这一体育盛事，奥运会标志成国数千年的传统文化对其设计的深刻影响，在设计过程中应为世界标志设计长河ee的一个独特类别

5、，流露出的独特风格用现代手法，但是着重表现中国传统文化。在设计的过程中让人们去识别、去认可。所以，优秀的奥运会会徽具有深远设计师把中国传统文化与现代表现形式相结合，以“人文奥的号召力和影响力，其中很多设计作品在全世界各族人民脑运”的精神为精髓，表现出会徽的传统性和现代感，具有鲜明海中留下的深刻印象有时甚至超过了奥运会本身。综观“二的时代特征，同时也是对一个具有悠久历史国家的文化认战”后成功的奥运会标志设计，其概念主要表现东道国的本知。北京奥运会会徽的设计使用了中国传统的印章图形，把土文化。它作为主要的设计元素。印章是中国最传统的艺术形式之二、本土化文化意蕴之代表作1．北京奥运会(1)申奥标

6、志——太极五环2008年奥运会的主办城市是北京，最初呈现在世人面前的申奥标志充分体现了中华民族数千多年的文化传承。此标志设计使用现代手法，但是充分表现了传统文化和民族特；o2征，体现了“人文奥运”的理念。标志创作者在创意的过程中着重表现传统文化和民族内涵的精髓，以现代的表现形式和设计技法为指导，使其具有了鲜明的时代感，但对于深受中图1图258视觉设计ARTEDUCAT1oNRESEARCH一，标志的主体使用北京的“京”字变形，同时又是一个奔跑的、舞摘要：文章在分析传统环境艺术设计制口蹈的人物形象，喻示生命的灿烂，同时优美的曲线像一条巨龙蜿图流程和制图软件的不足以及SketchUp软件吴开蜒

7、，讲述了过去和未来的文明。运动和舞蹈的人物形象，体现了和Cinema4D软件无缝结合的基础上，提出东“以运动员为中心”和“以人为本”的奥运精髓。标志设计灵感来SketchUp结合Cinema4D的环境艺术设计绘源于中国书法，将“京”字演变成运动的状态和舞动的身体，体现图模式，并阐述利用SketchUp软件和Cinema“新北京、新奥运”的理念。书法体“北京2008”充分展现出中国4D软件能够快速、优质地表达环境艺术设计内