北京奥运会经济价值开发模式与实证研究

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1、南京体育学院学报JournalofNanjingSDortInstitute·探索与争鸣·北京奥运会经济价值开发模式与实证研究王家宏，张金成(苏州大学体育学院，江苏苏州215006)摘要：基于奥运会经济价值开发研究对奥运会健康、可持续发展有着重要意义。运用文献资料、专家访谈、数理统计、对比分析与逻辑分析等研究方法并依据节事理论对北京奥运会经济开发模式进行了深入研究。研究表明：北京奥运会经济价值在宏观层面表现为奥运会对北京市及全国经济增长起到直接的拉动作用、促进了北京经济结构的调整、刺激了北京的就业结构调整、并全面提升了北京的城市品牌；微观层面主要表现在促进北京奥运会相关产业和我国体育产业

2、的快速发展等方面；而北京奥运会经济价值开发实践主要包括北京奥运会与赞助、北京奥运会与转播权、北京奥运会与特许权、北京奥运会与门票销售和北京奥运会旅游经济价值开发等方面。为南京青奥会的成功举办提供参考与借鉴。关键词：北京奥运会；奥运经济；价值开发；节事理论中图分类号：G8l1．2文献标识码：A文章编号：1008—1909(2013)06—0001—09OntheAnalysisoftheEconomicValueoftheBeijingOlympicGamesWANGJia—hong．ZHANGJincheng(SchoolofPhysicalEducation，SoochowUniver

3、sity，Suzhou215021，China)Abstract：Basedontheeconomicdevelopmentofresearchonhealth，sustainabledevelopmenthasimportantsignifi-cance，usingliterature，expertinterview，mathematicalstatistics，comparativeanalysisandlogicanalysisandotherre-searchmethodsandbasedonthetheoryoffestivaltotheBeijingOlympicsecono

4、micdevelopmentmodewerestud—ied．ResearchhasshownthattheeconomicvalueofBeijingOlympicGamesatthemacrolevelperformanceinBei．jingfortheOlympicGamesandplayadirectroleinthen~ionaleconomicgrowth，promotetheadjustmentofeco—nomicstructure，stimulatingtheBeijing’Semploymentstructureadjustment，andimprovethebra

5、ndofBeijingcity．TheOlympicGamesinBeijingpromoteindustriesandtherapiddevelopmentofsportsindustryinourcountry，etc．AndtheeconomicvalueofBeijingOlympicGamesdevelopmentpracticesincludingtheBeijingOlympicGamesandsponsortheOlympicGamesinBeijing，theBeijingOlympicGamesandrights，andfranchise，theBeijingOlym

6、picGamesandticketsalesanddevelopmentofBeijingOlympictourismeconomicvalue，etc．Forthenanjingyouth0．1ympicGamessuccessfullyheldtoimprovereferenceandreference．Keywords：BeringOlympicGames；theeconomicvalueoftheBeijingOlympicGames；valuedevelopment；festi．valtheory奥运经济已经成为目前世界经济中的一个特殊的现象。虽然有关奥运经济的研究由来已久并得

7、到收稿日期：2013—11—02修回日期：2013—11—25基金项目：国家社会科学基金重点项目(编号：07ATY002)。作者简介：王家宏(1955一)，男，江苏苏州人，教授，博士生导师，研究方向：体育教学训练理论与方法及体育管理。■■JoMm0fVo1．27N0．62013广泛开展，但是对于中国这样一个正处于转型期的1．2节事的类型发展中国家来说，奥运经济理论与实践将被注入更国外对节事进行研究并具有代表性观点的专多新的内涵。奥运