中国夏布旅游商品市场存在的问题及对策

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1、12·内江职业技术学院学报No．4Vol_l·NEIJIANGZHIYEJISHUXUEYUANXUEBAO(2Ol0)中国夏布旅游商品市场存在的问题及对策杨丽娜(内江职业技术学院，四川内江641100)摘要：中国有丰富的旅游资源，也是一个礼仪之邦，现有旅游商品种类繁多，层出不穷。中国夏布是近十年来重新进入中国人生活的手工艺原材料，具有很高的历史价值、经济价值和文化价值。它属于国家非物质文化遗产，它具有旅游商品的内涵。本文旨在分析中国夏布旅游商品市场的现状和问题，对中国夏布旅游商品市场开发提出一点

2、建议。关键词：夏布；旅游商品；品牌一、中国夏布旅游商品应运而生抽纱、竹节等。旅游商品是人们相互馈赠的纪念性礼品，是人类生(2)现有产品类型：服装、家纺、家居、鞋帽、门帘、窗活中不可或缺的交往内容。《礼记·曲礼上》说：“礼尚往帘、床上用品、沙发、抱枕、坐垫、靠垫、餐垫、桌布、台布、来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”可以看出中壁挂、灯罩、包袋、保健系列产品、抽纱工艺品。国是一个崇尚礼尚往来的国家。旅游商品是社交的纽2．中国夏布画带，因此选择怎样的馈赠礼品非常重要，这就要求馈赠品中国夏布画把中

3、国传统的国画与中国古老的夏布文既要有意义，又要有价值，即历史价值、经济价值和文化化融合为一体，促进了中国夏布这一非物质文化遗产的价值。发掘进程。目前，中国夏布画已列人四川省旅游的特色中国夏布本身具有较高的历史价值、文化价值和经品牌。济价值，国家级非物质文化遗产第二批就让夏布名列其三、中国夏布旅游商品市场存在的问题中。(一)夏布原材料种植量少夏布旅游商品是人们互相馈赠的将夏布原料进行深中国夏布是有千年历史的手工艺品，由于加工少，用加工制成的纪念性产品。随着生活水平和文化素质的提量小，农户的种植热情不

4、高，从而原材料少。而现在仅韩升，国人逐渐从普遍浮躁的心态回归到具有心理价值感国、日本、泰国及香港等国家和地区，年需求量就达120的文化享受上。可以预见文化旅游商品会越来越受到推万匹以上。并且随着人们生活水平的提高和回归大自然崇。因此夏布产品作为旅游商品应运而生。潮流的盛行，夏布需求量也逐年增加。’二、中国夏布旅游商品市场分析(二)夏布制作手工艺濒-临失传(一)旅游商品市场总量传统手工艺制作夏布，费T又费时，产品附加值不中国赠品市场O8年销售总额超过2300亿人民币，平高。在工业纺织技术高度发达下，

5、传统手工技艺正濒l临均毛利30以上，在这2300亿中除去鲜花婚庆赠品5O失传。份额，剩1100亿，再除去行业内经营企业的利润550亿，(三)缺少具有先进理念、品牌背景的企业、产品还有近600亿市场空间。因此，作为纪念性礼品的旅游(四)夏布旅游商品市场宣传不够商品市场容量巨大。夏布是近十年重新走进了人们的生活。自从温家宝(二)旅游商品市场分类总理1999年到内江隆昌考察夏布基地提出期望后，在国旅游商品分类很多，按用途的不同可以分为：旅游地内掀起了热潮。然而，由于当代的旅游商品琳琅满目，人旅游商品市场

6、、节庆旅游商品市场、商务旅游商品市场。们的注意力不再那么高，因此经过十余年的发展，人们对按购买人群不同分为：个人旅游商品市场、团购旅游商品于中国夏布还是了解不多。市场。四、中国夏布旅游商品市场存在问题的解决方案(三)中国夏布旅游商品市场现状(一)增加夏布产量1．夏布产品1．种植地政府的政策扶持，经济支撑。比如：种植地(1)夏布原料的品种：本色、本白、色织、染色、提花、租金、税收、种植奖励等。收稿日期：2010—01—04作者简介：杨丽娜(1982)，女，四jII内江人，助讲。2O10年3月杨丽娜：

7、中国夏布旅游商品市场存在的问题及对策·13·2．采用先进的生物技术，提高夏布原材料苎麻的产藏艺术旅游商品共同之处还是应该赋予旅游商品以深刻量。的寓意，找准旅游商品的定位；不同就在于经济价值略低(二)打造中国夏布旅游商品品牌于典藏艺术旅游商品。该类旅游商品可选择较之稍微差1．中国夏布旅游商品品牌的创立一点的夏布材质类，包装朴素大方。比如：中国夏布绣、同中国旅游商品市场一样，夏布旅游商品市场巨大，夏布伞、夏布扇等。但边缘化、构成复杂、小企业众多。中国至今还没有体系3．实用生活化、高品位的夏布旅游商品专

8、营公司出现。中国夏布艺具有实用价值，满足生活中所需的旅游商品。旅游术研究所担负起对夏布进行研究、开发、利用和推广。夏商品最重要的意义在于其本身的实用价值。该类旅游商布旅游商品、夏布艺术品、中国夏布的发展都需要品牌的品可以将更多更新的画风画法用在夏布上，也可以出现建立。更多不一样的夏布产品。无论是夏布实用品、摆设品还2．品牌内容是其他，重要的是要将这些产品打上品牌的标记。影响一个品牌的建立不是一朝一夕的事情，要有精准清其价格的更多的应该是品牌的附加价值。因此实用生活晰的定位、持续一致